需求決定供應(yīng)，根據(jù)此一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的鐵律，因此港臺(tái)觀眾不看春晚還不僅僅是看不到的問(wèn)題，更重要的是喜不喜歡看的問(wèn)題。

　　雖然春晚已結(jié)束了一星期，但是無(wú)論是對(duì)趙本山《捐助》的失望，還是對(duì)廣告過(guò)多的不滿(mǎn)，坊間和網(wǎng)上的議論仍然熱絡(luò)不絕。

　　不過(guò)，這些議論，無(wú)論在香港還是在臺(tái)灣，都完完全全成不了話題。因?yàn)�，港臺(tái)觀眾大多不看春晚！

　　央視春晚，一個(gè)在中國(guó)人最重要的節(jié)日里播出的最高收視率的電視節(jié)目，一個(gè)數(shù)億中國(guó)人多年來(lái)共同打造出的文化品牌，為什么在香港在臺(tái)灣卻無(wú)人問(wèn)津呢？

　　首先是不容易看到春晚的節(jié)目。別說(shuō)隔了一個(gè)海峽的臺(tái)灣，就是和深圳毗鄰的香港，一般市民家里的電視機(jī)里也都基本上看不到內(nèi)地的節(jié)目。目前香港電視制式是PAL-D，而內(nèi)地則是PALI，這也反映了兩地間的統(tǒng)一市場(chǎng)還沒(méi)建立起來(lái)的現(xiàn)實(shí)。遠(yuǎn)在彼岸、采用NTSC制式的臺(tái)灣，情況并不比香港來(lái)得簡(jiǎn)單。

　　不過(guò)，這些屬技術(shù)上的問(wèn)題并不難解決。即使是現(xiàn)在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及一些利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播大陸節(jié)目的有線電視公司所提供的服務(wù)，還是能看到央視以及其他內(nèi)地電視臺(tái)的節(jié)目。一些受港臺(tái)觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，例如當(dāng)年的 《雍正王朝》，當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)也會(huì)買(mǎi)來(lái)播映。

　　需求決定供應(yīng)，根據(jù)此一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的鐵律，因此港臺(tái)觀眾不看春晚還不僅僅是看不到的問(wèn)題，更重要的是喜不喜歡看的問(wèn)題。

　　喜不喜歡看，視乎電視節(jié)目的內(nèi)容符不符合觀眾的口味。近年來(lái)，央視春晚的節(jié)目?jī)?nèi)容尤其一些小品等環(huán)節(jié)的內(nèi)容充斥北方方言和俗語(yǔ)，使南方觀眾笑不出來(lái)的批評(píng)此起彼伏。因此，春晚在港臺(tái)觀眾中難以引起共鳴，并不奇怪。而且，大部分春晚演出的藝人港臺(tái)觀眾都不熟悉。不僅不知道誰(shuí)是趙本山、小沈陽(yáng)、宋丹丹，歌手方面從解曉東、蔡國(guó)慶、屠洪剛到閻維文、韓磊、殷秀梅乃至老歌手胡松華、李谷一、蔣大為等，絕大部分的港臺(tái)民眾都不認(rèn)識(shí)，就連宋祖英的知名度也不高。

　　雖然從上世紀(jì)九十年代以來(lái)，港臺(tái)的流行音樂(lè)與電影在相當(dāng)?shù)某潭壬瞎タ肆舜箨懙氖袌?chǎng)，但是反過(guò)來(lái)內(nèi)地的流行音樂(lè)等大眾文化并沒(méi)有同等地打進(jìn)港臺(tái)兩地，這也是大陸與港臺(tái)的統(tǒng)一市場(chǎng)還沒(méi)建立起來(lái)所造成的。當(dāng)然，從大中華的視角而言，決定統(tǒng)一市場(chǎng)能否建立的背后，還有政治文化差異的因素，在現(xiàn)階段要求港臺(tái)觀眾習(xí)慣仍不現(xiàn)實(shí)。

　　不過(guò)，隨著內(nèi)地與香港于2003年陸續(xù)簽署CEPA (《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》)及其后的多次補(bǔ)充協(xié)議，兩地的市場(chǎng)壁壘逐漸消除。同樣，大陸與臺(tái)灣就ECFA (《兩岸經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)協(xié)議》)也已進(jìn)入磋商階段。因此，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，大陸與香港和臺(tái)灣共同建立實(shí)質(zhì)性統(tǒng)一市場(chǎng)的夢(mèng)想，并非遙不可及。

　　如果將來(lái)港臺(tái)與大陸之間在政治上的壁壘也能夠逐漸消除，那么港臺(tái)觀眾和內(nèi)地觀眾一道觀賞春晚、一道議論春晚的那一天也指日可待了。

　　林泉忠(哈佛大學(xué)費(fèi)正清中國(guó)研究中心傅布萊特學(xué)者)