據近日報道，多家唱片公司打算在流行音樂中強行植入廣告，這樣即便被盜版也能夠從廣告費中得到一些收入。已經被無所不在的商業廣告重重包圍的老百姓，眼看又要在聽歌的時候“被廣告”了。這不能不令人想起，繼電影電視之后，小說也將植入廣告的消息；更不能不令人嘆息，今年春晚的小品頻繁植入廣告的現實。

　　唱片公司這么干，據說是迫不得已。自從有了那個“無法一一去審查幾億條鏈接”，專門提供盜版MP3的搜索引擎之后，到網上下載不花錢的流行歌曲就變得異常簡單快捷了，唱片銷量大跌也是意料中事。“打不過它，就加入它”，幾度對簿公堂無果的唱片公司不得不信奉起這個叢林法則，與網絡運營商合作，在流行歌曲中植入廣告。

　　表面上看他們這是雙贏了，輸掉的只是聽眾。可聽眾也不是那么好糊弄的，他們難道不會只下載剪切掉了廣告的 “純凈版”，“無法一一去審查幾億條鏈接”的搜索引擎能保證把剪去廣告的MP3都屏蔽掉么？你強行植入，大家根本不聽，廣告主為啥還要投入？眼見得這是個“雙輸”的結局。用非正義的手段去對抗非正義，從來都只會得到惡性循環。

　　當然也不能排除，這個世界上就是有明明知道大家都討厭、仍然熱衷于花錢找罵的廣告主。比如那個在新春佳節黃金時段持續制造讓人心煩的“羊，羊，羊”噪音，比如你看一本暢銷書正起勁，突然遭遇大段對某牌手表、某牌運動衣的描寫。碰到這種鬧心事兒，估計絕大多數人就是原本打算買你這個牌子，恐怕也要在惡心之余，去買別的牌子。

　　廣告界有個說法：“不管好名聲壞名聲，大家記住了就是好廣告”。這種藐視消費者感受的實用主義“道理”，世界上知名的大企業似乎都不怎么相信，你看他們的廣告那真叫妙趣橫生，百看不厭。最關鍵的是他們知道自己什么時候該出現，什么時候別出來，從來不敢動不動就“強行植入”。

　　同樣是個廣告，差距怎么就這么大呢？曾經有人戲說電影《天下無賊》里的植入廣告，為啥非要把那輛有企業logo的電信車晃悠悠地開上青藏公路，在鏡頭前開足1分鐘？什么原因，就因為這樣一來投錢的企業才好報賬啊，免得審計署查起來說不清楚。

　　差距就是這么產生的，有的企業要的是長久的名聲；有的企業要的是馬上能看見的回報，要的是一時的產品銷量。在后一種導向下，廣告不能不隨時隨地露骨地植入。這種露骨的需求給文藝創作帶來的最大傷害在于，它能夠誘使導演、作家和歌手們忘記，他們本該靠觀眾而不是靠廣告主養活。說到底，我們的耳根清靜，還是要靠廣告投放商盡快學會百年大企業的那種雍容氣質以及對消費者真誠的尊重。

　　李崢