文化軟實力問題近年來引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。提高國家文化軟實力，是一項艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其中大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起著重要的支撐作用。認(rèn)真研究、總結(jié)、探索我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律、基本經(jīng)驗和基本途徑，對于提高我國文化軟實力具有積極意義。

　　提高文化軟實力以進一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力為前提和基礎(chǔ)

　　文化軟實力是國家軟實力的核心因素。“軟實力”是相對于一國的經(jīng)濟實力、科技實力、軍事實力、資源實力等“硬實力”而言的。“軟實力”概念最早由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出。在他看來，軟實力就是通過吸引而非強制或者利誘的方式改變他方的行為、從而使己方得償所愿的能力；構(gòu)成軟實力的有三種主要資源：文化、政治價值觀及外交政策。從這個意義上說，軟實力體現(xiàn)為一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、外交策略等的國際影響力與感召力。文化是國家軟實力的基礎(chǔ)，軟實力的說服作用、滲透能力和吸引力主要通過文化來體現(xiàn)。因此，文化軟實力是國家軟實力的核心因素，集中體現(xiàn)了一個國家的影響力、凝聚力和感召力。

　　文化生產(chǎn)力是文化軟實力的重要體現(xiàn)。當(dāng)今時代，世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，科技進步日新月異，文化與經(jīng)濟、政治相互交融的程度不斷加深，與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合更加緊密。經(jīng)濟的文化含量日益提高，文化的經(jīng)濟功能越來越強。文化既是經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的重要資源，又成為經(jīng)濟發(fā)展的深層動力。經(jīng)濟文化化、文化經(jīng)濟化與經(jīng)濟文化一體化趨勢，催生了文化經(jīng)濟。當(dāng)前，文化經(jīng)濟及其影響力已經(jīng)成為綜合國力的重要內(nèi)容，文化生產(chǎn)力已經(jīng)成為國家文化軟實力和核心競爭力的重要體現(xiàn)。提高國家文化軟實力，一個十分重要的內(nèi)容，就是大力發(fā)展文化經(jīng)濟，進一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。

　　發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、提高國家文化軟實力的重要途徑

　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，文化生產(chǎn)力成為一種產(chǎn)業(yè)化的力量。在經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化的相互作用中，文化生產(chǎn)逐步走向?qū)�業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化和聯(lián)合化，形成了文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容非常廣泛，包括文化產(chǎn)品的制作和銷售、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)等。文化產(chǎn)業(yè)以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為核心，使文化要素進入市場，通過技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營銷不同形態(tài)的文化產(chǎn)品，是文化生產(chǎn)力的重要組成部分和重要體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、文化市場的爭奪，已成為當(dāng)今世界各國提高文化生產(chǎn)力水平和開展文化軟實力競爭的重要內(nèi)容和領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)對國家文化軟實力的提高起到了強大的支撐作用。這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的良性互動，提升文化的生命力與創(chuàng)造力。文化產(chǎn)業(yè)的一個主要作用，就是運用文化元素來聚集資金、發(fā)展經(jīng)濟，再用聚集來的資金、通過產(chǎn)業(yè)化的形式來發(fā)展文化，從而實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的良性互動。近年來，西方發(fā)達國家把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)擺到經(jīng)濟社會發(fā)展的重要位置，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過了農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的比重逐年攀升，甚至成為這些國家出口創(chuàng)匯的重要來源。例如，日本大力發(fā)展動漫行業(yè)，其動漫行業(yè)經(jīng)營收入已經(jīng)超過了汽車等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的收入。文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，不但促進了這些國家國民經(jīng)濟水平的提高，而且在客觀上為該國文化的傳承、保護和創(chuàng)新提供了雄厚的資金基礎(chǔ)和有效的運作方式，從而提升了該國文化的生命力與創(chuàng)造力。

　　開發(fā)國際市場、傳播文化理念，提升文化的傳播力與影響力。文化傳播能力與一國文化在世界上的影響力直接相關(guān)，是一國文化生產(chǎn)力和文化軟實力的重要構(gòu)成元素。一個國家文化的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨特魅力，而且取決于該國是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。當(dāng)今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。從這個角度說，作為文化產(chǎn)業(yè)主要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，在很大程度上決定了該國文化的世界影響力。據(jù)統(tǒng)計，目前時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、維亞康姆、新聞集團、索尼、TCL、環(huán)球、日本廣播公司等世界九大傳媒集團，控制了全球50家傳媒公司和95%的世界傳媒市場。“西強我弱”的國際輿論格局的形成，就與西方傳媒產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展和我國傳媒產(chǎn)業(yè)的相對落后直接相關(guān)。

