3月25日，44家中國(guó)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和基地亮相東京國(guó)際動(dòng)漫展

　　中國(guó)動(dòng)漫叩響世界之門(mén)

　　核心閱讀

　　70部動(dòng)漫新作、40余種動(dòng)漫衍生品……中國(guó)動(dòng)漫界首次以如此龐大的規(guī)模出現(xiàn)在國(guó)際動(dòng)漫展上。文化部產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)吳江波表示，此次參加?xùn)|京動(dòng)漫展的中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)，代表了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高水平。

　　本屆東京國(guó)際動(dòng)漫展開(kāi)幕第一天，被展覽委員會(huì)命名為“中國(guó)日”。

　　2010年的春天，中國(guó)動(dòng)漫叩響了世界動(dòng)漫之門(mén)。

　　精彩亮相

　　“中國(guó)館具有獨(dú)特的吸引力”

　　3月25日，東京時(shí)間上午10點(diǎn)整。在2010年?yáng)|京國(guó)際動(dòng)漫展上，以祥云和中國(guó)龍為背景的中國(guó)館正式開(kāi)館，來(lái)自中國(guó)的44家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和基地集體亮相。北京億商傳媒投資有限公司揭曉了動(dòng)畫(huà)電影《熊貓總動(dòng)員》的動(dòng)漫形象熊貓潘迪和潘妮，珠海天空文化傳播有限公司、火車(chē)頭設(shè)計(jì)制作有限公司揭曉了“悟空、巴布”產(chǎn)品形象。在經(jīng)典形象林立的展覽館內(nèi)，這些來(lái)自中國(guó)的全新動(dòng)漫形象吸引了諸多觀眾駐足合影。

　　“中國(guó)館是本屆東京國(guó)際動(dòng)漫展上規(guī)模最大的展館。”2010年?yáng)|京國(guó)際動(dòng)漫展執(zhí)行委員會(huì)執(zhí)行長(zhǎng)鈴木仁說(shuō)，“除此之外，中國(guó)館展出的內(nèi)容最充實(shí)、最豐富，具有獨(dú)特的吸引力。”

　　東京國(guó)際動(dòng)漫展是當(dāng)今世界最具影響力的動(dòng)漫商品博覽交易會(huì)之一。去年3月，由文化部組織國(guó)內(nèi)11家動(dòng)漫骨干企業(yè)與3個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合組成的中國(guó)參展團(tuán)，首次集體亮相東京國(guó)際動(dòng)漫展銷會(huì)，日本動(dòng)漫界更是以“震撼”來(lái)形容中國(guó)動(dòng)漫界的首次亮相。“如果說(shuō)去年更多的是為了展示中國(guó)動(dòng)漫界的整體形象，那么今年由剛剛成立不到半年的中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)率隊(duì)參展，則更加表明了中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)外企業(yè)洽談合作的實(shí)際成效。”中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總裁胡月明說(shuō)。

　　據(jù)了解，雖然今天是開(kāi)幕第一天，但中國(guó)企業(yè)確定與國(guó)外企業(yè)簽約的合作項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到6個(gè)，更多的合作意向還將在4天的展覽和展后的商洽中繼續(xù)進(jìn)行。“過(guò)去我們參加國(guó)際展覽，常常遭遇冷落，展臺(tái)設(shè)好了，別人卻不關(guān)注。這次我們汲取了過(guò)去的教訓(xùn)，從去年年底就開(kāi)始與展覽主辦方積極溝通，展示形式也更加多樣，充分的準(zhǔn)備取得了良好的效果。”胡月明說(shuō)。

　　縮小差距

　　“我們?cè)絹?lái)越有底氣”

　　北京迪生動(dòng)畫(huà)科技有限公司董事長(zhǎng)李中秋，今年已經(jīng)是第九次參加?xùn)|京國(guó)際動(dòng)漫展。“與去年相比，今年中國(guó)參展企業(yè)的展出內(nèi)容和商業(yè)意識(shí)更加成熟，展出的動(dòng)漫形象更加國(guó)際化，參展人員更加專業(yè)，這說(shuō)明中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)邁上了一個(gè)新臺(tái)階。”

　　在今年的東京國(guó)際動(dòng)漫展上，迪生動(dòng)畫(huà)將與日本PURAMIS公司簽訂產(chǎn)品代理協(xié)議。據(jù)李中秋介紹，迪生動(dòng)畫(huà)此次帶來(lái)的三維定格動(dòng)畫(huà)技術(shù)，突破了黏土、木偶類動(dòng)畫(huà)片的傳統(tǒng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件控制攝影，將三維動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍定格動(dòng)畫(huà)完美地合在一起。“這項(xiàng)技術(shù)是我們自主研發(fā)的，在國(guó)際上處于領(lǐng)先水平，之前已經(jīng)有美國(guó)、韓國(guó)向我們訂購(gòu)，過(guò)去是我們代理他們的產(chǎn)品，現(xiàn)在是他們代理我們的，這讓我們感到非常振奮。”

