DTZ戴德梁行綜合住宅服務(wù)

　　8月底和9月深圳將出讓5塊居住用地，總建筑面積達(dá)49.27萬(wàn)平方米，是自今年6月政府集中推出5塊居住用地以來(lái)，再次密集推居住用地。

　　另一方面，8月住宅市場(chǎng)的推盤(pán)節(jié)奏有所放緩，截至8月25日，住宅的批準(zhǔn)預(yù)售面積只有7月的33%，全市開(kāi)盤(pán)及加推的樓盤(pán)也與7月相當(dāng)，預(yù)計(jì)18個(gè)左右，可見(jiàn)近期二套房貸收緊及成交回落對(duì)開(kāi)發(fā)商的推盤(pán)信心造成一定影響。

　　高品質(zhì)豪宅

　　受市場(chǎng)追捧

　　豪宅熱銷拉升房?jī)r(jià)營(yíng)銷推廣力度增強(qiáng)

　　近期市場(chǎng)呈現(xiàn)“價(jià)漲量跌”趨勢(shì)，成交量在房?jī)r(jià)攀升的壓力下有所回落，截至8月25日，全市新房成交量32.86萬(wàn)平方米，環(huán)比7月同期下跌27.30%。8月日均成交量140套，比7月減少37套。主要原因在于房?jī)r(jià)上漲擠出部分自住需求，部分置業(yè)者已選擇觀望；另一方面，二套房貸收緊使部分投資需求止步；此外，8月是傳統(tǒng)的銷售淡季，不少開(kāi)發(fā)商會(huì)放慢推盤(pán)節(jié)奏，等待“金九銀十”的好時(shí)機(jī)出貨。

　　市場(chǎng)這邊廂成交回落，那邊廂豪宅成交一路走紅，成為近期樓市一大特色。大戶型豪宅備受置業(yè)者青睞，特別是擁有優(yōu)美自然風(fēng)光或優(yōu)越地理位置等稀缺資源再加上品牌開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的高端產(chǎn)品，更是受追捧，高品質(zhì)豪宅熱銷不斷。如鹽田的天麓，坐擁東部華僑城及大梅沙的豐富自然資源及旅游資源，8月初推出的聯(lián)排、雙拼和疊拼別墅及洋房一直熱銷，目前銷量穩(wěn)居全市前三甲；南山純水岸七期因擁有成熟的片區(qū)氛圍及戶戶朝南、南北通透的高品質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，8月初推出的純復(fù)式大宅也出現(xiàn)開(kāi)盤(pán)熱銷場(chǎng)面，首批已售出八成；羅湖的高層豪宅幸福里憑借位處蔡屋圍金融中心的優(yōu)越位置及華潤(rùn)萬(wàn)象城的高品質(zhì)商業(yè)配套，一直受市場(chǎng)高度關(guān)注，本月成交達(dá)115套。此三大豪宅均由品牌開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)，具備較好的品質(zhì)保證，也是其熱銷的原因之一。此外，深業(yè)紫鱗山、中信紅樹(shù)灣、觀湖園、御峰園、振業(yè)城、水榭山等豪宅在8月的成交均不比普通住宅遜色。

　　目前豪宅市場(chǎng)的走紅，除產(chǎn)品造就外，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是不可或缺因素，實(shí)體經(jīng)濟(jì)未完全恢復(fù)及對(duì)通貨膨脹的預(yù)期，使部分財(cái)富投向保值性較強(qiáng)的房產(chǎn)，從而帶熱豪宅市場(chǎng)。

　　豪宅熱銷拉升房?jī)r(jià)

　　豪宅走俏、普通住宅成交減少使近期房?jī)r(jià)被大幅拉升，至8月25日全市8月房?jī)r(jià)達(dá)19068元／平方米，環(huán)比7月上漲20%，但此價(jià)格并不代表大部分住宅的價(jià)格，更多是由個(gè)別豪宅成交拉升的結(jié)果。

　　在各區(qū)中，本月只有寶安房?jī)r(jià)環(huán)比下跌，其它區(qū)域均呈上漲趨勢(shì)，高端豪宅熱銷帶動(dòng)了部分區(qū)域房?jī)r(jià)大幅攀升，天麓8月推出的洋房35000元／平方米起價(jià)、聯(lián)排別墅5萬(wàn)～6萬(wàn)元／平方米，余下的獨(dú)立別墅均價(jià)13萬(wàn)～14萬(wàn)元／平方米，雙拼別墅起價(jià)7萬(wàn)元／平方米，其成交使鹽田8月的房?jī)r(jià)環(huán)比上漲104%；純水岸七期的純復(fù)式大宅均價(jià)5.5萬(wàn)元／平方米成交，推動(dòng)南山房?jī)r(jià)環(huán)比上漲35%；幸福里以4萬(wàn)元／平方米均價(jià)入市，也帶動(dòng)羅湖房?jī)r(jià)環(huán)比上漲27%。此外，紫鱗山、十二橡樹(shù)莊園、瓏園等豪宅成交使龍崗、福田的房?jī)r(jià)分別上漲20%和15%，唯寶安因?yàn)?月豪宅成交已大幅拉升該區(qū)房?jī)r(jià)，故本月有所回落。

　　普通住宅方面，出于對(duì)當(dāng)前樓市的信心及在售供應(yīng)有限，不少在售樓盤(pán)的價(jià)格都較堅(jiān)挺，新開(kāi)樓盤(pán)定價(jià)也相對(duì)提高，這也成為推動(dòng)當(dāng)前房?jī)r(jià)上漲的原因之一。

　　營(yíng)銷推廣力度增強(qiáng)

　　以銷售為主導(dǎo)的營(yíng)銷推廣增強(qiáng)也是近期樓市的一個(gè)特色。上半年樓市回暖加強(qiáng)了開(kāi)發(fā)商的信心，8月樓盤(pán)的促銷優(yōu)惠明顯減少；另一方面，由于資金鏈得到緩和，加上成交回落，部分樓盤(pán)加強(qiáng)了營(yíng)銷推廣力度。

　　8月推廣活動(dòng)明顯增多，特別是針對(duì)新產(chǎn)品發(fā)布的活動(dòng)，但均以中小型為主，如金地上塘道的“精英置業(yè)大講堂”及股市論壇，萬(wàn)科里程的“愛(ài)音樂(lè)愛(ài)里城”飛揚(yáng)2009音樂(lè)節(jié)，振業(yè)城的啤酒節(jié)、盆菜節(jié)、名車試乘試駕活動(dòng)、藍(lán)郡的“心肝寶貝”劇組明星見(jiàn)面會(huì)，花郡舉辦針對(duì)年輕人的“這個(gè)七夕找自己”等活動(dòng)均是針對(duì)蓄客、開(kāi)盤(pán)、加推及產(chǎn)品展示等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的。當(dāng)中較大型的推廣當(dāng)數(shù)十二橡樹(shù)莊園為新品發(fā)布舉辦的“印象莊園”大型歌舞匯演及萬(wàn)科東海岸為9月推壓軸單位而舉辦的“萬(wàn)科藍(lán)色奢享之旅”、十五 的“叩訪心靈的禪定”主題新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)蔡琴做嘉賓為項(xiàng)目鋪墊宣傳。各式營(yíng)銷活動(dòng)為傳統(tǒng)的銷售淡季帶來(lái)一些生色，但對(duì)市場(chǎng)整體銷售推動(dòng)有限。