評大型抗旱救災(zāi)公益晚會：主流媒介的“大愛”

　　由云南電視臺發(fā)起、組織制作的大型公益晚會《抗旱救災(zāi) 我們在行動》，于4月3日晚在云南衛(wèi)視等五家衛(wèi)視聯(lián)合現(xiàn)場直播、人民網(wǎng)等十多家主流網(wǎng)站同步直播。這臺晚會以其強(qiáng)大的明星陣容，感人的場面氛圍，豐富的內(nèi)容信息，廣泛的社會參與，在觀眾中引起了強(qiáng)烈反響。此事之所以成為社會熱議的媒介事件，不僅僅來自于知名人士的廣泛參與，也不僅僅來自于現(xiàn)場高達(dá)2.7億元的善款數(shù)額，更來自于本臺晚會在內(nèi)容的組織、策劃上深入挖掘社會主義核心價(jià)值的內(nèi)涵，自覺擔(dān)當(dāng)媒介的社會責(zé)任，從而為推進(jìn)抗旱救災(zāi)的緊要工作予以了有力的社會動員。

　　究其特點(diǎn),首先是熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)。一個(gè)大寫的“愛”字貫穿了整臺晚會。不論是劉德華的《中國人》，還是齊豫的《一面湖水》，以及專為晚會創(chuàng)作的《滴水之恩》，都充分表達(dá)了愛祖國愛家鄉(xiāng)的真摯情懷。從短片里我們看到了災(zāi)區(qū)共產(chǎn)黨員的慷慨捐助，軍隊(duì)武警置生死不顧的勇于奉獻(xiàn)，60位曾經(jīng)插隊(duì)云南的老知青自發(fā)組織的義演，這些都讓我們感受到他們對祖國、對家鄉(xiāng)的摯愛之情。其次是以人為本，扶貧濟(jì)弱。本臺晚會紀(jì)錄和呈現(xiàn)了上至黨中央下至社會各界奉獻(xiàn)愛心的捐助、行動，尤其是通過中國紅十字會、中華慈善總會向?yàn)?zāi)區(qū)人民送去了實(shí)實(shí)在在的款物、食品。被譽(yù)為“抗旱救災(zāi)最美麗的八個(gè)身影”的女子抗旱服務(wù)隊(duì)，費(fèi)盡千辛萬苦為老人、婦女和孩子送去清澈的凈水……將百姓的生命安全放在首位，給最困難的人們送去溫暖，愛意濃濃、感人至深。三是一方有難、八方支援。在四輪的捐助現(xiàn)場，我們看到了天津、山東、江蘇、廣東等地黨委和政府的捐助，看到了聲名顯赫的大企業(yè)的捐助，也看到了演藝界名流深入災(zāi)區(qū)義演義捐的行動，尤其是著名慈善家陳光標(biāo)先生不僅捐錢買水，親赴災(zāi)區(qū)打下上百眼深井，而且號召企業(yè)家都能捐獻(xiàn)利潤的一半投入救災(zāi)的倡議，讓我們感受到社會主義大家庭大難當(dāng)前、共克時(shí)艱的精神與境界。四是舍己為人、孝敬為先。晚會中多次出現(xiàn)十歲左右的災(zāi)區(qū)兒童每星期攢下學(xué)校配發(fā)的礦泉水，舍不得喝掉，周末帶回家去讓受災(zāi)的父母喝上干凈水的畫面，看到這些場景，相信觀眾們會無法不為之動容。孝敬父母老人這一民族傳統(tǒng)美德在這里也得到了充分的顯現(xiàn)。

　　晚會以真實(shí)、平實(shí)的敘述，讓我們感受和領(lǐng)略大災(zāi)面前，各行各業(yè)，各方人士發(fā)自肺腑的愛國愛鄉(xiāng)、扶弱濟(jì)貧、團(tuán)結(jié)協(xié)作、孝敬尊老的精神風(fēng)貌，從而高揚(yáng)了社會主義的核心價(jià)值，給人以鼓舞、震撼和感動。同時(shí)也彰顯出媒介高度的、自覺的社會責(zé)任，也探索出此類公益活動的新的經(jīng)驗(yàn)和路徑。

