裸婚、偽幸福、被保護、洗臉?biāo)馈⒔?jīng)濟適用墳、柜族、單挑門……如果你最近上網(wǎng)或看報紙、看電視，上面這些詞想必你都會有點耳熟，這些詞就是近年來起源于網(wǎng)絡(luò)、頗為流行的熱點事件濃縮概括的關(guān)鍵詞，被網(wǎng)友們統(tǒng)稱為“銳詞”或“熱詞”。

　　這些所謂銳詞的背后其實都是來源于一個新聞事件或一類社會現(xiàn)象，而通過一個個形象生動的詞恰當(dāng)鮮明地總結(jié)出來后，讓人們更深刻地記住了這些關(guān)鍵信息。

　　在互動百科上，每天都會有許多網(wǎng)友創(chuàng)建新詞，其中不乏“犀利哥”、“寂寞黨”、“獨二代”等新銳詞匯。此類從網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的反映社會熱點的熱詞流行現(xiàn)象已經(jīng)成為近年來重要的文化現(xiàn)象之一，其影響力已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)，大有覆蓋影響整個社會生活的趨勢，對此引發(fā)了社會各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的熱議……

　　-解讀

　　語言系統(tǒng)的生命解放

　　●張頤武(北京大學(xué)中文系教授)

　　詞是一個人表達(dá)的主題，素材好像一個原子，人的基因一樣。詞是語言的基因，可以表達(dá)事物。

　　社會變化快，詞生產(chǎn)的速度快，其實造詞和有更多需要被表達(dá)的事物是有關(guān)系的。現(xiàn)在隨著個人知識的爆炸、文化的爆炸，制造出很多詞，我們要防止言不逮意，意不盛物。聲音和符號、聲音和形象，和原來的物是不一樣的，所以語言是自己的系統(tǒng)，詞也是一個關(guān)鍵的東西。

　　詞是了解世界最清晰準(zhǔn)確的描述。你要寫篇文章表達(dá)你的觀點，需要一篇長的文章，但是有很多詞，你為什么用這個詞表達(dá)事物？除了意識形態(tài)和關(guān)注點，還有新編出的詞，有新職業(yè)、新人、新事，涌現(xiàn)出來之后，需要有一個說法，一開始編出兩三個，后來會最終有一個最準(zhǔn)確精煉的。

　　詞的發(fā)展非常不穩(wěn)定，在互聯(lián)網(wǎng)時代，造詞的能力越來越強。過去只有報紙等傳播工具才能比較好地造詞，個人私下“造詞”是沒有影響力的。現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，你只要弄著好玩，很多人會幫你傳播，這種“民主”是中國文化的重要環(huán)節(jié)，一旦如此，你的生命會得到解放，在語言系統(tǒng)里，你會覺得自己是一個有用的人。

　　讓信息獲取更準(zhǔn)確

　　●吳彥鵬(互動百科副總裁)

　　大多數(shù)人都認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的龐雜，受眾終將變得越來越“懶惰”，不樂意在浩瀚的信息中一步一步地找尋所需資訊。于是有人擔(dān)憂，快餐式、淺閱讀的信息獲取方式，會讓人們越來越膚淺，越來越習(xí)慣不加思考的閱讀。

　　而事實上，是人們的閱讀習(xí)慣在應(yīng)對信息膨脹時發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變，面對傳播通路激增、海量信息堆積、各類見解莫衷一是，人們該如何快速找到真正有用的信息？

　　詞時代的到來解決了生活中的垃圾信息污染問題。將海量信息中的最精華、最值得受眾汲取的知識和資訊，更加簡明地呈現(xiàn)，讓人們能夠在有限的時間里盡可能獲得更廣、更多的資訊，或幫助他們更全面地了解所處的社會現(xiàn)實和動態(tài)，或幫助他們在這瞬息萬變的環(huán)境中做出準(zhǔn)確的判斷和決定，或幫助他們更容易在交流中找到共同話題……

　　正是詞時代的來臨，有眾多以詞為單位的信息流被創(chuàng)作、傳播做基礎(chǔ)，才讓微閱讀得以真正實現(xiàn)，基于精煉的一個個詞，信息被更加精準(zhǔn)傳播。

　　詞時代的信息傳播，就是要提煉精髓內(nèi)容，要及時傳播、迅速擴散。一個詞，可以是一個事件的主要矛盾點，可以是一類社會族群的典型特征，指代了這個族群，也反映了一種社會現(xiàn)象，還可以是一種復(fù)雜科學(xué)或技術(shù)的直觀易懂、形象易記的描述。大量熱詞的流行，讓這些熱詞的輸出方以互動百科為代表的百科類網(wǎng)站，有意無意間已經(jīng)成為“詞媒體”，其平臺上的海量詞條由廣大的數(shù)百萬互動百科上的用戶創(chuàng)作、精編，并向眾多媒體伙伴免費輸出。國內(nèi)眾多的媒體已經(jīng)開辟了與互動百科合作的、以“詞”為基礎(chǔ)的資訊播報節(jié)目或欄目，受到了讀者的歡迎。

