“我最喜愛的央視春晚節(jié)目評(píng)選”結(jié)果昨晚揭曉。在央視元宵晚會(huì)上，趙本山憑借小品《捐助》獲得小品類一等獎(jiǎng)，第12次問(wèn)鼎春晚“小品王”；小虎隊(duì)的《再聚首》力壓王菲的《傳奇》，獲歌舞類一等獎(jiǎng)，后者屈居宋祖英的《讓我們舞起來(lái)》之后獲得第三；劉謙的魔術(shù)則拿到了戲曲、曲藝及其他類一等獎(jiǎng)。

　　相比小虎隊(duì)和劉謙的一等獎(jiǎng)，“小品王”趙本山成為爭(zhēng)議最大的話題人物。在央視春晚播出后，某網(wǎng)站的春晚“最爛節(jié)目”評(píng)選活動(dòng)中，他的小品《捐助》以近半數(shù)的選票成為春晚“最爛節(jié)目”。有人尖銳地指出趙本山與央視春晚之間存在利益互動(dòng)，《捐助》中有十多次提及廣告品牌；還有傳言小沈陽(yáng)因?yàn)樵凇毒柚�》中漏說(shuō)兩個(gè)廣告包袱，被趙本山打了兩個(gè)耳光。

　　對(duì)于本山大叔，獎(jiǎng)杯、口碑、利益，或許已經(jīng)有了選擇。而對(duì)于普通觀眾，趙本山還是不是小品王，也漸漸有了清晰的答案。

　　娛樂和廣告，誰(shuí)在臺(tái)上“打醬油”

　　趙本山獲得春晚“小品王”的消息一出，將對(duì)小品《捐助》的質(zhì)疑推向新高潮。《捐助》的口碑從初一到十五一直不佳，至被網(wǎng)友票選為春晚“最爛節(jié)目”。笑料空洞、故事荒唐、小沈陽(yáng)的邊緣化以及植入廣告太多，讓趙本山和他的小品或稱“被商業(yè)娛樂”。蟬聯(lián)12年“小品王”，甚至殃及“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”的公信力。

　　算算本山大叔在春晚舞臺(tái)上已經(jīng)奮斗了20個(gè)年頭，他的小品對(duì)于春晚而言，相當(dāng)于北方年夜飯桌上的餃子。1990年，通過(guò)姜昆，趙本山獲得了走上春晚舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，小品《相親》讓他一炮而紅。而今年春晚中，就在姜昆的相聲戲稱如今電視熒屏是“廣告中插播電視劇”之后，趙本山的小品《捐助》就倒在了“廣告中插播小品”的爭(zhēng)議聲中。像去年大紅的小沈陽(yáng)今年在臺(tái)上“打醬油”一樣，快樂在商業(yè)舞臺(tái)邊緣“打醬油”。

　　在20分鐘的《捐助》中，從網(wǎng)站、酒到城市，植入的軟廣告品牌眾多。其中提及最多的一個(gè)品牌，在一分鐘左右的對(duì)白中被提到將近10次。有人爆料說(shuō)：“一句話提到品牌，加上老趙特意扶正的產(chǎn)品，‘廣告費(fèi)’應(yīng)該有數(shù)百萬(wàn)元。”對(duì)比2009年的《不差錢》，因?yàn)楣?jié)目本身笑料不斷，新人小沈陽(yáng)、丫蛋，加上畢福劍的表現(xiàn)都很搶眼，觀眾對(duì)植入式廣告的負(fù)面評(píng)價(jià)不多。然而，《捐助》笑料沒有廣告多的感覺，套用趙本山小品的名句：“那是相當(dāng)?shù)亓钊耸�望。�?/p>

　　“只要趙本山小品成功，那春晚就成功了一半。”央視春晚導(dǎo)演組的這句話，足見趙本山對(duì)于春晚的分量。被寵著的“小品王”，多年來(lái)在春晚前的節(jié)目“大逃殺”式的層層審查中，享受“免檢”待遇。不過(guò)，《捐款》卻質(zhì)量欠佳，趙本山多年經(jīng)營(yíng)的春晚老大形象忽然成為觀眾口中的“春晚釘子戶”。有人評(píng)論說(shuō)，正是“免檢”，讓人多次“中毒”，虎年春晚是趙本山商業(yè)經(jīng)營(yíng)的巔峰，經(jīng)營(yíng)快樂的滑鐵盧。同時(shí)，觀眾把多年來(lái)對(duì)春晚的憤怒，也一股腦地發(fā)泄到趙本山、趙家班的身上。在討伐聲中，本山大叔其實(shí)做了春晚的炮灰。

