臨近虎年春節(jié)，央視春晚又要和觀眾見面了。對于已有20多年歷史的央視春晚，其相對固定的形式和風(fēng)格，已被大多數(shù)中國老百姓所熟悉和喜愛，但也因此令一部分觀眾出現(xiàn)了“審美疲勞”。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的飛速發(fā)展，這幾年，網(wǎng)絡(luò)春晚、移動(dòng)視聽春晚這些新穎的春晚形式應(yīng)運(yùn)而生。特別是今年，臨近年關(guān)的幾個(gè)月里，國內(nèi)數(shù)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚和央視春晚一樣，進(jìn)行著緊鑼密鼓的籌備及宣傳。

　　有人說，作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)春晚充滿草根精神和互動(dòng)快樂的特點(diǎn)，甚至有電視圈人士把網(wǎng)絡(luò)春晚的出現(xiàn)笑稱為“狼來了”。不過，網(wǎng)絡(luò)春晚是否真能改變大多數(shù)觀眾收看央視春晚的習(xí)慣，并對央視春晚造成沖擊，目前還有待觀察。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚紛紛搶先開鑼

　　在百度輸入“網(wǎng)絡(luò)春晚”，記者搜索到今年各種名目和形式的網(wǎng)絡(luò)春晚不少于6臺(tái)。目前，已經(jīng)陸續(xù)有幾臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚先于央視春晚和各地方電視臺(tái)春晚拉開帷幕。如2 月6日拉開序幕的由北京電視臺(tái)聯(lián)合新浪網(wǎng)、中國移動(dòng)通信集團(tuán)北京有限公司主辦的“首屆北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”和由第一視頻和搜狐、網(wǎng)易、新浪等 8家門戶網(wǎng)站主辦的“風(fēng)景這邊獨(dú)好——‘春網(wǎng)開元’中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大拜年”。

　　雖然每臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚的主辦方創(chuàng)意不盡相同，形式各異，但在順應(yīng)民意和注重互動(dòng)這兩方面并無差別，而這兩點(diǎn)，也明顯區(qū)別于電視春晚。

　　2 月11日，由天涯網(wǎng)站主辦的以“天涯春晚，全民狂歡”為主題的第四屆天涯網(wǎng)絡(luò)春晚也正式啟動(dòng)，和以上兩臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚不同，天涯春晚完全靠主持人和網(wǎng)友發(fā)帖跟帖實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。本屆天涯網(wǎng)絡(luò)春晚的導(dǎo)演庫斯圖里卡(網(wǎng)名)告訴記者，相比前三屆天涯春晚，這屆春晚擴(kuò)大了節(jié)目來源，在貼圖專區(qū)、天涯雜談和娛樂八卦三個(gè)大版廣納人才，節(jié)目類型更加多元化，在視覺和聽覺上的效果也會(huì)更好。

　　除此之外，記者了解到的今年將舉辦的網(wǎng)絡(luò)春晚還有以“愛我海南激發(fā)快樂”為主題的南海網(wǎng)首屆春晚；華聲在線、湖南張家界政府公眾信息網(wǎng)聯(lián)手打造的網(wǎng)絡(luò)春晚；搜房網(wǎng)主辦的首次面向小區(qū)業(yè)主和購房者的網(wǎng)絡(luò)春晚等。

　　“ 我國的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3億多，其中很多人已經(jīng)不常看電視了，獲得資訊的主要渠道就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已是成熟的互動(dòng)媒體。”爾瑪中國互動(dòng)營銷有限公司的創(chuàng)意兼執(zhí)行總監(jiān)立二拆四(網(wǎng)名)如此分析互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)春晚是個(gè)很好的娛樂內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)，有利于傳播健康的網(wǎng)絡(luò)文化。

　　虎年春節(jié)，看央視春晚還是網(wǎng)絡(luò)春晚？

　　幾年前，網(wǎng)絡(luò)春晚剛剛興起時(shí)，在一些媒體的報(bào)道里，提到觀眾對網(wǎng)絡(luò)春晚的反應(yīng)是“第一次聽說”或者“不是很感興趣”，而今年，在記者采訪到的網(wǎng)友中，絕大部分表示“聽說過”和“有興趣關(guān)注”。

　　“網(wǎng)絡(luò)春晚就是網(wǎng)民的春天，照顧到了年輕群體的個(gè)性需求，是草根階層自我宣泄和表達(dá)的渠道。”網(wǎng)友小風(fēng)說。他告訴記者，他很喜歡天涯網(wǎng)絡(luò)春晚的形式，因?yàn)椤翱梢宰尵W(wǎng)友自由選擇和參與，參與其中比只在電視機(jī)前欣賞要美好得多。”

