坐在家里客廳中，按動點播器，你就可以隨意進入“柳條筐”西班牙館或“楓葉印象”加拿大館觀賞其獨具匠心的展示，換一個節(jié)目，又能來到“魔方”上海企業(yè)聯(lián)合館領略上海企業(yè)的非凡創(chuàng)意。把“網上世博會”搬到家里客廳的電視機中來，上海市政協(xié)委員劉幸偕近日建議，上海應盡快建立“世博網絡電視平臺”，“嫁接”網絡與電視兩大優(yōu)勢媒體，集成全球世博“片源”，讓更多人享受網絡“切換”電視的便利，共同感受上海世博會的精彩。他的這個倡議在市政協(xié)會議上已得到19位委員的附議。

　　2010年上海世博會將開創(chuàng)性地建立“網上世博會”，極大地擴張世博會的輻射外延，它分為體驗型展館和瀏覽型展館，具有三維展示、互動體驗和全球共建等特色，使世博會在現(xiàn)實和虛擬兩個舞臺上交相輝映。在迄今為止已確認參加世博會的230個國家和國際組織中，有154個確認參加網上世博會，同時，國內各省市、部分企業(yè)館和城市最佳實踐區(qū)也將進入“上網”。根據(jù)主辦方現(xiàn)在的預測，世博會舉行期間，至少將有1億網民在網上觀摩。按照計劃，今年5月1日，網上世博會將開放二維園區(qū)及部分導覽推介功能。2010年1月1日起開放三維園區(qū)。

　　但“網上世博會”畢竟有其局限，其輻射影響以經常上網的網民為主，而現(xiàn)代社會中電視還是一種影響力巨大的傳播形式，它的特點是老少皆宜，受眾廣泛。為此，劉幸偕等委員建議，在電視臺擬開通“世博頻道”的同時，上海應適時建立面向世界的“世博網絡電視平臺”，將電視資源與網絡資源結合，將各國語言、各類型節(jié)目，尤其是圍繞世博會制作、拍攝的多種視頻節(jié)目進行系統(tǒng)化組合，通過互聯(lián)網轉播進入電視機屏幕，以“點播”的服務形式，完全個性化地向世界宣傳推廣世博會。

　　網絡電視正在成為媒體發(fā)展的新趨勢，海外企業(yè)也在加速建立網絡電視平臺。西班牙《世界報》最近在分析“2009年IT業(yè)新趨勢與新產品”時分析，電視將實現(xiàn)與網絡的智能化連接。雅虎和英特爾正在開發(fā)可以把電視節(jié)目和網絡信息實時下載功能結合起來的智能解碼器，朝著互動電視的方向邁出第一步。德國《商報》在介紹最近舉辦的“國際消費類電子產品展”時也透露，微軟正在開發(fā)新產品，它除了DVD、音樂、圖像和游戲外，還包括網絡游戲和通過Netflix網絡服務進行視頻下載。這些都表明，海外企業(yè)尤其是那些高新技術巨頭們正在加速研發(fā)網絡與電視的互動平臺。

　　在國內，央視將建國家網絡電視臺的消息近日引起各界的高度關注。在建立國家級網絡電視的同時，上海建立世博網絡電視的呼聲也開始高漲。劉幸偕等20位政協(xié)委員都認為，現(xiàn)在離世博會開幕只有一年多時間了，上海有必要建立世博網絡電視，復合網絡和電視的兩大優(yōu)勢，宣傳、推廣世博會。而上海也已具備這方面的技術條件。

　　專家還建議，上�？蓪ΜF(xiàn)有網絡電視體系進行整合，建立一個具有技術、資金和市場多方位優(yōu)勢的“世博網絡電視臺”，盡快開通“世博頻道”，開辟網絡和電視有機結合的世博會全球宣傳“快速通道”，也結合最近3G技術的推廣，在手機等多種傳播體系中延伸世博會在新興媒體的市場邊界，擴大主渠道的社會影響力，同時也使上海的現(xiàn)代信息服務業(yè)得到新的發(fā)展。(陳惟）