農業部官員稱張悟本拉動綠豆需求猛增，這個說法并沒有數據支持。張在其走紅的尖峰時刻，書籍賣出幾百萬本，碟子炙手可熱，天天上去電視臺指導大家吃綠豆…… 這個北京第三針織廠工人，變身“衛生部首批高級營養專家”和“中醫世家傳人”，成為了大眾偶像。從普利策時代以來，經營廣告和新聞分開就像新聞和評論必須割裂一樣，一度是媒體行道之圭臬，而張悟本的包裝過程，透露出媒體和其背后推手的見利忘義。

　　自趙本山在春節聯歡晚會上“賣拐”，“忽悠 ”一詞就紅遍了大江南北，而今天，當找張悟本“診斷”的排號已經排到了2012年，我們大致可以確定：這場盛大的“忽悠”幾乎到了天荒地老的程度。客觀上，張悟本不該這么“紅”，配合忽悠蕓蕓眾生的，除了他的營銷團隊，恐怕還有媒體吧？他們一起導演了這場荒誕劇，對張悟本五體投地的受眾則像接過趙本山拐杖的范偉，還忙不迭地說感謝……

　　在中國，任何時代都不缺乏有良知的媒體，但同樣可以成為“定律”的是——并非每一家媒體都真正值得信賴(或只能“階段性信賴”？)，這是事實。

　　我原來以為，隨著信息手段的豐富，大眾已經懂得如何選擇，不會盲從專家。而實際上，當部分媒體的宣傳攻勢鋪天蓋地而來，普通人的選擇是困難的。部分媒體先被張悟本誤導，他們繼而又誤導了更多的“養生粉絲”，末了，揭露張悟本的還是媒體，這是一道非常可笑的軌跡。

　　需要強調的是，中國傳統的“養生”本來并無過錯，甚至蘊含著不少科技含量，但張悟本們無疑“妖魔化”了這種傳統，而人們盲從又吃了虧之后，傳統養生去偽存真的演進

　　過程可能會因此再次歧路徘徊。這其中的痛楚，醫療、食品的大環境固然有責，張悟本及其幕后推手們，顯然又添了不少芒刺上去。

　　長期以來，我們似乎都在經歷一個循環往復的過程——一位專家、一家醫院被推上神壇，然后他們盛極而衰，被揭露，最終聲名狼藉地倒閉。釋然了嗎？不，其實受害者和旁觀者都會想：那些曾經推波助瀾的媒體，僅僅只接受道義上的遣責？而且由于他們勢必加入最后的聲討者行列，就顯得正義，功大于過？有時候，我們有可能連一則簡單的“致歉”都不會看到。

　　此前，工商行政管理總局等12部委出臺了《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，迫使媒體對待廣告商、特別是電視購物的態度嚴肅起來。這對民眾來說，是福音，而對媒體而言，或將是持久響在耳邊的警鐘。

　　鮑比圖(資深評論員）