賀歲檔越提越早，電影業(yè)全年的另一大黃金檔期暑期檔也“不甘示弱”。 5月初《鋼鐵俠2》上映迎戰(zhàn)《葉問(wèn)2》，就被稱為今年暑期檔影市的 “揭幕戰(zhàn)”。 6月各大影院排片表，更有多達(dá)20余部各類新片排隊(duì)上映，密集程度甚至超過(guò)賀歲檔。

　　暑期檔提前“點(diǎn)火”，還撞上四年一度的足壇盛事世界杯。兩年前，為避讓奧運(yùn)會(huì)，整個(gè)8月少有新片上映，造就了小成本影片《十全九美》的票房奇跡。世界杯來(lái)臨，讓觀眾和業(yè)內(nèi)人士展開討論——世界杯期間有沒(méi)有電影可看？多少觀眾會(huì)放棄影院選擇看球？電影票房會(huì)不會(huì)受影響？從目前確定的6月片單來(lái)看，世界杯期間上映的新片數(shù)量有增無(wú)減。而在技術(shù)熱潮支持下，電影院轉(zhuǎn)播3D世界杯賽事似乎成為可能，但距離世界杯開幕不足一周之際，記者昨獲悉，在各種因素作用下，球迷今年前往影院看3D世界杯的愿望可能要落空。

　　3D世界杯“黃”了？

　　羅素·克勞主演的古裝史詩(shī)大片《羅賓漢》、成龍牽手威爾·史密斯父子打造的《功夫夢(mèng)》、林志玲牽手孫紅雷的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》、周潤(rùn)發(fā)、鞏俐合演的《諜海風(fēng)云》……加上上海國(guó)際電影節(jié)展映影片，6月上海電影市場(chǎng)片目豐富，相當(dāng)火熱。而在6月影市中，最引人關(guān)注的當(dāng)數(shù)流傳已久的影院3D轉(zhuǎn)播世界杯賽事。由于本屆南非世界杯，轉(zhuǎn)播方將提供3D轉(zhuǎn)播信號(hào)，使得進(jìn)電影院看3D足球賽一時(shí)成為熱點(diǎn)。有消息稱，全國(guó)共有40家影院報(bào)名3D世界杯項(xiàng)目，上海地區(qū)也有數(shù)家影院表達(dá)了相同意向，甚至已引進(jìn)價(jià)格不菲的轉(zhuǎn)播設(shè)備。就在世界杯開幕腳步臨近之時(shí)，昨天傳出消息：中影集團(tuán)確定中止3D世界杯項(xiàng)目，全國(guó)將不會(huì)有影院轉(zhuǎn)播3D世界杯。原本正積極籌備將影院改造為球迷樂(lè)園的萬(wàn)裕影城經(jīng)理嚴(yán)鳴放表示，主要的原因是“設(shè)備費(fèi)用太高了”。

　　賠錢賺吆喝，也干？

　　球迷今年能否看到3D世界杯？聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬稱，雖未接到中影明確通知，但聯(lián)和院線旗下影院已確定放棄3D世界杯轉(zhuǎn)播。“有部分影院對(duì)這個(gè)項(xiàng)目有興趣，但轉(zhuǎn)播細(xì)節(jié)，包括分成細(xì)則等事項(xiàng)遲遲沒(méi)有明確，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)在央視，但落實(shí)到影院層面，還需要有個(gè)牽頭人進(jìn)行協(xié)調(diào)。目前看來(lái)，影院轉(zhuǎn)播世界杯的各項(xiàng)條件還不成熟。 ”

　　此前，大地院線寶山大華店是滬上最早也是唯一表示要進(jìn)行3D世界杯轉(zhuǎn)播的影院，并預(yù)估了百元一場(chǎng)左右的票價(jià)。大地院線媒體主管謝東林昨在接受采訪時(shí)表示，大地院線對(duì)于3D世界杯轉(zhuǎn)播投入了很多精力，如果確定放棄世界杯轉(zhuǎn)播，院線方面將十分遺憾。謝先生甚至表示：“趕不上世界杯開幕，也希望能轉(zhuǎn)播小組賽之后的賽事，哪怕一場(chǎng)兩場(chǎng)都可以。院線不只有3D轉(zhuǎn)播計(jì)劃，同時(shí)也希望能在旗下部分影院進(jìn)行2D轉(zhuǎn)播。 ”作為主打數(shù)字電影的新興院線，大地院線對(duì)于3D轉(zhuǎn)播世界杯的熱情，也反映在影院建設(shè)狂潮中一些新建影院的心態(tài)上。雖然3D球賽轉(zhuǎn)播投入高、風(fēng)險(xiǎn)大，但即便賠本也希望賺個(gè)吆喝——謝東林認(rèn)為，院線對(duì)于該項(xiàng)目的興趣并不在于盈利，而在于推廣影院的附加值概念——影院不單可以看電影，也可以看球賽，甚至還可以看演唱會(huì)，轉(zhuǎn)播其他視頻類節(jié)目。

　　3D與否，內(nèi)容是重點(diǎn)

　　年初由《阿凡達(dá)》掀起的3D熱潮席卷全球。雖然3D世界杯在技術(shù)上已可以實(shí)現(xiàn)，但相關(guān)人士還是對(duì)影院世界杯項(xiàng)目提出異議：“球賽變立體了，就會(huì)更好看嗎？還是要看場(chǎng)上球隊(duì)的表現(xiàn)。”一位資深球迷表示：“難道為了呈現(xiàn)3D效果，球員要把皮球特意踢向場(chǎng)邊攝影機(jī)？ ”此外，球賽和球迷的狂熱是否適合影院的觀影氛圍亦是問(wèn)題，不喝酒、不大聲喧嘩是電影院的基本守則，即便銀幕上直播球賽，電影院也很難“改造”成足球酒吧。有關(guān)人士認(rèn)為，3D再熱門，未必適用于任何內(nèi)容播出。當(dāng)電影遭遇足球，銀幕與球門的距離仍舊有點(diǎn)遠(yuǎn)。 (記者 施晨露）