《圖書公平交易規則》出臺雷聲大，書店圖書限價雨點小

　　2010年1月出臺的《圖書公平交易規則》可謂是一石激起千層浪，其中“新書上市一年不能打折”以及“網店及會員制書店新書銷售不得低于8.5折”的規定更是引起一片議論。日前，傳出律師打算起訴《圖書公平交易規則》違反《反壟斷法》的消息，更有北京市消協致函中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會，以“限折令”涉嫌違反《反壟斷法》為由，敦促其修改。對此，中國出版工作者協會常務副秘書長黃國榮回應，認為公眾的反應多是出于對《圖書公平交易規則》的誤解，本報也在2月3日的《圖書“限折令”惹來口誅筆伐，公眾的板子打錯了？》一文中，深入探討了圖書“限折”對市場與消費者到底是喜是憂。拋卻諸多爭論，當前的圖書市場有沒有受到“限折令”的影響？“限折令”的實施情況到底如何？

　　記者首先走訪了位于西單的北京圖書大廈，記者發現，在長長的收款隊伍中，經常有人拿著會員卡準備付賬，“這個卡是當天購物滿200元才能辦，”一位收銀員告訴記者，“辦了就可以打9.5折，還可以積分，購物滿1000元打9折，滿3000元8.8折。”“這個折扣包括新書嗎？”記者指著收銀臺邊“特別推薦”里的一本出版不到一個月的書問道。該收銀員毫不猶豫地回答：“當然包括。”當記者追問這個折扣實行了多久時，她說從她在這里工作起就是這個折扣，已經有五六年了，從來沒變過，“那你聽說過最近出了限折令，新書不允許打折了嗎？”這位收銀員搖了搖頭。

　　記者又來到中關村圖書大廈，這里在與第三極書店的價格戰中，曾經把書價壓至7.5折，而至今也保持著8折的會員價。“只要你有會員卡，就能馬上打8折，”這里的一位店員告訴我，在這里買書的人幾乎都用會員卡，“畢竟這里學生和上班族比較多，一是能省就省，二是年輕人對這樣的優惠信息比較敏感也比較會利用。”記者發現，在中關村圖書大廈，除了一些教材和特殊書籍只能打8.5或者9折外，其他書全部都可以打8折。記者挑選了3本2010年1月出的新書到收銀臺結賬，發現收銀員對所有顧客問的第一個問題都是：“您有會員卡嗎？”如果顧客回答沒有，收銀員還會推薦其辦理，并告知只要辦理，就可以當場享受折扣。至于出版一年內的新書“限折”問題，中關村圖書大廈的工作人員也同樣表示“不知道”、“上面沒有說”，而記者買的3本書全都順利打了8折，同時還意外地被告知，會員卡2009年的積分還可以折幾元錢的書價。

　　“如果這里不打折了，我絕對不會再來這里買書。”記者在北京圖書大廈采訪了一位抱著一堆書站在收款隊伍里的女孩，“我是外地人，每次到北京都來這里買書，挺喜歡這里的氣氛的，這么多書，人頭攢動的，大家在一起挑選……可是這里的書本來就比網店貴，要是再一點折扣都不打，我肯定不會來買書了。”當記者問到如果以后網絡書店也不允許新書打折，她將怎么辦時，她說：“那我不會買這么多書了，有些書其實質量一般，如果按照原價買，感覺挺虧的。”從記者了解的情況看，在實體店方面，“圖書限折令”沒有產生什么實質性的影響，至少，在北京圖書大廈和中關村圖書大廈這兩家新華書店的北京“旗艦店”，都延續著以往的折扣政策。值得注意的是，中國新華書店協會也是《圖書公平交易規則》的制定和發布方之一。

　　打開卓越亞馬遜網站，2010年1月出版的《當中國統治世界》正在以7.7折的低價促銷，而近期的一些暢銷書如《世界因你不同》、《失落的秘符》等，全部都以低于7折的價格銷售。再看當當網，其“新書熱賣榜”前10名的圖書全部都出版不超過3個月，按照“限折令”的要求，這樣的書是很明顯不能打過8.5折的，但是這10本書全部都打到7.3折以下，最低甚至賣到標價的5.8折。之前，當當網曾經表態其一貫主張自由定價的原則，即：“在不低于成本，不違反《反不正當競爭法》的前提下，商業企業自主定價，給顧客最大的優惠。”并且，當當網有關人士在接受媒體采訪時特別提到：“對于不執行限折令的企業有什么處罰方式？沒有細則出臺，我們將等待細則出臺后再研究實施。”當當網的首頁，最顯眼的位置掛著《手到病自除2》和《寶貝，寶貝》的廣告，這兩本由“暢銷書專業戶”鳳凰聯動策劃推出的圖書，都是2010年1月出版的，上市僅僅一個月的時間，可是，《手到病自除2》的標價是21.30元，打了7.3折，而《寶貝，寶貝》的標價是24.20元，打了6.9折。看到這樣的情景，不禁讓人想起鳳凰聯動曾經因為卓越亞馬遜以低于進貨價的折扣售書而與之對簿公堂——沒有一個出版商喜歡折扣，樂于低價，但是當消費者習慣了折扣，書店習慣了價格競爭，整個市場環境的扭轉能那么容易做到嗎？

　　實習記者　宋平平