張悟本“下課”養生書遇冷

　　新聞出版總署將采取措施規范養生保健類圖書出版

　　褪下了神醫光環，張悟本一夜間從“神壇”跌下，變回“江湖騙子”本色，其著作《把吃出來的病吃回去》一周內的銷售遭遇冰火兩重天的命運，由張悟本引領并達至巔峰的養生書熱潮，一夕崩盤，讀者信任度驟然跌至冰點。

　　后張悟本時代，這個“生”究竟該怎么“養”？普通百姓還敢信中醫養生嗎？管理部門新近出臺的“戒嚴條款”又會讓養生讀物出版走向何方？

　　1 養生招數幾十年層出不窮

　　張悟本不是第一個，也不會是最后一個。

　　數十年來，民間養生招數層出不窮，其中不乏因科學知識缺少而帶來的荒誕現象。

　　上世紀60年代，小球藻、紅萍等浮游植物成為大家熱衷的食品。小球藻最初是當豬飼料，但據說有很高食用價值后，大家就用它做糕點、面包、糖果。到了70年代，開始流行打雞血。抽小公雞血幾十到100毫升，注射入人體，每周一次，據說大補。當時除正規醫院外，一些街道診所、縣級、鄉級醫院也能打雞血。后來打雞血死人的說法傳開，此風終于止息。80年代開始，紅茶菌開始走紅。當時，不少人家都擺著各種玻璃瓶，里面用糖水養著發酵的紅茶菌種。進入90年代，降血脂的普洱茶、補氣血的蟲草等，相繼風靡，價格也被瘋炒。

　　此外，“吃菜要帶皮生吃，香蕉皮營養價值高”，《無毒一身輕》引發了讀者一窩蜂果蔬連皮吃。而“吃老玉米不會得高血壓和動脈硬化”，則由《千萬不要死于無知》帶來不分病因狂啃老玉米的熱潮。“吃苦瓜傷心臟，多吃容易犯心臟病”，《不生病的智慧》又讓本來只是不適合脾胃虛寒人士食用的苦瓜，因為“莫須有”的罪名被徹底打入冷宮。

　　2 一星期就能出一本養生書

　　一本認真策劃、撰寫、推廣的養生書，周期可能要半年多。現在“走捷徑”，一個星期都行！

　　參與出版多部養生書業內人士告訴記者：“正常步驟是，先開數次選題策劃會，審定作者的資質，避免同質化等。”甚至出現拋棄作者，直接東拼西湊，而且杜撰出的“顯著療效”，專門針對高血壓、心臟病、糖尿病等常見的病癥。

　　“關鍵是可讀性強，有故事，有懸念，書名要擬得彈眼落睛。推廣還要找點噱頭。”他說，養生書主要抓住讀者兩個心理特點：“一是親切感，二是不去醫院就能自己把病治好。”《把吃出來的病吃回去》這則書名，正是點中了讀者的要穴，光聽書名就有掏腰包的沖動。

　　許多養生暢銷書的作者背景都無法細究。日前，有一名自稱從事了4年養生類圖書策劃的編輯在網上爆料，95%養生書的作者都是槍手。負責一點的出版社讓專家提供資料，再把它轉變成讀者喜歡的文字，經專家審核定稿；稍遜的則在編輯做好目錄后找槍手寫，讓專家審核后定稿并署上專家的名字。最差的則是編輯直接從網絡、圖書上抄襲修改，杜撰一個專家的名字就出版。

　　3 養生書銷量上周降幅明顯

　　張悟本《把吃出來的病吃回去》一書目前已經陷入滯銷狀態，這似乎也在一定程度上影響了養生類圖書的銷售。

　　據當當網和卓越網提供的數據，上周養生健康類圖書的網絡銷售總量有所下降，從占生活類圖書的40%左右，降到了不足30%，“這么明顯的降幅，在近兩年還是不常見的。”記者從卓越網了解到，從2006年至今，養生健康類圖書就沒出現過這么大的銷量下滑，“張悟本事件對讀者的影響是顯而易見的，現在很多讀者對養生健康類圖書都抱著觀望甚至懷疑態度。”

