“為什么不拓展到中國？那里幅員遼闊，有燦爛的文化，還有香港做依托！第一個和中國做貿易，你能想象嗎？”這是好萊塢大片《愛麗絲夢游仙境》片尾，主人公愛麗絲的一段話。

　　這段話，活生生地反映出目前整個好萊塢電影人的心境。在其本土電影市場已經飽和的情況下，他們意外發現一座金礦，那就是中國。

　　據美國電影協會日前公布的統計數據，2009年，全球電影票房達到299億美元，較2008年增加了7.6%。而一看到中國的票房增長率——42.96%，整個好萊塢震驚了。精明的投資人迅速形成了一個共同的夢想：到中國，淘金去。

　　票房潛力

　　2009年，世界電影產業在金融危機的大背景下逆市上揚。這其中，中國的票房增長速度更是令人驚奇。

　　全球水平：平均增幅7.6%

　　據美國電影協會提供的統計數據，2009年，全球電影票房為299億美元，達到歷史最高值。相比于2008年的278億美元，增幅為7.6%，這對于處在金融風暴中的全球市場而言，已經是一個“奇跡”。

　　再看全球各大區域的增長幅度，以亞洲和太平洋地區最高，為12.3%；299億美元全球票房中，亞太地區貢獻了77億美元，其中中國、日本和印度三國是最主要的票房來源。

　　中國速度：一舉突破40%

　　反觀中國內地市場，2009年全年票房為9.09億美元，較之上一年增長幅度為42.96%，幾乎是全球平均增長幅度的6倍。北京地區全年票房1.187億美元，增幅為52.8%，接近全球平均水平的7倍。

　　值得一提的是，中國地區的增長不是突發性的，而是連續好幾年都保持著30%以上的增長，令全球其他地區望塵莫及。

　　進軍中國

　　“中國式增長”震驚了全球，但最先驚醒也最先行動的是好萊塢電影人。面臨票房收回壓力的好萊塢電影人正想方設法深入挖掘中國市場，爭取最大收益。

　　●現狀 美國市場小 僅1/10影片能回本

　　據美國專門研究中國市場的雜志《中國商業評論》專欄作家保羅M·米勒透露，如果單靠美國本土的影院市場，目前每10部好萊塢電影中，只有1部能收回成本；即使算上全球市場，每10部好萊塢電影中也只有4部能收回成本。

　　●應對 海外淘金熱 中國是重中之重

　　為降低投資風險，好萊塢電影人想了各式各樣的招，從音像版權到網絡下載、圖書出版、副產品開發，但最終他們發現，通過海外市場收回成本才是最可靠的一條道路。

　　以《阿凡達》為例，目前其全球票房為28億美元，有超過20億美元來自海外——其中中國貢獻了約2億美元。“以前海外市場只是起輔助作用，現在已經成為收回成本的重要渠道。”米勒說。

　　過去十幾二十年內，美國最大的海外市場一直是日本，但最近變成了中國。從2009年暑期開始，一連三部好萊塢大片《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達》最大的海外市場都是中國。

　　如此，好萊塢要想在海外市場有進一步的突破，首先要重點考慮的就是中國。

　　“中國有13億人口，中產階級人群正在飛速增長——有了消費能力，這是一塊潛力大到無法想象的市場。”米勒表示，“對于任何正在尋找機會的投資人來說，這樣的地方都會令人瘋狂。”

　　●現狀 大片進中國 每年最多20部

　　好萊塢電影人對中國電影市場又愛又恨，愛的是其潛力無限，恨的是每年20部引進片的電影配額限制。

　　為保護國產電影，目前中國每年只能引進20部進口片。而這20部引進片中，好萊塢大片基本占到了14部-16部。

　　每年進入中國的進口片還有30部被買斷了版權的批片，但基本都是中小成本的影片，票房號召力相對較弱。

　　●應對 找到突破口 大力推動合拍片

　　《中國商業評論》雜志預言，合拍將成為好萊塢電影人大規模進軍中國電影市場的武器，因為合拍片的上映不在20部引進范圍之內。

　　而實際上，嗅覺最靈敏的好萊塢電影人早已開始行動，除了已經上映的《功夫之王》，去年下半年，好萊塢最具票房價值的影星威爾·史密斯就曾攜其兒子賈登·史密斯抵達中國，與中國電影集團老總韓三平商議合作事宜，還順帶拍攝了合拍片《功夫小子》的許多鏡頭。

　　除合拍之外，在好萊塢影片中增加中國元素也是一大途徑，《碟中諜3》、《變形金剛3》、《2012》、《愛麗絲夢游仙境》等超級大片就是最好的證明。