　　網(wǎng)友小辰平時(shí)就喜歡關(guān)注各大社區(qū)的帖子，也在一些視頻網(wǎng)站看過網(wǎng)友們上傳的視頻作品，“其中不乏精品”，小辰認(rèn)為網(wǎng)友里有很多“有才的人”，所以他很看好網(wǎng)絡(luò)春晚，“因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)春晚都直接向網(wǎng)友征集節(jié)目，所以基本能保證最后呈現(xiàn)出來的節(jié)目具有一定的觀眾基礎(chǔ)。”

　　不過，湖北襄樊學(xué)院法學(xué)系系主任張樊認(rèn)為，盡管我國目前的網(wǎng)民數(shù)量已非常可觀，但比起數(shù)量更為龐大的電視觀眾，還是有所差距，再加上網(wǎng)民群體基本為青年人，使得網(wǎng)絡(luò)春晚的影響力存在年齡上的局限性，不及央視春晚受眾廣。

　　記者在采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，即便是日常工作和生活中與網(wǎng)絡(luò)頻繁接觸的很多年輕人，在央視春晚和網(wǎng)絡(luò)春晚之間，也還是會(huì)選擇看央視春晚，尤其是過年回家的時(shí)候還是會(huì)和父母家人一起收看央視春晚，“尤其是家里的長輩們，對網(wǎng)絡(luò)不熟悉，不太能接受網(wǎng)絡(luò)春晚的形式，還是更喜歡傳統(tǒng)的電視晚會(huì)。”觀眾小艾說。

　　除去親情因素，有觀眾也從網(wǎng)絡(luò)春晚本身分析，認(rèn)為其在創(chuàng)新上做得不夠。在小艾看來，網(wǎng)絡(luò)春晚雖然走的是平民化路線，但還是受央視春晚的影響，在內(nèi)容和風(fēng)格上都有電視春晚的痕跡，他舉例說：“比如還是以歌舞節(jié)目為主，內(nèi)容也缺少足夠的吸引力。”

　　立二拆四肯定了網(wǎng)絡(luò)春晚這幾年的發(fā)展成績，“關(guān)注度越來越高，在內(nèi)容和形式上，主辦方也在盡量迎合網(wǎng)民的胃口。”但是對于邀請傳統(tǒng)影視明星參加網(wǎng)絡(luò)春晚的做法，他認(rèn)為“并不明智”，“應(yīng)偏重于讓具有積極健康形象的網(wǎng)絡(luò)明星參與，因?yàn)樗麄兇�表的才是真正的網(wǎng)絡(luò)文化。”

　　電視春晚的復(fù)制品？

　　記者發(fā)現(xiàn)，在今年出現(xiàn)的不少網(wǎng)絡(luò)春晚的介紹里，“首次”“第一臺(tái)”等字眼頻繁出現(xiàn)，這不禁讓人擔(dān)心宣傳的噱頭會(huì)不會(huì)有些大，同質(zhì)化的節(jié)目形式會(huì)不會(huì)讓網(wǎng)友很快失去新鮮感。更令人擔(dān)憂的是，某些春晚的“惡搞”特色會(huì)不會(huì)使其內(nèi)容陷入低俗？

　　“我覺得現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)春晚的造勢有點(diǎn)過頭”，觀眾小錢說，“網(wǎng)絡(luò)春晚更應(yīng)該尊重受眾的興趣。網(wǎng)絡(luò)春晚的內(nèi)容和形式保持其獨(dú)特性就好，不要一味去搞噱頭。”

　　立二拆四也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)春晚如果不重視網(wǎng)民的實(shí)際需求，僅僅是以賺取廣告費(fèi)用為目的，忽略網(wǎng)絡(luò)文化自娛自樂的本質(zhì)特征，“這樣的網(wǎng)絡(luò)春晚是不會(huì)成功的，更無從談起打造很火的網(wǎng)絡(luò)明星。何況目前的一些互動(dòng)環(huán)節(jié)也流于表面，節(jié)目內(nèi)容的新穎程度也不夠。”他說。

　　張樊認(rèn)為，如何進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)春晚中的參與主動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)春晚未來發(fā)展的最大問題，“否則，網(wǎng)絡(luò)春晚只不過是把另一臺(tái)‘電視春晚’搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。”“ 網(wǎng)絡(luò)春晚也應(yīng)該由熟悉娛樂節(jié)目制作的人來策劃，在內(nèi)容的設(shè)置以及觀眾的參與和互動(dòng)程度等方面，都要和傳統(tǒng)春晚有所區(qū)別。”

　　本報(bào)記者 高艷鴿