賀歲檔第二階段 關鍵詞 阿凡達

　　阿凡達：票賣瘋了 內地票房沖破10億

　　《阿凡達》的全球上映日期本來是2009年12月18日，為了保護國內的賀歲片市場，引進方中影公司沒有同步引進該片，而是將上映日期定為了2010年 1月2日，否則《十月圍城》將遭遇其在香港一樣的慘敗。后來為了讓國產電影能獨占元旦檔期，又將上映日期推遲了兩天。

　　1月4 日，星期一，北方部分地區持續數天的暴雪仍在肆虐，但還是有一群人頂風冒雪地行進在走向電影院的路上。《阿凡達》的零點首映場幾乎全面爆滿，有的IMAX 影廳甚至不得不在凌晨3點加映一場。這已經不是一次普通的觀影了，而更像是一種朝圣。《阿凡達》首日票房達到了驚人的3500萬，這是一個創紀錄的周一票房，于是有人開始預測《阿凡達》的國內票房能否達到一億美元，所有人都在靜待著一個新紀錄的誕生。

　　《阿凡達》最重要的革命性意義是將看電影變成了一種奇觀式體驗，人們享受著超乎想象的光影體驗，它讓人看到了未來電影將如何改變人們的生活，也讓人看到了以電影的方式消滅盜版的可能性就在于讓看電影變成一種在電影院之外無可替代的體驗。于是，《阿凡達》的票賣瘋了！位于北京近郊的中國電影博物館因擁有全國僅有的三塊膠片IMAX銀幕而成為很多影迷觀看《阿凡達》的首選，每天天不亮就有一兩千影迷從四面八方趕來排隊買票，而那一天三場1200張票會在半小時內被搶購一空。正是在《阿凡達》的強勢帶動下，今年一月份的內地電影票房達到11.9億，比去年同期猛增了85%，其中《阿凡達》的票房為8.7億，占總體市場的73%，果然進入二月，《阿凡達》內地票房沖破10億。

　　《孔子》：狙擊《阿凡達》慘敗 過億基本無望

　　1月22日上映的歷史片《孔子》揭開了國產賀歲片對《阿凡達》狙擊戰的序幕，只是這個頭開得十分糟糕。現在大家都知道毀了《孔子》的不是電影本身，而完全是電影以外的因素。由于《孔子》有官方扶植的背景，發行方中影公司早已做好了對競爭對手的清場工作，分賬大片《大偵探福爾摩斯》的上映日期由1月19日被延遲到2月25日，到2月4 日《錦衣衛》上映之前，只有一部主打低幼兒童市場的動畫片上映，遙想一下被擠到二月上旬扎堆的新片們，《孔子》基本獨占雙周末的檔期簡直如夢幻一樣。但是中影公司似乎還覺得對《孔子》的保護力度不夠大，又做出了于1月23日，也就是《孔子》上映的第二天將《阿凡達》2D提前下線的決定，這種枉顧市場規律和企圖以行政力量左右觀眾觀影意愿的行為所導致的巨大反彈終于將《孔子》送入了一個四面楚歌的境地，大量的影迷開始抵制《孔子》，還未及上映，某電影網站上《孔子》的評分創下歷史新低，上海某白領論壇抵制《孔子》的帖子蓋了上萬層高……

　　《孔子》的推廣案例是可以寫進電影營銷教科書的，但是只能作為反面教材，繼《阿凡達》停映風波之后，真正讓《孔子》萬劫不復的是影片主創人員看不好自己的那張嘴。其實從影片還在拍攝階段導演胡玫說的那句“發哥來演孔子是孔子的榮幸”時起，很多人就已經感到不爽了，而針對指出影片在史實上的硬傷的學者用“什么專家，磚頭的磚吧”這樣的語言表現自己的粗陋和傲慢，更是讓觀眾對《孔子》的質量產生質疑。本來《孔子》的上映就頂著撤映《阿凡達》所激起的民憤，但《孔子》的宣傳方一點起碼的危機公關意識都沒有，胡玫每次出來說話都在為影片的形象減分，比如“《阿凡達》沒什么好看的，只是小精靈飛來飛去”、“《阿凡達》現在已經沒人看了，其實是在借著《孔子》炒作”、“國家保護國產電影讓我覺得很溫暖”等等，包括周潤發的一句戲言“看《孔子》不哭，你還算人嗎？”，都讓《孔子》的境遇雪上加霜。平心而論，從電影本身來說，雖然《孔子》在敘事節奏和手段方面存在著明顯的電視劇化傾向，對孔子內心世界的挖掘也流于淺白和庸俗化，但在以惡搞、雷人為主流的中國古裝電影中，這種制作相對精良的歷史正劇還是有其存在的意義的，而且周潤發在片中的表演也取得了他個人演藝事業的一個突破。但由于此前一系列自毀長城的不明智舉動，《孔子》已經走上了一條與自己作戰的不歸路，首周票房只有2800萬，過億基本無望，對于一部號稱投資1.5億、來勢洶洶的話題之作來說，可謂是慘敗，而同周的《阿凡達》依舊取得了超過兩億的票房。

