最近，張家界將“乾坤柱”更名為《阿凡達(dá)》“哈利路亞山”的說法，引起不少非議。

　　事實(shí)上，幾天來沸沸揚(yáng)揚(yáng)的討論和爭吵中，張家界的“阿凡達(dá)營銷學(xué)”，已經(jīng)大大地成功了。該次事件的過程，至少已經(jīng)向國內(nèi)公眾宣傳了“哈利路亞山原型”——乾坤柱，可以帶動(dòng)一些《阿凡達(dá)》的影迷們前往張家界“一睹芳容”。

　　事實(shí)上，和“泰拳秒殺少林”之類的“營銷”一樣，熱衷并善于炒作的商家以及利益相關(guān)者，總能通過拋出這種能夠刺痛公眾敏感神經(jīng)的、富有爭議的話題，引起網(wǎng)友觀點(diǎn)PK，以達(dá)到使普通事件熱門化的效果。事實(shí)證明，這種“營銷學(xué)”屢試不爽，總能使一些普通事件，在短期內(nèi)聚集數(shù)量龐大的人氣。比如，對“乾坤柱” 以及張家界而言，以一次“出位”的炒作，為自己的景區(qū)贏得別的廣告投放方式難以達(dá)到的宣傳效果——何樂而不為？

　　檢視屢屢出現(xiàn)的“刺痛法營銷學(xué)”我們不難發(fā)現(xiàn)，不少炒作手法并不高明，有些炒作技巧甚至非常拙劣。但是，這種“營銷學(xué)”屢試不爽的事實(shí)告訴我們，通過“刺痛”公眾某種神經(jīng)和敏感話題的炒作，總能輕易地贏得許多眼球。某種意義上說，張家界這次“阿凡達(dá)營銷學(xué)”之所以能成功，就是利用了我們很多人對“盲目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖動(dòng)，一些人數(shù)典忘祖、崇洋媚外”的擔(dān)憂。

　　因此，公眾有必要更加成熟，讓自己的注意力得到“過濾”，對一些劍走偏鋒的炒作營銷學(xué)練就一雙慧眼，不為所動(dòng)。若能如此，此類浮躁“營銷學(xué)”自然也就失去了市場。 (李記）