　　跟李中秋一樣，第一次參展的珠海天空文化傳播有限公司董事長(zhǎng)湯澤明也實(shí)現(xiàn)了從代理到被代理、授權(quán)到被授權(quán)的身份轉(zhuǎn)變。天空文化與火車(chē)頭設(shè)計(jì)制作有限公司將與3家國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)簽訂“悟空、巴布”品牌形象授權(quán)及衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)代理生產(chǎn)和銷售合同。“這次參展讓我們看到，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在逐漸強(qiáng)大，與國(guó)際優(yōu)秀產(chǎn)品的差距正在縮小，這也讓我們?cè)絹?lái)越有底氣。”湯澤明說(shuō)。

　　“現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫和日本交流越來(lái)越密切，他們也更看重中國(guó)市場(chǎng)，希望與中國(guó)有更多合作。”胡月明說(shuō)，“特別是在技術(shù)上，日本傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)很發(fā)達(dá)，但中國(guó)恰恰在三維動(dòng)畫(huà)方面先走了一步。這有利于雙方從經(jīng)驗(yàn)上、市場(chǎng)上、技術(shù)上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，進(jìn)行多方面合作。”

　　日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)布川郁司表示，與曾經(jīng)的輝煌相比，日本動(dòng)漫目前正經(jīng)歷著一個(gè)變化時(shí)期。他特別強(qiáng)調(diào)，這個(gè)時(shí)候必須重視與中國(guó)的合作。“日本在動(dòng)漫創(chuàng)作和生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)積累了很多經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)敢馀c中國(guó)進(jìn)一步合作，把兩國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。”

　　正視硬傷

　　“最重要的還是故事性和藝術(shù)性”

　　然而不容忽視的是，與日本、美國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)相比，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處在初級(jí)階段，中國(guó)動(dòng)漫的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力仍然很弱。

　　“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展比較快，但由于發(fā)展時(shí)間較短，所以還有很多經(jīng)驗(yàn)不足的地方。”日本手冢株式會(huì)社社長(zhǎng)松谷孝征說(shuō)，“品牌影響力的形成還需要時(shí)間的積累。”

　　松谷孝征認(rèn)為，目前中國(guó)動(dòng)漫與日本最大的差距仍然是故事性的缺乏。“盡管現(xiàn)在電腦技術(shù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，但動(dòng)漫產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在畫(huà)面上，最重要的還是故事性、藝術(shù)性和連貫性。”他介紹說(shuō)，阿童木之父手冢治蟲(chóng)在幾十年前就曾多次教導(dǎo)日本漫畫(huà)界從業(yè)人員，要畫(huà)好漫畫(huà)，不是先看漫畫(huà)，而要先看小說(shuō)、戲劇、電影，從中積累文學(xué)經(jīng)驗(yàn)，才能把故事講得感人。

　　“中國(guó)動(dòng)漫要走出去，本土文化和國(guó)際文化的結(jié)合至關(guān)重要。雖然我們有非常厚重的文化傳統(tǒng)，但如果不能用國(guó)際化的方式進(jìn)行表達(dá)，自然得不到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。”李中秋說(shuō)。

　　將于2011年1月在全國(guó)同步上映的動(dòng)畫(huà)電影《熊貓總動(dòng)員》，目前已經(jīng)有80余個(gè)國(guó)家預(yù)購(gòu)了電影放映權(quán)。出品方之一的北京億商傳媒投資有限公司副總經(jīng)理黃述言表示，《熊貓總動(dòng)員》在創(chuàng)作初期就對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)研。“我們到德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家征求孩子們的意見(jiàn)，設(shè)計(jì)出來(lái)的熊貓形象和故事得到了他們的認(rèn)可。”

　　衍生品開(kāi)發(fā)也是中國(guó)動(dòng)漫界的弱項(xiàng)。“我們往往急于一個(gè)卡通形象能不能很快被接受，卻忽略了它的應(yīng)用性和衍生品的開(kāi)發(fā)。”胡月明說(shuō)，“已有的一些衍生品開(kāi)發(fā)，也常常是為衍生品而衍生品，生產(chǎn)一些觀眾不認(rèn)可、不需要的產(chǎn)品，也就得不到市場(chǎng)的認(rèn)可。這方面日本提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)，東京國(guó)際動(dòng)漫展的公眾開(kāi)放日雖然只有短短兩天，但動(dòng)漫衍生品的銷售額將超過(guò)1億元人民幣。”

　　記者 劉 陽(yáng)