寫真集風光不再，何潔龍寬等紛紛推出“另類”圖書

　　明星出書也玩“轉型”

　　一邊是何潔在書店里為新書《何年何月何大寶》做首發，一邊是龍寬為新書《樂活女王》簽名，昨日兩本明星書同時面世。有趣的是，這兩本書卻都不再是曾經很風靡的簡單寫真明星書。

　　近日，超女何潔出版了她的新書《何年何月何大寶》。這本書強調了趣味性，本書所有的插圖都是以漫畫形式出現，何潔化身為扎著兩條小辮、露著大門牙的何大寶，而插畫的作者就是何潔的親弟弟。而剛在網絡上開始銷售的《樂活女王》一書，是歌手龍寬用文字記錄自己倡導的生活方式。作為一個素食主義者，龍寬一直希望能有越來越多的人通過改變飲食結構等方式，讓人們變得更加環保，更愛護地球。而上周葉蓓的旅行圖文手記《遠遠的遠》出版，這本書講的是葉蓓這些年在他鄉行走的旅行故事。

　　明星不出寫真玩“另類”

　　談到明星說，以前的基本停留在寫真集，但近半年來，明星書出版，呈現出主題化、思想化、多元化的趨勢。

　　談起為何出版一本環保書時，龍寬告訴記者，她想用一本書來告訴大家地球的現狀。她說，如果只是出寫真書，反而不知道為什么。所以她希望在書中傳遞一些人們不太了解的環保知識，比如如果一人少吃一磅牛肉，就可以節省相當于一個人半年的洗澡水等等。

　　何潔則更多是希望在書里體現出一些趣味性，讓讀者看到藝人生活里平時看不到的東西。她還說，“沒想到弟弟把我畫得這么欠這么好玩，我一看到漫畫就覺得這個女孩和我的內心有相通的地方，弟弟完全畫出了我的特質。”

　　葉蓓則是通過新書透露出自己對生活的態度，她說自己性情散淡，安臥于世界的河流，不害怕老去。她既能理解忙碌中的人們，但自己卻更崇尚生活為本，也樂于清貧，因為這樣容易保留認真清醒的態度。

　　這個另類趨勢其實早有了。今年早些時候，汪涵出版了《有味》，在這本書里，汪涵化身穿梭于古鎮上老物件中的行人，用散文尋找已被快速生活忽略的時光。而同是主持人的戴軍出版了《食色男女》，也獲得了不錯的市場反響。

　　出版社：明星書首重質量

　　曾經出版了周杰倫、蔡依林、伊能靜等許多明星書的接力出版社社長白冰說，如今簡單的寫真書只有一線明星的還會好賣，但是二三線明星就很難。

　　而華文天下營銷總監王溪桃則說，“我覺得現在讀者已經不再盲從了，是很挑剔的。”

　　北京貝貝特出版公司營銷負責人孫瑞岑則透露，他們策劃的兩本汪涵和戴軍的書市場反響都很好，前者發到18萬，后者也有五六萬。在選擇明星書的選題時，首先要看質量，比如起初何潔的書剛談的時候以為只是傳統明星書，并沒有想要做，看到稿子后發現很有趣。

　　- 各方觀點

　　書店 寫真書不好賣

　　粉絲 沒那么好騙了要借鑒港臺經驗

　　中關村圖書大廈企劃部經理劉艷告訴記者，明星寫真書幾年前比較多，剛出來的時候也的確很受追捧，但是這幾年的明星書里，寫真書越來越少，現在則幾乎銷聲匿跡了。

　　“我覺得可能跟讀者閱讀習慣的變化有關，他們的愛好和閱讀范圍都有所變化，所以明星書的角度也逐漸發生了變化”，劉艷說，傳記類的明星書市場反響還是比較穩定。劉艷表示，明星書如今呈現出的是多樣性的特點，在出版和策劃時越來越展現出不同的方向。　

　　粉絲 沒那么好騙了

　　一位張靚穎的粉絲花花告訴記者，光是寫真現在沒太多人愿意買了，粉絲都沒那么好騙了。

　　也有讀者表示，如今網絡非常發達，博客和微博又這么火熱，想了解喜歡明星的動態非常容易，所以更希望在書里看到明星不一樣的東西，而為一本單薄的明顯寫真去掏錢，實在有些冤。除了鐵桿粉絲，都不太樂意去買。　

　　業內人士 要借鑒港臺經驗

　　也有行業內人士指出，港臺明星出版的明星書，早就走在了大陸的前面。即便像劉若英的《生日快樂》，同樣是電影寫真書，但是做得就比大陸同類書更為好看精致，對方的商業模式會更加成熟，營銷做得也更加到位。港臺一些明星書的創意更好，明星本人也更重視自己圖書的出版，而不像大陸的經紀公司，更多只是把出書看成是明星的附屬品。

　　(記者姜妍 實習生張靜)