《圖書公平交易規則》于1月10日正式出臺，其中對圖書促銷環節作出了明確規定：不得低價傾銷新書，出版一年內的新書進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優惠幅度。(1月10日《文匯報》)

　　規則本身似乎看不出問題，甚至會被認為是搭建網上書店與實體書店、一般銷售與會員制公平的保障，但當這一規則遭遇現實，能夠得到人們的贊同嗎？答案是否定的，無論是銷售商還是購書人，恐怕這個規則難以引起他們的興趣，倒是會引起更多人的反感，關鍵在于這個規則缺乏現實的支撐力。

　　先看《瞭望東方周刊》刊載的故事：黃先生給孩子買了套4卷本的《少年兒童百科全書》，原價980元，他198元就買到了，起初覺得劃算，后來看每本50元的價格，覺得也夠貴的，并說“書的利潤一定夠黑的”。與黃先生有同樣經歷和感受的大有人在。對于圖書定價虛高，盡管不同的業內人士給出了不同的原因，但他們中的大多數同樣承認“圖書定價沒譜”這一事實。

　　定價虛高與大打折扣是相輔相成的，在不正視圖書定價的條件下，要實現“公平交易”必定非常困難。所以這個規則忽略了圖書定價因素的前提。正是在“源”的混亂和管理失范的局面下，才導致“流”的不公平，而現在不考慮“源”的問題，只強調“流”的公平，其客觀效果之差可想而知。

　　事實上，“高定價、低折扣”已成圖書定價的潛規則，盡管有專家指出，這是誘騙消費者或其他經營者與其進行交易，涉嫌價格欺詐，嚴重擾亂了圖書市場價格秩序。但現實卻是，與《中華人民共和國價格法》等法律相適應的管理尚未跟上，具體的規章制約尚未配套，致使這一個潛規則不斷蔓延。

　　可以設想，圖書定價得到了有效的制約，銷售環節就難以大折扣泛濫，縱然圖書銷售商想打折扣吸引消費者，也沒有什么余地。如此，再來制定“公平交易”規則，整治圖書交易市場，必然能得到方方面面的積極響應。

　　這個“鴕鳥規則”，不禁令人疑惑：它要維護誰的利益，又是誰的公平？往好的方面考慮，大概是為了借此增加新華書店的競爭力，但這種保護對整個圖書市場有沒有實質性幫助呢？往壞的方面想，恐怕盜版者更歡迎這一規定，在“公平交易”的語境下，他們可以獲取更大的利潤。最終受傷害的是真正的圖書市場，是成千上萬的作者、讀者，包括出版商的切身利益。

　　龔明俊