　　宣傳社會主流意識形態(tài)和核心價值觀念，提升文化的凝聚力與感召力。文化產(chǎn)業(yè)提供滿足人們精神文化需要的文化產(chǎn)品，而大多數(shù)的文化產(chǎn)品又承載著社會主流意識形態(tài)和核心價值觀念，并對人們的思想觀念和行為起到凝聚和感召作用。例如，我們依據(jù)從報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等獲得的知識與信息進行決策和行動；通過參與各式各樣的文化娛樂活動調(diào)節(jié)身心；通過欣賞文藝表演和藝術(shù)作品來交流情感和思想；等等。而提供這些文化產(chǎn)品的文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等文化產(chǎn)業(yè)，就成為宣傳社會主流意識形態(tài)、提升國民思想文化素質(zhì)、增強社會核心價值觀念凝聚力和感召力的重要載體。

　　把握好發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的主要著力點

　　我國是一個文化資源大國，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，但目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。與發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)相比，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力明顯處于弱勢地位，這與我國經(jīng)濟大國和歷史悠久的文化大國身份極不相稱。因此，推動我國文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭日益激烈的新形勢下加快發(fā)展、不斷提升自身競爭力，已成為當(dāng)務(wù)之急。在這個問題上，以下幾點需要引起重視：

　　制定和實施適應(yīng)新形勢的文化產(chǎn)業(yè)政策。在新的歷史條件下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢發(fā)生了深刻變化：全球范圍內(nèi)不同文化的交流、交融、交鋒日益增強，市場經(jīng)濟條件下經(jīng)濟文化一體化趨勢不斷拓展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命使得文化傳播出現(xiàn)嶄新特點，物質(zhì)生活水平的提高促進了人民群眾文化需求的快速增長，等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長足進展，但與新形勢提出的新要求相對照，還存在一些不足和問題，如整體實力和國際競爭力不強、創(chuàng)新能力和活力不足、文化產(chǎn)品生產(chǎn)成本高效率低等。在制定新的文化產(chǎn)業(yè)政策過程中，應(yīng)根據(jù)新形勢、針對新問題，采取行之有效的思路和對策。2009年7月，我國制定了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，確立了“五個堅持”的基本原則，即堅持把社會效益放在首位、堅持以體制改革和科技進步為動力、堅持走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路、堅持以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線、堅持內(nèi)外并舉，并作出了一系列關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署。這對于新形勢下我國文化產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展具有重要指導(dǎo)作用。

　　做大做強一批骨干文化企業(yè)。著力培育一批有實力、有競爭力的骨干文化企業(yè)，是增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和國際競爭力、提升國家文化軟實力的重要環(huán)節(jié)。為此，應(yīng)著重扶持具有市場領(lǐng)導(dǎo)地位或潛力大的文化企業(yè)，鼓勵這些企業(yè)不斷提升自主創(chuàng)新能力，通過跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平，積極“走出去”，充分參與國際競爭，不斷壯大自身實力、提高國際傳播能力和影響力。在此過程中，大型國有文化企業(yè)應(yīng)成為“主力軍”，充分發(fā)揮主導(dǎo)作用；廣大民營文化企業(yè)應(yīng)成為“生力軍”，充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢和積極作用。

　　加強高端人才培養(yǎng)。豐富的人才儲備是文化產(chǎn)業(yè)保持競爭優(yōu)勢的一個關(guān)鍵因素。文化產(chǎn)業(yè)是典型的知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要大批高素質(zhì)的人才。應(yīng)積極創(chuàng)造條件，有計劃地培養(yǎng)一批有文化、有素質(zhì)、有能力的經(jīng)營人才、管理人才、專業(yè)技術(shù)人才特別是復(fù)合型人才；加大人才機制創(chuàng)新，完善人才使用、競爭和激勵機制，吸引和挖掘優(yōu)秀人才，使優(yōu)秀人才進得來、留得住、用得上。

　　積極學(xué)習(xí)借鑒國外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的有益經(jīng)驗。他山之石，可以攻玉。西方發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早、水平較高，已經(jīng)形成一整套相對成熟的體制機制和具體運作模式。積極學(xué)習(xí)借鑒其有益經(jīng)驗，可以降低研發(fā)成本、縮短創(chuàng)新時間，進一步加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐和進程。在這個問題上，應(yīng)從我國現(xiàn)實國情出發(fā)，堅持以我為主、為我所用的原則，科學(xué)選擇、合理吸收，切實維護我國文化安全和主體地位。

　　胡蓉

　　(作者單位：東北財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院)