　　品牌和品質(zhì)，要錢還是要臉

　　“這是或許唯一一屆沒有留下經(jīng)典的春晚。”學(xué)者錢文忠在點(diǎn)評(píng)虎年春晚時(shí)指出，“以往的春晚是提供流行，今年卻是靠著流行而流行。”回顧往年，成為流行的有毛阿敏的《思念》，陳佩斯、朱時(shí)茂的《吃面條》，或者讓人興奮了一年的小沈陽(yáng)和劉謙。然而，今年的春晚卻不厭其煩地“借鑒”熱門電視劇和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，幾乎沒一句話和一種風(fēng)格屬于原創(chuàng)。

　　讓人津津樂道的似乎只有小虎隊(duì)的重組和王菲的復(fù)出。以往制造經(jīng)典的趙本山，今年準(zhǔn)備了兩個(gè)月的《捐助》，效果卻不及去年十幾天里倉(cāng)促搞出來(lái)的《不差錢》。小沈陽(yáng)意料之中地在一年內(nèi)透支了全部原創(chuàng)笑料，用一個(gè)滿嘴廣告的“道具角色”，回應(yīng)去年媒體提出的“虎年春晚小沈陽(yáng)用什么技驚四座”的問(wèn)題，而對(duì)于“春晚老大”趙本山的小品滑鐵盧，不少評(píng)論拋出了更大的問(wèn)題：明年春晚怎么辦？

　　“品牌的背后是品質(zhì)，沒有品質(zhì)有品牌沒用。”去年，博鰲論壇時(shí)的趙本山理性地看待自己的品牌。不過(guò)，那時(shí)的他更像商人，而不是搞小品的“藝術(shù)家”。全國(guó)300多家劉老根大舞臺(tái)，“趙董”說(shuō)自己一天一家視察一圈需要一年。而他的產(chǎn)業(yè)版圖還包括開拍更多的電視劇以及新建影視基地。龍永圖在和趙本山的對(duì)話中稱，趙本山經(jīng)營(yíng)得最好的是他的徒弟，因?yàn)橥降苁莿?chuàng)意和品質(zhì)的保證。他們共同得出的結(jié)論則是，從小品到二人轉(zhuǎn)，再到趙本山的影視劇，背后的動(dòng)力是觀眾對(duì)快樂的需求，遠(yuǎn)離快樂就沒有所謂產(chǎn)業(yè)。品質(zhì)和品牌以及產(chǎn)業(yè)拓展的動(dòng)力，趙本山與龍永圖的對(duì)話，似乎回答了《捐助》中趙本山問(wèn)王小利的那句“要錢還是要臉”。

　　揭曉了“我最喜愛的央視春晚節(jié)目評(píng)選”后，元宵晚會(huì)舞臺(tái)上，小沈陽(yáng)、王小利和湯潮共同演唱了《美了美了》。小沈陽(yáng)一邊唱一邊飚高音，王小利則用二人轉(zhuǎn)的唱法表現(xiàn)流行，只有湯潮一個(gè)人原版聲調(diào)。與此同時(shí)，小虎隊(duì)用一首《星光依舊燦爛》為重組畫上句號(hào)，表示元宵晚會(huì)是他們的絕唱。

　　兩組意味深長(zhǎng)：什么都能“美了美了”的審美，多元得幾乎雜亂；經(jīng)典只是留給明天的回憶，卻不知道星光是否還能燦爛。趙本山也好，央視春晚也罷，壓趴下駱駝的稻草，除了“寵愛”、“商業(yè)”，或許還有一個(gè)時(shí)代的不再。 本報(bào)記者 王磊

　　相關(guān)鏈接 令人回味的春晚歌曲

　　(2001年-2009年)

　　2001年

　　《越來(lái)越好》(宋祖英)《花樣年華》(梁朝偉張曼玉)

　　2002年

　　《風(fēng)景這邊獨(dú)好》(宋祖英)《朋友》(彭麗媛)

　　2003年

　　《至少還有你》(林憶蓮)《風(fēng)雨彩虹鏗鏘玫瑰》(田震)

　　2004年

　　《外面的世界》(齊秦莫文蔚)《龍拳》(周杰倫)

　　2005年

　　《老鼠愛大米》(楊臣剛)《恭喜發(fā)財(cái)》(劉德華)

　　2006年

　　《吉祥三寶》(布仁巴雅爾等)《百家姓》(滿文軍、謝霆鋒、庾澄慶、李菲)

　　2007年

　　《月亮之上》(鳳凰傳奇)《隱形的翅膀》(張韶涵)《竹林風(fēng)》(韓雪)

　　2008年

　　《中國(guó)話》(S.H.E)《青花瓷》(周杰倫)《千里之外》(費(fèi)玉清)

　　2009年

　　《本草綱目》(宋祖英周杰倫)