上海世博會(huì)臺(tái)灣館創(chuàng)意總監(jiān)：人情味是該館展品

　　“中國(guó)人多了7000多萬看過全世界科技文明與創(chuàng)意的國(guó)民，這種社會(huì)教育的意義有多大？我想全世界沒有哪個(gè)國(guó)家能讓7000多萬國(guó)民接受到這種教育”

　　文/劉巍 董雪

　　很少在中國(guó)大陸媒體上露面的姚開陽，在臺(tái)灣卻是媒體追逐的對(duì)象。

　　在8月出刊的《遠(yuǎn)見》雜志上，他入選“新臺(tái)灣之光100”人。因同時(shí)擔(dān)任2010年上海世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館及臺(tái)灣館的創(chuàng)意總監(jiān)，他被稱為臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的傳奇人物。

　　姚開陽，畢業(yè)于臺(tái)灣輔仁大學(xué)大眾傳播系，是具有28年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演及創(chuàng)意設(shè)計(jì)師。現(xiàn)任臺(tái)灣躍獅影像科技公司(以下簡(jiǎn)稱躍獅影像)創(chuàng)意總監(jiān)。

　　人們所熟悉的世博會(huì)中國(guó)館的主展影片之一《歷程》、百米長(zhǎng)卷《清明上河圖》、尋覓之旅中的“黑暗騎乘”都留下了姚開陽創(chuàng)意的痕跡。

　　本刊記者日前在上海見到了姚開陽，他的黑色西服內(nèi)是淡色的方格襯衫，沒有打領(lǐng)帶，紐扣一直系到最上邊的一顆。

　　他一開口就談起中國(guó)三億農(nóng)民工進(jìn)城、30年改革開放與中國(guó)特色社會(huì)主義。身為商人的姚開陽說，雖然參與中國(guó)館創(chuàng)意不是好的生意經(jīng)，但他也學(xué)到了很多，比如論證會(huì)上專家談?wù)摰膰?guó)土規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國(guó)特色社會(huì)主義理論，等等。

　　2009年8月20日10時(shí)，上海世博局1號(hào)樓舉行媒體見面會(huì)，中國(guó)館展示內(nèi)容方案第一次發(fā)布。這一天，姚開陽也以中國(guó)國(guó)家館展示創(chuàng)意總監(jiān)的身份公開亮相。

　　他說，“我一直對(duì)中華文化及中國(guó)近代史情有獨(dú)鐘，這是我與上海世博會(huì)中國(guó)館結(jié)緣的主要原因。”

　　擔(dān)任中國(guó)館創(chuàng)意總監(jiān)

　　2008年中，躍獅影像已獲得上海世博局展覽展示設(shè)計(jì)與展覽工程兩項(xiàng)推薦服務(wù)供應(yīng)商資格，并參與了一些展館的設(shè)計(jì)招標(biāo)。當(dāng)2008年秋中國(guó)館開始國(guó)際招標(biāo)時(shí)，躍獅公司只想做中國(guó)館的劇院工程，但問題是中國(guó)館并沒有把多媒體或劇院拆開來招標(biāo)。

　　姚開陽左思右想，為贏得與未來得標(biāo)團(tuán)隊(duì)合作的機(jī)會(huì)，最后決定參與競(jìng)標(biāo)。

　　《瞭望》：據(jù)說躍獅影像原本是抱著“試試實(shí)力”的態(tài)度，在2008年參加了中國(guó)館展示設(shè)計(jì)的國(guó)際競(jìng)標(biāo)？

　　姚開陽：是的。當(dāng)時(shí)有64家國(guó)內(nèi)與國(guó)際的團(tuán)隊(duì)參與競(jìng)標(biāo)，各團(tuán)隊(duì)旗下不乏來自歐美國(guó)家的知名設(shè)計(jì)公司，或國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)大學(xué)學(xué)院。第一輪篩選出15個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們是其中一家。進(jìn)入第二輪，上海世博局把15個(gè)團(tuán)隊(duì)分成4個(gè)小組去PK(電子游戲用語，意指一對(duì)一對(duì)決)。世博局沒有說15個(gè)入圍團(tuán)隊(duì)誰是第一名。因?yàn)闆]有公布排序，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都以為自己是第一名。

　　既然把15個(gè)團(tuán)隊(duì)分成4個(gè)小組進(jìn)一步競(jìng)標(biāo)，每個(gè)小組就需要推選出一個(gè)牽頭單位。分組的時(shí)候世博局特意讓躍獅來牽頭，后來我知道躍獅影像在第一輪中排名第二。后來那個(gè)小組就是我一路領(lǐng)導(dǎo)，最終參與到中國(guó)館的深化設(shè)計(jì)工作。

　　《瞭望》：這次世博會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)，認(rèn)為是影視的盛宴。

　　姚開陽：電影是一個(gè)工具，現(xiàn)在世博會(huì)往往不再是實(shí)體事物展示，今天的世博會(huì)著重于概念演繹，概念很難用實(shí)物加以表達(dá)，坦率地講，不用多媒體這種手段還真不曉得怎么去展。有時(shí)不是我們愛用，而是不得不用。

　　《瞭望》：擔(dān)任中國(guó)館的創(chuàng)意總監(jiān)，你是否也有遺憾之處？最初的創(chuàng)意與最終的結(jié)果有何不同？

　　姚開陽：我相信所有的原始設(shè)計(jì)者對(duì)最后展出的結(jié)果都一定會(huì)有遺憾，除非他一個(gè)人從設(shè)計(jì)到制作全部完成。像中國(guó)館這么大的工程，是不可能由一個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)的，所以必定會(huì)有遺憾。這個(gè)遺憾不應(yīng)該從負(fù)面來解讀，所有的創(chuàng)作者都永遠(yuǎn)不會(huì)滿意自己的作品，這正是他下次創(chuàng)作進(jìn)步的一個(gè)動(dòng)力。

　　《瞭望》：當(dāng)時(shí)是否設(shè)想把中國(guó)館主展影片做成3D或者4D電影？

　　姚開陽：其時(shí)，3D、4D電影的計(jì)劃是同步進(jìn)行的，這在技術(shù)上沒有挑戰(zhàn)。3D是我主張取消的，很重要的一個(gè)原因是中國(guó)館的人流量很大，3D影院進(jìn)場(chǎng)每個(gè)人都要拿眼鏡，出場(chǎng)每個(gè)人都要還眼鏡。這一拿一還所消耗的時(shí)間是中國(guó)館不能接受的，不得不取消了。

　　4D電影(4D電影，是在3D立體電影的基礎(chǔ)上加環(huán)境特效而組成的新型影視產(chǎn)品，通過給觀眾以電影內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的物理刺激，來增強(qiáng)臨場(chǎng)感)沒有上是預(yù)算的問題。3D電影，1000人看和100人看成本差不多，4D涉及到每個(gè)人的座椅問題，每個(gè)座椅的成本要幾萬塊，預(yù)算不夠就只能放棄。