“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴。”這句眾女傳閱調(diào)侃男性的話語，近日卻被變相地搬上臺面，成為商家奪人眼球的廣告語。“月租大于月供，不論怎么算計，房子都比男人可靠！”近日，福州市棉紡東路某房產(chǎn)商的一條廣告引發(fā)了一場關(guān)于廣告與男性尊嚴的爭論。(4月26日《東南快報》)

　　作為文化傳播的一種方式，廣告在追求商業(yè)利益的同時，也應(yīng)該遵守社會道德。比如，不能挑戰(zhàn)公序良俗，不能有損人類尊嚴。以此看開發(fā)商這句 “月租大于月供，不論怎么算計，房子都比男人可靠”的廣告，將男性與房子放在同一地位，確有貶低男性、有損尊嚴之嫌。但如果說，它僅僅有損男性尊嚴，那就錯了。

　　從字面上看，這是貶低男性的一句廣告語；但深層次看，這更是貶低女性的一句廣告語。因為，無論是靠房子，還是靠男人，這句廣告語都暗含了女性的從屬地位，暗示了女性的依附性生存。

　　事實上，“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴”這句眾女傳閱調(diào)侃男性的話語，也是把女性定位為從屬和依附性地位。男人的嘴比世上有鬼還靠不住——靠不住的結(jié)果是，女人被騙，還是弱者。

　　但為什么人們還把這句“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴”的調(diào)侃語和“不論怎么算計，房子都比男人可靠”的廣告語，看做是對男性的調(diào)侃、是對男性尊嚴的侮辱呢？這是因為，這個社會男性主導(dǎo)、女性從屬的現(xiàn)實相比以往沒有太大改觀，盡管男女平等已經(jīng)成為一個世界性口號，但在人們潛意識里，男女仍舊沒有平等。

　　所以，人們在理解這句調(diào)侃語和廣告語時，就會自然而然地接受女性從屬、依附的暗示，而僅僅因為在字面上把“世上有鬼”和“男人的嘴”、把“買房子”和“找男人”放在了一起，就認為是對男性尊嚴的侮辱。

　　一個有意思現(xiàn)象是，對于這樣一條把女性定位從屬、有損女性尊嚴的廣告語，很多女性大為贊同。比如，有女性網(wǎng)友留言，“在這個愛情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代，房子遠比老公和男朋友來得可靠和真實。”“房子九成九會增值，最重要的是它的身價提高了也不會嫌棄你，你更不用擔心它包二奶。”這說明，實現(xiàn)男女平等，杜絕對女性尊嚴的傷害，不僅需要全社會共同努力，更需要女性朋友女權(quán)主義意識覺醒。

　　諸如“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴”、“月租大于月供，不論怎么算計，房子都比男人可靠“這樣的調(diào)侃語和廣告語侮辱男性尊嚴，僅僅是字面上的侮辱而已；而其背后女性從屬地位的暗示，則更是對女性尊嚴的深層次侮辱。字面的侮辱容易改變，難以改變的是深層次侮辱。而后者，才是讓維護人的尊嚴的大敵。（作者：王攀）