網絡紅人如何走出鮑魚之肆

　　毛主席37年前寫下“一萬年太久，只爭朝夕”時，肯定想不到，今天網絡上層出不窮的“紅人”正用另一種方式踐行著這句名言。

　　網絡紅人，就是通過或利用網絡短時大幅提升了自身知名度的人。他(她)可以不是首現網絡的，但一定是通過網絡放大的。從發生學角度可以分為三類。第一類，自己炒，木子美、芙蓉姐姐、國學辣妹是也。第二類，被人炒，小胖、天仙妹妹、犀利哥是也。被誰炒？一，普通網民，二，推手，或者叫尋找商機的人。第三類，想炒自己的人和推手一拍即合，獸獸、奧巴馬女郎、鳳姐是也。紅人們一般有如下特點：

　　第一，有極端特質，巨大反差。要么特別漂亮，要么非常丑陋，要么腿很長，要么眼巨大，要么語不驚人死不休，要么離經叛道玩顛覆。第二，有極強的表現欲。沒聽說哪個網絡紅人有自閉癥，或者暈鏡頭啥的，大言不慚比比皆是，謙虛謹慎不在此列。第三，有圖(視頻)有真相。讀圖時代，即便是木子美光寫也不行，也得上圖。第四，大多是普通人。紅人來自民間，來自身邊，容易吸引網民關注。第五，大部分經歷了一個從義務娛樂到商業加盟的過程。一個人有了很大的知名度就有廣告價值，商家(大部分是中小商家)樂于利用。第六，三分鐘熱度。如果黃炎培關心網絡問題的話，他可能會問，這網絡紅人為啥興也勃焉，亡也忽焉？靠表面的東西只能抓一時眼球。

　　網絡紅人之所以會產生，首先，從物質基礎來看，網絡的門檻很低。傳個照片、打幾個字，只需幾分鐘，或一鳴驚人，或臭名遠揚，都很快。板凳坐得十年冷？不用。臺下苦練十年功？無需。其次，從需求側來看，網民消費多元化。4億網民不是誰都愛看古詩名著，不是誰都關心天下生靈。人們上網往往就像女人逛街，隨時隨地被琳瑯滿目的非必需品吸引，只因一些說不清道不明的原因。

　　第三，從供給方來看，上升通道缺乏。如果沒有過硬的人際關系，即便是渾身本事的趙本山，沒出名前也得扛箱茅臺去送禮，如果沒有正規渠道認可的本事，如學歷、技術、特長，自己又不甘寂寞，只有走旁門左道。

　　當然，網絡紅人前赴后繼，也說明了我們這個社會寬容度高了，社會進步了，沒有哪個紅人因言獲罪，因行獲罪。而且網絡紅人有時也引發了一些值得探討的問題，比如馬諾、雅閣女引發的貧富差距的討論，比如犀利哥引起人們關注社會救助問題。

　　但是從網絡紅人整體來看，套用現在流行的養生術語來說，他們提供的是負能量，是酸性物質，說毒草有些過，但是大部分人缺乏內涵是不爭的事實。比如說奧巴馬女郎，我簡直找不出任何可以形容的詞語。她只不過在一個外國名人面前脫了件衣服，就能紅極一時。提供這樣的信息，有勁嗎？消費這樣的信息，有勁嗎？

　　經濟學講，有需求就有供給。經濟學講理性不講道德，需求如果是低級的，那供給也就不用高尚。可是，就像不能因為餓肚子就可以搶劫一樣，不能因為想出名就不擇手段。低檔次的紅人泛濫，對于浮躁的社會風氣，沒有抑制之功只有助長之效。

　　國外的網絡紅人跟國內有很多相似之處，也有靠推手炒作的，也有靠長相成名的。比如被《福布斯》評為全球最具影響力的網絡紅人“寂寞女孩15”，比如曾為《花花公子》擔任模特的提拉。但是國外還有一類網絡紅人，國內比較少，就是能提供正能量的紅人，有真本事，有真感情，不淺薄，不躁動。

　　比如被網絡成倍放大知名度的蘇珊大媽，歌唱得確實棒，而且唱的是音樂劇而非口水歌。比如日本網絡紅人白石昌則，因為在學校超市的意見欄經常和學生做幽默的交流，受到熱捧。比如西班牙95歲的洛佩斯，其博客得到世界各地網友甚至西班牙首相關注。

　　只要有網絡，就會有紅人，這很正常。那么，能提供正能量的網絡紅人怎么才能多起來？根本在于提升需求側水平，而非控制供給方質量。《說苑·雜言》：“與善人居，如入蘭芷之室，久而不聞其香，則與之化矣。與惡人居，如入鮑魚之肆，久而不聞其臭，亦與之化矣。”作為消費者，您是愿意常入蘭芷之室，還是鮑魚之肆呢？

　　熊建