　　第一，充分發(fā)揮媒介的紀(jì)實(shí)功能，以真實(shí)的力量提升媒介的公信力。本臺晚會前后制作了多個(gè)紀(jì)錄短片，采集了從中央電視臺到各地電視媒體的紀(jì)實(shí)報(bào)道，以大量可靠的數(shù)據(jù)，真實(shí)的影像，現(xiàn)場的采訪，為我們提供了災(zāi)區(qū)的真實(shí)場景。沒有過度展現(xiàn)悲悲切切，也沒有拿災(zāi)民的苦難當(dāng)噱頭進(jìn)行渲染，更沒有喧賓奪主地載歌載舞……正是這樣真實(shí)而不夸飾，真切而不喧嘩的展示與呈現(xiàn)，才使這臺晚會以真實(shí)的力量獲得了觀眾的信任。

　　第二，充分發(fā)揮媒介的中介功能，以真誠的服務(wù)提升媒介的號召力。本臺晚會穿針引線，搭建平臺，聯(lián)合了中國紅十字會、中華慈善總會等權(quán)威救助機(jī)構(gòu)，聯(lián)絡(luò)起關(guān)心公益事業(yè)的眾多演藝明星，設(shè)置了現(xiàn)場捐助的儀式，設(shè)計(jì)了明星電話接線環(huán)節(jié)，這些都使電視媒體的中介功能得以充分的發(fā)揮。多個(gè)平臺的搭建，也為社會各界提供了奉獻(xiàn)愛心，實(shí)施捐助的有力舞臺。尤其是明星電話接線，讓明星與社會各界普通捐助者直接互動，在互動中共同吸引社會的關(guān)注，這也為明星們找到了發(fā)揮作用的新的平臺。

　　第三，充分發(fā)揮媒介的思想功能，以道德的力量提升媒介的美譽(yù)度。不可諱言，近幾年來電視媒體在激烈的競爭中為追求收視率和自身利益，出現(xiàn)了一些泛娛樂化，乃至低俗化的問題，媒體的形象受到了一定程度的損傷。但同時(shí)我們也看到，在奧運(yùn)報(bào)道、汶川賑災(zāi)報(bào)道等重大報(bào)道活動中，媒體積極自覺地塑造擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的正面形象。本次晚會的組織策劃者在旱災(zāi)面前沒有缺席，而是以高度的社會責(zé)任感，以社會正義為宗旨積極地搭建平臺，為抗旱救災(zāi)多方溝通聯(lián)絡(luò)。從直接的收視效益來考慮或許未必得到很好的市場回報(bào)，但從長遠(yuǎn)的效應(yīng)來看，這樣的媒介行動的組織策劃一定會贏得廣大觀眾的尊敬與信任，一定會提升媒體自身的美譽(yù)度，而良好的媒體口碑形象是不能夠簡單地用經(jīng)濟(jì)收益來衡量的，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)將是長久的、深遠(yuǎn)的。

　　第四，充分發(fā)揮媒介的教育功能，以科學(xué)的、人文的理念提升媒介的影響力。本臺晚會引入了不少科學(xué)家的現(xiàn)場解讀，如中央氣象臺首席預(yù)報(bào)員的現(xiàn)場講解等，這為人們正確地認(rèn)知旱災(zāi)的根源提供了科學(xué)的武器。同時(shí)，整臺晚會倡導(dǎo)的愛心、奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)、孝道以及保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水等的倡議，都給觀眾帶來科學(xué)、人文理念的教育與教化，這對提高廣大觀眾的科學(xué)人文素養(yǎng)必將產(chǎn)生積極的正面的影響。

　　《抗旱救災(zāi) 我們在行動》大型公益晚會雖已落幕，但它所引發(fā)的社會關(guān)注和后續(xù)效應(yīng)依然在持續(xù)、延伸之中。我們?yōu)檫@臺晚會高揚(yáng)社會主義核心價(jià)值而振奮，為主辦媒體自覺擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任而喝彩！胡智鋒