　　《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》：放緩了《阿凡達》病毒式傳播勢頭

　　真正放緩了《阿凡達》病毒式傳播勢頭的，是于1月29日上映的動畫片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，憑借著長期以來培養的認知度和去年票房黑馬的余威，首周末即大賣3600萬，票房過億幾成定局，雖然是這個賀歲檔第三部掙到錢的電影，但這樣一部基本停留在flash制作水平上的作品能成為中國第一個可持續發展的動畫長篇品牌，只能感嘆中國的小孩子的錢真是太好掙了。

　　進入2月：約10部新片最后沖刺

　　進入2月份，漫長的賀歲檔終于進入了收官階段，但競爭也進入了白熱化，有大約10部新片加入到這最后沖刺的爭奪戰中，但像《花田喜事2010》、《財神到》、《72家租客》這樣的應景之作，注定了只能成為鏖戰中的炮灰。重點影片中，《錦衣衛》、《蘇乞兒》和《大兵小將》在類型上基本都屬于武俠功夫片范疇，但也各有特色，《錦衣衛》在這里賣相最好，甄子丹、趙薇、吳尊等幾大主演各有自己強大的粉絲群，導演李仁港也力求再現傳統香港武俠電影巔峰時期的輝煌，《蘇乞兒》的導演是華人第一武指袁和平，讓人對影片中硬橋硬馬的真功夫充滿期待，《大兵小將》在這里則相對溫吞一些，不同于以往任何的成龍電影，動作場面倒不是這里最吃重的部分，更注重從人性高度來表現俠義精神和反戰主題，這也是丁晟所代表的內地導演明顯不同于香港導演的地方。相對于觀眾長期以來對古裝電影的審美疲勞，《全城熱戀》作為這個賀歲檔唯一一部愛情喜劇，群星薈萃演繹浪漫溫情，題材討巧加上制作精良，應該能成為這個重合的春節和情人節最叫好叫座的影片。

　　不要迷信賀歲檔：八成國產電影在賠錢

　　盡管賀歲檔的硝煙尚未散盡，部分影片還處在激烈的票房爭奪戰之中，但這個賀歲檔對于中國電影來說，暴露出來的隱痛要遠遠大于給我們帶來的驚喜。

　　首先，在創意水平和制作水準普遍低下的情況下，中國電影是否做好了強勢擴張占領市場的準備？盡管2009年的全國票房總額超過了60億，比上一年增長了四成，但這是一個有量無質的增長，2009年幾乎可以用中國電影爛片年來形容，觀眾已經把對影片的期待降低到只要不雷人就是好電影的程度了，賀歲檔20多部電影中有一半題材是古裝片，近一半影片風格是山寨喜劇，觀眾已經進入了一個審美疲勞期，這成為中國電影日后發展嚴重隱患，因為這可能意味著更多的電影會賠錢。

　　其次，賀歲檔該怎么存在才有意義？今年的賀歲檔有八成的國產電影在賠錢，這證明了這個檔期遠沒有我們想象的含金量那么高，無論是什么檔期，質量和推廣才是決定票房最重要的因素，往年的賀歲檔票房高主要也不是拜檔期所賜，還是質量口碑過硬，。且更重要的一個原因是沒有進口大片沖擊，今年的《2012》和《阿凡達》就將國產賀歲片市場沖得七零八落，所以以后不要再迷信賀歲檔了，這不是萬能靈藥，只是一個脆弱的噱頭。另外，賀歲檔電影要符合檔期的主題，例如美國的圣誕檔主打的是合家歡電影，賀歲檔就要喜慶祥和，《三槍》、《全城熱戀》、《喜羊羊》等片都是迎合檔期主題的，也都賺到了錢。像《十月圍城》，雖然制作水準很高，但這樣人物死光光的催淚彈，跟賀歲有什么關系呢？《2012》上映日期是11月中旬，按說是影市的淡季吧？但結果大家都看到了。只要質量過硬，放在什么檔期都可以賣錢，何必要在這里扎堆內耗呢？

　　所謂的賀歲檔不過是中國電影人自我催眠的一場夢，但是夢總歸是要醒的，電影是給觀眾造夢的，不是給生產者造夢的。我祝福今年的中國電影能夠早日從自我陶醉的夢中醒來，從而真正強大起來。

    麻繩