9月，恰逢學(xué)生開(kāi)學(xué)，新學(xué)期總該有點(diǎn)新氣象，不光要換新課本，大大小小的文具也要“更新?lián)Q代”，最近一段時(shí)間，以文具為主的消費(fèi)熱潮席卷了南京各大百貨大市場(chǎng)，中小學(xué)生無(wú)疑是消費(fèi)主力軍。“學(xué)生經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)響了黃金月頭炮，一波商業(yè)熱潮已然襲來(lái)。

　　市場(chǎng)趨勢(shì) 文具成為“絕對(duì)主力”

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)學(xué)生用品消費(fèi)者近2.5億人，年消費(fèi)接近100億。其中購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的是約2億中小學(xué)生群體，其年支出高達(dá)近80億元。為了分享“學(xué)生市場(chǎng)”這塊誘人蛋糕，進(jìn)入8月，南京的商家就開(kāi)始為9月的開(kāi)學(xué)商機(jī)做準(zhǔn)備，文具首當(dāng)其沖。

　　記者在采訪中了解到，最近一段時(shí)間，金橋、玉橋、義烏小商品等大市場(chǎng)不約而同地啟動(dòng)了“學(xué)生用品節(jié)”，鑫橋、蘇寧商品批發(fā)市場(chǎng)、金盛百貨、環(huán)北等大市場(chǎng)也在發(fā)動(dòng)商家搶占商機(jī)，受此刺激，商戶(hù)們的出貨量急劇增加。臨近開(kāi)學(xué)，正值金橋市場(chǎng)16周年慶。市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)們已忙得不可開(kāi)交 。一年一度的“金橋市場(chǎng)學(xué)生用品節(jié)”近日全面展開(kāi)，據(jù)悉，本屆學(xué)生用品節(jié)推出的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，規(guī)模和力度均超過(guò)了前幾屆。在金橋市場(chǎng)西樓的文化用品廳，記者看到，許多文體經(jīng)營(yíng)商掛出了各類(lèi)打折促銷(xiāo)的宣傳海報(bào)，其中米奇文具系列全部8折，加菲貓文具系列全部8折，西瓜太郎文具系列全部6折，迪士尼系列兒童用品的智力文具Disney 8折。相比較于傳統(tǒng)的書(shū)包，一些時(shí)尚款型書(shū)包開(kāi)始流行，如耐用的登山背包，價(jià)格在40-80元之間，性?xún)r(jià)比高，深受中小學(xué)生的喜愛(ài)。

　　學(xué)生消費(fèi)全面提速

　　文具銷(xiāo)售的火爆，讓學(xué)生消費(fèi)全面提速。除了文具，學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也全線(xiàn)飄紅。

　　記者從金橋市場(chǎng)了解到，許多數(shù)碼經(jīng)銷(xiāo)商在原有的讓利基礎(chǔ)上，又推出了一系列的特惠活動(dòng)，金正F6復(fù)讀機(jī)，原價(jià)120元，現(xiàn)價(jià)僅75元；小博士805C復(fù)讀機(jī)，僅售49元；新科4G U盤(pán)，僅售100元；柏科1G MP3，僅售89元。兒童穿著類(lèi)方面，則在這之前就引來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售小高峰。服裝專(zhuān)賣(mài)柜里幾十元至數(shù)百元一套的兒童服裝同樣暢銷(xiāo)。據(jù)悉，在活動(dòng)期間，阿杰邦尼童裝08年新款秋裝全場(chǎng)6折，夏季童裝5折 ；小草娃、穎之風(fēng)女童新款全場(chǎng)6折，一次性購(gòu)滿(mǎn)300元再送價(jià)值58元T恤一件，滿(mǎn)500元再送價(jià)值88元穎之風(fēng)童裝一件。

　　“8月出貨量增加了200%，超市、商場(chǎng)等分銷(xiāo)渠道紛紛來(lái)備貨。”某品牌南京總代呂先生告訴記者，通常情況下，開(kāi)學(xué)前半個(gè)月學(xué)生消費(fèi)就已經(jīng)啟動(dòng)，區(qū)域代理商會(huì)更早地備貨。隨著大學(xué)錄取工作的結(jié)束，許多即將跨進(jìn)大學(xué)校園的新生紛紛開(kāi)始做準(zhǔn)備，各類(lèi)行李包、拉桿箱、電腦包也都進(jìn)入了銷(xiāo)售高峰，毗鄰江寧大學(xué)城的南京義烏小商品城也為迎接新老學(xué)生開(kāi)學(xué)做好了準(zhǔn)備。

