臨近虎年春節，央視春晚又要和觀眾見面了。對于已有20多年歷史的央視春晚，其相對固定的形式和風格，已被大多數中國老百姓所熟悉和喜愛，但也因此令一部分觀眾出現了“審美疲勞”。與此同時，隨著互聯網等新興技術的飛速發展，這幾年，網絡春晚、移動視聽春晚這些新穎的春晚形式應運而生。特別是今年，臨近年關的幾個月里，國內數臺網絡春晚和央視春晚一樣，進行著緊鑼密鼓的籌備及宣傳。

　　有人說，作為新生事物，網絡春晚充滿草根精神和互動快樂的特點，甚至有電視圈人士把網絡春晚的出現笑稱為“狼來了”。不過，網絡春晚是否真能改變大多數觀眾收看央視春晚的習慣，并對央視春晚造成沖擊，目前還有待觀察。

　　網絡春晚紛紛搶先開鑼

　　在百度輸入“網絡春晚”，記者搜索到今年各種名目和形式的網絡春晚不少于6臺。目前，已經陸續有幾臺網絡春晚先于央視春晚和各地方電視臺春晚拉開帷幕。如2 月6日拉開序幕的由北京電視臺聯合新浪網、中國移動通信集團北京有限公司主辦的“首屆北京電視臺網絡互動春節聯歡晚會”和由第一視頻和搜狐、網易、新浪等 8家門戶網站主辦的“風景這邊獨好——‘春網開元’中國互聯網網絡大拜年”。

　　雖然每臺網絡春晚的主辦方創意不盡相同，形式各異，但在順應民意和注重互動這兩方面并無差別，而這兩點，也明顯區別于電視春晚。

　　2 月11日，由天涯網站主辦的以“天涯春晚，全民狂歡”為主題的第四屆天涯網絡春晚也正式啟動，和以上兩臺網絡春晚不同，天涯春晚完全靠主持人和網友發帖跟帖實現互動。本屆天涯網絡春晚的導演庫斯圖里卡(網名)告訴記者，相比前三屆天涯春晚，這屆春晚擴大了節目來源，在貼圖專區、天涯雜談和娛樂八卦三個大版廣納人才，節目類型更加多元化，在視覺和聽覺上的效果也會更好。

　　除此之外，記者了解到的今年將舉辦的網絡春晚還有以“愛我海南激發快樂”為主題的南海網首屆春晚；華聲在線、湖南張家界政府公眾信息網聯手打造的網絡春晚；搜房網主辦的首次面向小區業主和購房者的網絡春晚等。

　　“ 我國的網民數量已達到3億多，其中很多人已經不常看電視了，獲得資訊的主要渠道就是互聯網，互聯網已是成熟的互動媒體。”爾瑪中國互動營銷有限公司的創意兼執行總監立二拆四(網名)如此分析互聯網的巨大優勢。他認為，網絡春晚是個很好的娛樂內容的發布平臺，有利于傳播健康的網絡文化。

　　虎年春節，看央視春晚還是網絡春晚？

　　幾年前，網絡春晚剛剛興起時，在一些媒體的報道里，提到觀眾對網絡春晚的反應是“第一次聽說”或者“不是很感興趣”，而今年，在記者采訪到的網友中，絕大部分表示“聽說過”和“有興趣關注”。

　　“網絡春晚就是網民的春天，照顧到了年輕群體的個性需求，是草根階層自我宣泄和表達的渠道。”網友小風說。他告訴記者，他很喜歡天涯網絡春晚的形式，因為“可以讓網友自由選擇和參與，參與其中比只在電視機前欣賞要美好得多。”

　　網友小辰平時就喜歡關注各大社區的帖子，也在一些視頻網站看過網友們上傳的視頻作品，“其中不乏精品”，小辰認為網友里有很多“有才的人”，所以他很看好網絡春晚，“因為大多數網絡春晚都直接向網友征集節目，所以基本能保證最后呈現出來的節目具有一定的觀眾基礎。”

　　不過，湖北襄樊學院法學系系主任張樊認為，盡管我國目前的網民數量已非常可觀，但比起數量更為龐大的電視觀眾，還是有所差距，再加上網民群體基本為青年人，使得網絡春晚的影響力存在年齡上的局限性，不及央視春晚受眾廣。

　　記者在采訪時也發現，即便是日常工作和生活中與網絡頻繁接觸的很多年輕人，在央視春晚和網絡春晚之間，也還是會選擇看央視春晚，尤其是過年回家的時候還是會和父母家人一起收看央視春晚，“尤其是家里的長輩們，對網絡不熟悉，不太能接受網絡春晚的形式，還是更喜歡傳統的電視晚會。”觀眾小艾說。

　　除去親情因素，有觀眾也從網絡春晚本身分析，認為其在創新上做得不夠。在小艾看來，網絡春晚雖然走的是平民化路線，但還是受央視春晚的影響，在內容和風格上都有電視春晚的痕跡，他舉例說：“比如還是以歌舞節目為主，內容也缺少足夠的吸引力。”

　　立二拆四肯定了網絡春晚這幾年的發展成績，“關注度越來越高，在內容和形式上，主辦方也在盡量迎合網民的胃口。”但是對于邀請傳統影視明星參加網絡春晚的做法，他認為“并不明智”，“應偏重于讓具有積極健康形象的網絡明星參與，因為他們代表的才是真正的網絡文化。”

　　電視春晚的復制品？

　　記者發現，在今年出現的不少網絡春晚的介紹里，“首次”“第一臺”等字眼頻繁出現，這不禁讓人擔心宣傳的噱頭會不會有些大，同質化的節目形式會不會讓網友很快失去新鮮感。更令人擔憂的是，某些春晚的“惡搞”特色會不會使其內容陷入低俗？

　　“我覺得現在一些網絡春晚的造勢有點過頭”，觀眾小錢說，“網絡春晚更應該尊重受眾的興趣。網絡春晚的內容和形式保持其獨特性就好，不要一味去搞噱頭。”

　　立二拆四也認為，網絡春晚如果不重視網民的實際需求，僅僅是以賺取廣告費用為目的，忽略網絡文化自娛自樂的本質特征，“這樣的網絡春晚是不會成功的，更無從談起打造很火的網絡明星。何況目前的一些互動環節也流于表面，節目內容的新穎程度也不夠。”他說。

　　張樊認為，如何進一步發揮網民在網絡春晚中的參與主動性是網絡春晚未來發展的最大問題，“否則，網絡春晚只不過是把另一臺‘電視春晚’搬到了互聯網上。”“ 網絡春晚也應該由熟悉娛樂節目制作的人來策劃，在內容的設置以及觀眾的參與和互動程度等方面，都要和傳統春晚有所區別。”

　　本報記者 高艷鴿