近階段，一種植入式廣告成了影視劇的新寵，一些商家、品牌商都十分歡喜地看上了這種新的廣告形式。因?yàn)閮r(jià)格便宜宣傳效果好。有論調(diào)說：“現(xiàn)在很多客戶不愿意把廣告做得很商業(yè)化，硬邦邦，而更愿意把產(chǎn)品植入到電視劇中，這樣更能產(chǎn)生話題，引導(dǎo)流行。其實(shí)這相當(dāng)于一種植入式的情景，更容易給觀眾帶來好感。你想，一般廣告，觀眾總是多少覺得有夸大和夸張效果的成分在其中，比如方便面里其實(shí)沒有那么大塊的牛肉，觀眾總會(huì)覺得廣告是騙人的。但是如果植入在電視劇中，變成主人公使用的一樣用品，就更有說服力了……”

　　植入式廣告的“先鋒”，應(yīng)該說是去年湖南衛(wèi)視播出的《一起來看流星雨》。劇中衣著光鮮、發(fā)型靚麗的男女主角的坐駕不是名爵，就是榮威，第二集的劇情中更是出現(xiàn)了長達(dá)8分鐘的名爵汽車植入式廣告。而劇中的女主角在還禮服的一段戲中，用來裝晚禮服的紙袋，居然赫然印有某國產(chǎn)休閑品牌的標(biāo)識(shí)。還有就是劇中人物的臺(tái)詞好似廣告語……曾有網(wǎng)友在該劇前4集播出后算了一筆賬，劇中幾乎每5分鐘就出現(xiàn)一次植入式廣告，每次約30秒，再加上每集當(dāng)中電視臺(tái)正常插播的20分鐘廣告片，一集中的廣告時(shí)間幾乎占到了節(jié)目總播出時(shí)間的40%。盡管該劇被觀眾在網(wǎng)上大罵，卻依舊穩(wěn)坐全國收視率榜首的位置。這種藝術(shù)中植入廣告便堂而皇之地成為一些影視劇中的常態(tài)。

　　今年《鄉(xiāng)村愛情故事》一改前兩部的風(fēng)格，在央視一套熱播后，不少觀眾便干脆諷刺此劇其實(shí)就是廣告劇。和央視春晚頻繁植入大量廣告一樣，《鄉(xiāng)村愛情故事》中的廣告幾乎無孔不入。有人在觀看此劇時(shí)發(fā)現(xiàn)，某品牌的牛奶商標(biāo)常常被以特寫鏡頭的方式出現(xiàn)，而在一集中同時(shí)出現(xiàn)的轎車更是肆無忌憚地進(jìn)入觀眾的視線。更為惡劣的是，劇中的演員還在臺(tái)詞中暗藏了類似最新款之類的廣告語。有人統(tǒng)計(jì)，僅僅第3集雪佛蘭就出現(xiàn)3次，廣告成分太明顯了，整個(gè)一個(gè)屯子都是這種同牌子的車……

　　藝術(shù)品中植入廣告，或許這種廣告形式加入了藝術(shù)的元素，講究了一定的策略，但是，這種植入廣告的影視劇，究竟是藝術(shù)品抑或商業(yè)廣告呢？

　　尼采在《悲劇的誕生》(三聯(lián)書店出版)中曾說，在一個(gè)商業(yè)社會(huì)里，商業(yè)是文化的靈魂，它善于為一切事物定價(jià)，規(guī)定它的一種價(jià)值，這其中當(dāng)然包括藝術(shù)、藝術(shù)思想，這成了這個(gè)時(shí)代的文化特征，而且“被琢磨得廣泛適用卻又至為精微，制約著一切愿望和能力”。的確，在今天，一個(gè)十分明顯的事實(shí)是，在商業(yè)力量、商業(yè)權(quán)威無孔不入的滲透、侵入下，藝術(shù)的本質(zhì)正在衰敗，藝術(shù)的訴求情感、表達(dá)思想、撫慰心靈、關(guān)注生命、喚起當(dāng)代人的信念、體現(xiàn)文化創(chuàng)造力這些精神的品質(zhì)和品性，正在被淡化、被邊緣化、被消解，藝術(shù)正在逐漸變成一種功能，一種工具，一種技術(shù)對象。藝術(shù)的功能墮入到這一地步，已經(jīng)沒有什么原則和道德可言了。

　　而在電視劇中植入廣告，不是很符合“被琢磨得廣泛適用卻又至為精微，制約著一切愿望和能力”這種商業(yè)文化的特征嗎？一位文化學(xué)者指出，在當(dāng)今的消費(fèi)社會(huì)里，有的電影、電視的制作，竟像廣告人那樣動(dòng)作，滲入了商業(yè)的追求利潤的思想，誘惑力是巨大的，這樣的藝術(shù)作品已經(jīng)被喬裝打扮成了“消費(fèi)品”，成了向觀眾進(jìn)行商業(yè)灌輸?shù)摹肮ぞ摺薄Ｋ�以，把商業(yè)推崇為神圣的宗教，并在藝術(shù)中占了優(yōu)勢，藝術(shù)的果實(shí)必然受到破壞和吞噬，商業(yè)成了藝術(shù)的篡奪者，這樣的藝術(shù)與赤裸裸的商業(yè)廣告又有何異？

　　(許民彤)