剛剛過去的2009年，網絡視頻領域版權紛爭不斷，如何建立起規范的行業秩序已成為業界焦點。1月20日，包括搜狐、百度和優酷在內的國內百余家互聯網企業共同發起《中國互聯網行業版權自律宣言》(以下簡稱“《宣言》”)。搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在宣讀《宣言》時表態認為，盜版不是技術問題，而是態度問題；網絡企業需要自律，更需要必要的法律手段。國家版權局版權管理司司長王自強隨后也表示，互聯網企業應從態度上重視和保護版權。

　　不規范經營現象普遍

　　截至2009年年底，搜狐已與包括優酷在內的多家視頻網站公司對簿公堂。張朝陽此次公開表示，中國互聯網在發展的十幾年中已形成了不少行業自律，但因缺乏強制性，自律不夠，時常有侵權現象發生。因此他認為，視頻版權糾紛仍需要用訴訟來解決。

　　優酷網總裁古永鏘在會后接受《中國新聞出版報》記者采訪時則表示，互聯網企業應該找到共同點，通過共同的游戲規則和方向，一起把市場做大。因為“把市場做大才有蛋糕分”。當記者問及優酷與其他互聯網企業的版權官司時，古永鏘表示：“在高速發展的行業里，有訴訟是正常的，這代表網絡視頻行業正在逐漸走向成熟。”

　　“如果不花錢買授權也能經營，對依法經營者是不公平的。”北京市版權局副局長王野霏表示，近年來網絡技術發展迅速，而相關法律規定卻相對滯后，目前互聯網行業經營不規范現象普遍存在。“我們雖然反對惡意訴訟，但必要的訴訟對規范市場是有利的。”

　　授權障礙問題急需解決

　　“目前中國數字媒體的授權有障礙，靠一對一的談判、一部一部購買作品版權，效率太低、成本太高。”王野霏告訴記者，授權渠道不暢通是目前盜版問題難以解決的關鍵。“沒有行業準則，對權利人、使用者和公眾都不利。而如果按照《宣言》所說，建立起信息網絡環境下便捷的作品授權使用新機制，讓作者有更高收益，讓企業找到低成本、無法律風險的模式，良好的行業環境也就指日而待。當然，還需要消費者樹立起‘好東西是要花錢買的’觀念。”王野霏說。

　　合理的授權機制應如何建立？古永鏘表示自己一直在進行探索。“一要主動和版權方合作，二要用技術手段杜絕侵權行為。”對此，優酷網在當日宣布正式推出視頻版權合作管理系統，開始全面屏蔽用戶上傳的侵犯第三方版權的視頻內容。

　　企業自律是良好秩序前提

　　王野霏認為，此次《宣言》中既有關于尊重法律的原則性表態，也有對依法經營的具體承諾，這是與以往自律性條約的不同之處。“在中國現有的法律制度下，建立起行業規范和市場秩序十分必要，而企業的自律對于市場秩序的建立起著至關重要的作用。互聯網企業簽署《宣言》代表了他們對行業作出承諾，也是我國打擊網絡侵權盜版專項行動的重要成果。”中國版權協會常務副理事長張秀平表示，《宣言》的內容并不是高不可攀，但也需要付出一定的努力才能實現。

　　“沒有有效的版權保護，就不會有《阿凡達》的高票房和一票難求的局面。”美國電影協會中國區總裁馮偉稱，有效的版權保護可避免網絡盜版和非法光盤搶奪市場，是電影票房的強有力保證。他評價中國政府近年來的工作取得了很大成效。“從國家層面來說，這是國家文化創新的需求；從產業層面來講，沒有尊重版權的環境就不會有產值的大幅提高。在美國這樣的版權保護機制相對成熟的環境中，票房收入僅占到電影收入的20%左右，其他收入均來自相關的產業鏈。而中國目前在互聯網、視頻和光盤等領域受到來自盜版因素影響，來自這些渠道的收入還較低，因此中國的產業發展還有很大空間。”

　　作者:方圓