　　以前，在上海各大書城，最醒目的位置擺放的全是關于養生知識的書籍，排行前十位的暢銷書養生類圖書幾乎要占了一大半。受“張悟本事件”影響，滬上多家書店養生類圖書持續走低。在上海博庫書城，暢銷書展臺幾乎沒有一本暢銷書。書店工作人員告訴記者：“自5月28日張悟本所著養生書籍被各書店全面下架后，讀者對養生類圖書挑選也更加謹慎，其他養生書都受其音像銷售量也直線下降，如今養生類圖書的銷量與以往相比下降了近50%,如《求醫不如求己》《手到病自除》《把健康說清楚》等熱銷品種以往一天要賣30來本，現在一天的銷量也就5本左右。”

　　4 養生書的出版將會重新洗牌

　　記者了解到，出版養生書能謀取暴利，一本書可賣20多元。如果作者不知名，出版社開的版稅就很低，而此類書的印量卻往往非常大，這樣一本書的成本或許可壓縮到7元/本，出版商從中可以謀取兩三倍的暴利。于是，出版業對出版養生類圖書趨之若鶩，出版商熱衷于為張悟本這些“江湖術士”提供談養生的場所。因為與正規專家比，他們一般不會給出版社開高價，比如張悟本的版稅就不高，他本人其實從這本書里并沒有拿到利潤的大頭。

　　北京開卷信息技術有限公司總經理孫慶國認為，目前更需要的是主流強勢媒體和社會各界，尤其是權威專家和衛生機構多出面，為公眾進行養生普及，“沒什么名的講得多，真正權威的專家講得少，這種局面要改變。張悟本之后，養生書的出版估計會重新洗牌，我們期待一種更有秩序的行業生態。”

　　沈浩波表示：“張悟本事件后，的確需要重新審視我們的出版標準，現在我們已經加強了自律，對于一些來歷不明，或者來歷不可靠的作者的作品，選題再好也放棄。我們內部規定，談到治療問題的書籍的作者必須是注冊醫師，而且要有一定的從醫經驗。我們希望打造養生類的長銷書而不僅是暢銷書。”

　　5 養生書籍必須由專家評審

　　日前，為進一步加強規范養生保健類圖書的出版，新聞出版總署出版管理司邀請11家在京的醫藥、科技、科普專業出版社負責人舉行出版管理座談會。總署出版管理司有關負責人提出，新聞出版總署將采取四項措施，規范養生保健類圖書的出版：包括加強對養生保健類圖書的出版規劃和指導，組織開展優秀健康科普類圖書的評選推薦活動，通過出版社推薦、專家評審、社會公示的方式，向社會推薦一批真正的優秀健康科普圖書。

　　據悉，今年下半年開始，總署將通過新近設立的出版物質量檢測中心定期對養生保健類圖書的內容和編校質量進行檢測，對不合格的圖書將按照《圖書質量管理規定》，由出版社采取召回、停售等措施。與醫藥衛生部門共同研究，制定養生保健類圖書的學術質量和審讀標準，加大審讀力度，組織專家集中審讀在售的養生保健類圖書，對違反科學常識和危害百姓健康的此類圖書，將通過媒體公開曝光。不少業內人士為此舉鼓掌，他們相信即將出臺的國家相關標準會對行業起到正本清源的作用。

　　曾策劃過暢銷書《把健康徹底說清楚》的出版人沈浩波稱，總署即將出臺的這四項措施雖然操作起來手續和程序過于復雜，但對于養生保健類圖書的質量把關卻更有保證，因此他會全力支持并遵守這四項措施。

　　只是讓沈浩波疑惑的是，由于審讀細則尚未出臺，他不知道具體哪些選題在允許出版的范圍，希望措施不會影響到行業的成長——畢竟養生書誰來審、怎么審，什么是對、什么是錯，都是問題。比如，作者是個醫生，審查的專家也是個醫生，審讀的人不同意作者的某個觀點時，怎么認定孰對孰錯？

　　記者 樂夢融 實習生 嚴琦