　　“詞媒體”形態(tài)已經(jīng)成為各類型媒體的有益補充，而我們也可以大膽展望，就在不遠(yuǎn)的將來，詞傳播或?qū)⒊蔀樾畔�傳播的主流�?/p>

　　-評判

　　不可避免的流行

　　●植萬祿(《中國民航報》TOP時空主編)

　　熱詞現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個產(chǎn)物。早在上世紀(jì)90年代，很多人在網(wǎng)上聊天的時候，有網(wǎng)絡(luò)表情，大家都不知道，說這叫什么？現(xiàn)在很多人都不存在這個問題了，那是笑，那是憤怒，那是……熱詞是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種網(wǎng)絡(luò)表情，它是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造力的體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文化的一種體現(xiàn)。

　　熱詞非常準(zhǔn)確、互動，由網(wǎng)友的智慧創(chuàng)造，進而變成整個社會的一個熱點，在不同層面?zhèn)鞑ァ＿@掀起了一個熱詞的熱浪，而有的熱詞熱度很高，有可能會被篩選留下來，成為現(xiàn)代漢語的一個新詞匯，所以，互聯(lián)網(wǎng)時代的熱詞流行是不可避免的。

　　熱詞與主流文化的互動，本身體現(xiàn)了人們追求個性化的要求，它追求出位，是對生存環(huán)境的一種反映，通過網(wǎng)民實現(xiàn)了一種創(chuàng)造力、一種自由表達(dá)，而熱詞串起來，就構(gòu)成了對現(xiàn)在社會的一種解構(gòu)。此外，熱詞也是現(xiàn)在語言暴力的一種體現(xiàn)。中國社會泛語言化現(xiàn)象很嚴(yán)重，人們在通過熱詞來尋求自娛自樂，來釋放心理壓力。熱詞也是一個交際工具，如果你不知道，就沒法和其他人有共同語言。

　　有人認(rèn)為熱詞是快餐文化，實際上語言有一個產(chǎn)生的過程。過去文人產(chǎn)生語言，他是自覺的。但是很多民間的詞匯，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，有網(wǎng)絡(luò)推手。比如賈君鵬，慢慢由一個營銷事件推銷，最后變成像互動百科這樣的，網(wǎng)絡(luò)推手變成公司的自覺。詞匯本身有自己的規(guī)律，有些通過新的鍛造以后，可能會留下來。

　　熱詞是一種創(chuàng)新和對詞匯的重新定位，這個詞或許很平常，司空見慣，但是熱詞不一樣，創(chuàng)造者對這個詞匯進行了重新的解構(gòu)和定位，在海量信息時代特立獨行，或者是鶴立雞群，實際上創(chuàng)造了第一。由于這個占位比較成功，所以在受眾頭腦里就獨樹一幟。這是熱詞成功的一個原因。

　　熱詞很犀利，因為它簡約、精準(zhǔn)、傳神，很容易一下子抓住消費者、抓住受眾，也不容易混淆。能夠在海量時代一擊即中，如此特點使得熱詞現(xiàn)象的流行成為不可避免。

　　知識點價值觀的

　　傳播與交流

　　●陳朝華(《南都周刊》主編)

　　在某種意義上講，熱詞現(xiàn)象和詞時代的到來，是整個全媒體時代，信息爆炸、信息泛濫的一種自我校正。

　　信息太多了，人們需要真正有價值的東西，怎樣能夠形成共識，讓大家更方便于傳播？而熱詞銳詞也好、關(guān)鍵詞也好，這種傳播是大家在各種場合交流的一種非常有建設(shè)性的方式，熱詞因為傳播力度非常大，對我們造成了一定的沖擊和影響之后，變成了一種知識點、價值觀的傳播與交流，甚至是一種真正的、對事實真相探索的交流，由此可知，這種詞的出現(xiàn)，對整個社會良性健康發(fā)展，還是有比較積極正面的意義。

　　-思考

　　傳統(tǒng)媒體面對考試

　　●康莊(《中國企業(yè)家》高級編輯)

　　所謂的新詞，其實很多時候就是流行語的一種。但是它能夠通過異化，通過陌生化，通過兩個熟悉的字詞嫁接，擴展它的內(nèi)涵和外延，實現(xiàn)交流和溝通時候的共鳴。

　　現(xiàn)在是一個段子時代被結(jié)束的時代，所以大家轉(zhuǎn)向了熱詞的傳播。詞時代會必然到來，這是順理成章的結(jié)果，是合乎邏輯的結(jié)果。無論是傳統(tǒng)媒體和讀者之間，網(wǎng)站和網(wǎng)民之間，還是傳統(tǒng)媒體和百科網(wǎng)站之間，傳播和交流的渴望，這是詞時代到來的根本原因。

　　隨著詞時代的到來，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對這個潮流，實現(xiàn)年輕化，與讀者互動，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的新課題。