張家界本身是世界自然遺產(chǎn)，已經(jīng)是文化價(jià)值的頂級(jí)了，

　　又何必自降身價(jià)，把自己降到流行文化的品位？

　　近一周來(lái)，旅游界的最大新聞莫過(guò)于張家界的景點(diǎn)“乾坤柱”被更名為“哈利路亞山”。受到廣泛質(zhì)疑后，張家界旅游局又專門發(fā)表聲明，表示這并不是在改名，而是在證明《阿凡達(dá)》里出現(xiàn)的“哈利路亞山”是以張家界為原型的，這是景區(qū)在“用事實(shí)捍衛(wèi)張家界山的權(quán)威，用行動(dòng)營(yíng)銷張家界的旅游品牌”。

　　如果稍微留意一下該事件的前因后果就會(huì)了解，張家界的這個(gè)“聲明”另有所指，起因就是卡梅隆導(dǎo)演曾說(shuō)：其靈感來(lái)自黃山。這個(gè)說(shuō)法讓張家界很不服，為了奪回“哈利路亞山”原型的所有權(quán)，這才有了“改名”事件，也才有了“聲明”中激烈的措辭。

　　然而，“聲明”近一步顯示出了張家界一些管理者的私心與無(wú)知，為一個(gè)外國(guó)電影與國(guó)內(nèi)的其他名山爭(zhēng)得面紅耳赤，這是一個(gè)具有世界影響力的文化遺產(chǎn)該有的心態(tài)嗎？

　　用影視作品的取景地作為旅游景點(diǎn)本身無(wú)可非議，比如北京的“大觀園”，借助電視劇《紅樓夢(mèng)》的拍攝，成為京城南部的一個(gè)著名旅游景點(diǎn)。但是，這類景點(diǎn)的唯一價(jià)值，就是其與該影視作品的聯(lián)系，失去了影視劇的支撐，它們就變得不過(guò)爾爾。

　　與這種依靠影視賣噱頭的景點(diǎn)相反，真正有文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)，則能憑借自身的魅力提升電影的檔次。這種例子比比皆是，比如將《臥虎藏龍》裝扮得美不勝收的西遞古鎮(zhèn)，再比如在《哈利·波特》系列電影中成功裝點(diǎn)魔法世界的達(dá)勒姆大教堂、牛津大學(xué)圖書館等英國(guó)建筑。這些景點(diǎn)根本不需要靠電影來(lái)“捍衛(wèi)”。從沒(méi)見(jiàn)西遞改名叫“臥虎藏龍村”，更沒(méi)見(jiàn)牛津圖書館更名為“霍格沃茨圖書館”。

　　張家界本來(lái)有很好的機(jī)會(huì)可以加入這個(gè)隊(duì)伍，但其管理人員對(duì)旅游文化的無(wú)知讓人憤怒。他們狹隘地認(rèn)為，世界遺產(chǎn)的首要目的是用來(lái)旅游的，根本沒(méi)有意識(shí)到自然遺產(chǎn)首先是要保護(hù)的。在“聲明”中，張家界旅游局局長(zhǎng)說(shuō)改名是為了 “揭示真相”，讓張家界的旅游品質(zhì)得到全世界的認(rèn)同。首先，就算《阿凡達(dá)》中的“哈利路亞山”取景地真是張家界，與其旅游品質(zhì)又有什么關(guān)系？當(dāng)代旅游的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是其品質(zhì)不僅來(lái)自旅游景點(diǎn)的文化價(jià)值，還取決于管理和服務(wù)的水平。為了一己之利武斷地將景區(qū)改名的行為，既損害了張家界自身的文化價(jià)值，又恰恰暴露了其管理水平的低劣，旅游品質(zhì)又從何談起？

　　另外，用更名“哈利路亞山”來(lái)證明真相，是一種自降身價(jià)的行為。張家界的管理者根本不知道，文化也是有品位高下之分的。電影作為娛樂(lè)文化，水準(zhǔn)再高，影響力再大，也無(wú)法超越在人類歷史中被廣泛崇敬的自然和文化遺產(chǎn)。這也是為什么寫《文化苦旅》的余秋雨至少能自詡“大師”，而寫影評(píng)的批評(píng)家們最多也就是個(gè)“老師”。無(wú)論我們是否接受這種文化的高低之分，但這也是明擺著的事實(shí)。張家界本身是世界自然遺產(chǎn)，已經(jīng)是文化價(jià)值的頂級(jí)了，又何必自降身價(jià)，把自己和流行文化的品位拉平呢？

　　最無(wú)法讓人忍受的，是明明在與國(guó)內(nèi)的其他景點(diǎn)爭(zhēng)名奪利，還非要美其名曰“讓世界認(rèn)識(shí)張家界”。請(qǐng)問(wèn)，《阿凡達(dá)》就代表“世界”嗎？如果明天有一個(gè)印度劇組也來(lái)取了景，電影里叫“婆羅門山”，張家界也要再改一次名字？

　　名字一方面是歷史傳承，是符號(hào)；另一方面是一種氣質(zhì)和內(nèi)涵。“乾坤柱”有著濃厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)了古代中國(guó)人在樸素宗教情懷下對(duì)天地、陰陽(yáng)的理解，充滿了靈氣。而“哈利路亞”靈氣全無(wú)。夸張點(diǎn)說(shuō)，這名字一改，整個(gè)張家界的土地爺、龍王、山神、小鬼都得一并下崗了。

　　如今，許多地方政府的文化部門與旅游部門關(guān)系非常緊密。但大多數(shù)情況，是管理者對(duì)文化和旅游的雙重?zé)o知，再加上爭(zhēng)名奪利的成分，導(dǎo)致了張家界的“自降身價(jià)”。希望其他遺產(chǎn)管理者引以為戒，切勿重蹈覆轍。

　　燕海鳴