中新網(wǎng)上海四月二十三日電(劉璟)老字號(hào)品牌因自身載有的歷史和傳統(tǒng)文化意味而一直受到人們對(duì)其發(fā)展的關(guān)注。在剛剛結(jié)束的二○○九上海品牌年會(huì)上，與會(huì)專家鼓勵(lì)上海的老字號(hào)用好品牌，借上海世博的機(jī)會(huì)發(fā)展自己。

　　上海品牌促進(jìn)中心二十二日發(fā)布了《迎世博上海品牌發(fā)展指引》來推動(dòng)世博之際上海企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)師是品牌的經(jīng)濟(jì)，在這一領(lǐng)域我們的本土品牌還處于較低的發(fā)展水平。遭遇世界經(jīng)濟(jì)寒潮，零售業(yè)受到?jīng)_擊，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。歷史上經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后總會(huì)涌現(xiàn)一些強(qiáng)勢(shì)品牌。上海曾有永久、鳳凰等知名品牌，更是中國(guó)老字號(hào)最多的城市之一。老字號(hào)雖“酒香”也得“勤吆喝”，世博則提供一個(gè)很好的機(jī)遇。

　　在二○○八年“上海暢銷品牌”中，歷史悠久的老字號(hào)品牌以及資產(chǎn)實(shí)力雄厚的企業(yè)集團(tuán)占據(jù)了相當(dāng)大的比例，如龍頭集團(tuán)的床品和內(nèi)衣，光明食品集團(tuán)的光明乳業(yè)、冠生園食品、南浦食品等。這些老品牌長(zhǎng)期以來良好的市場(chǎng)形象贏得了上海本地消費(fèi)者的認(rèn)可，因而有著非常忠實(shí)的消費(fèi)群。這也使得老字號(hào)不易走出傳統(tǒng)，營(yíng)銷創(chuàng)新和開拓市場(chǎng)成了老品牌們當(dāng)前發(fā)展的要?jiǎng)?wù)。

　　有關(guān)專家表示，二○一○年上海世博會(huì)帶來的游客預(yù)計(jì)達(dá)到七千萬(wàn)，其中海外游客占到百分之七十五。與北京奧運(yùn)會(huì)僅僅持續(xù)兩個(gè)星期不同，上海世博會(huì)將歷時(shí)半年，海外游客有機(jī)會(huì)在上海逗留較長(zhǎng)時(shí)間，他們的大量支出將有力帶動(dòng)消費(fèi)。這是企業(yè)創(chuàng)品牌的佳機(jī)，對(duì)蘊(yùn)含更多本土文化內(nèi)涵的老字號(hào)而言，更有先機(jī)用好品牌這把“利劍”。

　　據(jù)了解，一些運(yùn)用世博發(fā)展老字號(hào)的行動(dòng)已經(jīng)實(shí)施。陜西北路在建的“中華老字號(hào)商業(yè)街”將集結(jié)三十二家老字號(hào)商鋪；浦江鎮(zhèn)的“浦江世博家園”則有二十余家老字號(hào)“抱團(tuán)”；南匯將建“中華老字號(hào)品牌大道”；佘山也將出現(xiàn)八萬(wàn)平方米的“老字號(hào)”旅游商業(yè)區(qū)。