　　趨勢(shì) 學(xué)生消費(fèi)品牌化

　　最近一年來(lái)，南京商業(yè)對(duì)品牌消費(fèi)的關(guān)注日漸強(qiáng)化，這種氣質(zhì)也蔓延到了學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，名牌、時(shí)尚、個(gè)性這一成年人追求的購(gòu)物理念，如今也成了不少中學(xué)生選擇文具用品時(shí)追求的目標(biāo)。

　　米奇的書(shū)包、維尼熊筆記本、史努比筆袋……記者走訪金橋、玉橋等文具市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，品牌文具頗受學(xué)生青睞，品牌文具的參戰(zhàn)，也讓學(xué)生消費(fèi)的品牌化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　相比之下，品牌文具的價(jià)格也較高。打上品牌標(biāo)簽的文具要比普通文具貴上四五倍，標(biāo)價(jià)最高的是“韓貨”和“日貨”，它們是文具市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。玉橋市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)部營(yíng)運(yùn)二中心管理孫陽(yáng)表示，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為今年學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)新變化，學(xué)生購(gòu)物時(shí)，不光在圖案、色彩、形狀、用途上講究，而且還注意文具的產(chǎn)地和品牌，同時(shí)，品牌文化用品今年也加入促銷(xiāo)軍團(tuán)，如真彩、齊心、得力、白雪、晨光、英雄等，也在為學(xué)生的品牌化消費(fèi)推波助瀾。

　　“這樣一個(gè)三木品牌的刨筆刀售價(jià)18元，比普通的貴了十多元，但學(xué)生們就是喜歡，根本就不考慮價(jià)錢(qián)。”在玉橋市場(chǎng)二樓，南京陸源祥文具商行的陶經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)文具用品越來(lái)越看重品牌，如同成年人看重品牌一樣，雜牌子已很難有銷(xiāo)路。另一位批銷(xiāo)戶(hù)則說(shuō)，價(jià)格越貴賣(mài)得越好，國(guó)產(chǎn)文具盡管價(jià)格便宜也很實(shí)用，但是銷(xiāo)量卻相對(duì)不好。

　　據(jù)了解，在各大市場(chǎng)中銷(xiāo)售的學(xué)生文具用品中，聯(lián)眾、得力、齊心、晨光等十大品牌占據(jù)了超過(guò)一半的銷(xiāo)售額。

　　實(shí)用性退居二線(xiàn)

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著品牌消費(fèi)觀念在學(xué)生群體中漸入人心，一直被學(xué)生看重的實(shí)用性開(kāi)始退居二線(xiàn)。

　　在金橋、玉橋等市場(chǎng)，文具經(jīng)營(yíng)戶(hù)店內(nèi)的主流文具都是玩具類(lèi)的卡通文具。記者發(fā)現(xiàn)，這些文具雖然樣式美觀，但在實(shí)用性上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的文具。一款十六開(kāi)的韓國(guó)筆記本大約有幾十頁(yè)，而每頁(yè)都印有各式的卡通圖案，如果當(dāng)作筆記本，每頁(yè)只能記錄不到10行。但在記者的采訪中，不少學(xué)生卻表示，買(mǎi)文具不光是為學(xué)習(xí)使用，最主要是一定要買(mǎi)自己喜歡的。

　　上初二的劉同學(xué)是一位忠實(shí)的SNOPY擁護(hù)者。她告訴記者：“我就特別喜歡那些品牌文具，不僅有很漂亮的卡通圖案，而且樣子很可愛(ài)。”而她的媽媽則坦率地表達(dá)了自己的看法：“一個(gè)學(xué)期難得買(mǎi)一次文具，當(dāng)然是買(mǎi)好點(diǎn)的，只要?jiǎng)e太貴都能接受。”據(jù)金橋、玉橋市場(chǎng)管理方介紹，近年來(lái)，由于生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，學(xué)習(xí)用品的制作越來(lái)越精美、檔次越來(lái)越高，價(jià)格隨之水漲船高。“從銷(xiāo)量上來(lái)看，高檔學(xué)習(xí)用品賣(mài)得火爆，低檔商品幾乎銷(xiāo)不動(dòng)，商家也很少進(jìn)貨。”聯(lián)眾文具區(qū)域經(jīng)理謝長(zhǎng)清如是說(shuō)。