跨越浦江兩岸，實(shí)行一票通的上海世博會大舞臺上各家場館極盡所能上演“大戲”。每天數(shù)十萬觀眾的選擇已開始顯露不同展館吸引力的差距。

　　位于浦西D展區(qū)的企業(yè)館群數(shù)量不多，但都是重量級的中外大企業(yè)和行業(yè)組織。中國鐵路、國家電網(wǎng)、震旦、可口可樂、思科，以及日本和韓國的企業(yè)聯(lián)合館等。各家門前都是彬彬有禮的微笑歡迎，但吸引人氣的本領(lǐng)卻各有不同。

　　五月初的上海驕陽似火，在日本產(chǎn)業(yè)館、可口可樂館、國家電網(wǎng)館和石油館，人氣始終高漲，開館四天來每天都要接待超過五千名觀眾。由于要排一個(gè)多小時(shí)的隊(duì)，觀眾顯然有備而來：水壺、干糧、小馬扎。

　　由中國三大石油巨頭聯(lián)合出資興建的石油館并沒有特別突出任何一家石油企業(yè)的成績或產(chǎn)品，而選擇了泛石油文化作為主題，通過演示石油與人類衣食住行的關(guān)系，倡導(dǎo)珍惜能源的觀念。

　　一位參觀者在觀后留言簿上，對石油館的4D電影這樣寫道：“太刺激了，感官的全新體驗(yàn)，對石油的全新認(rèn)識。”

　　為了告訴觀眾一瓶可樂在從自動售貨機(jī)賣出之前是如何制造出來的，可口可樂館花大價(jià)錢制作了一個(gè)好萊塢標(biāo)準(zhǔn)的動畫片，吸引了不少參觀者。

　　中國鐵路館將動車組機(jī)車開進(jìn)了世博園，館內(nèi)服務(wù)人員穿著的動車組制服也讓觀眾感到格外熟悉，但展品卻沒有達(dá)到觀眾預(yù)期的效果。

　　一對上海本地夫婦在出口處對記者說：“鐵路館內(nèi)展示的都是現(xiàn)實(shí)中已有的事物，花錢來世博會就是要看創(chuàng)新的東西。”

　　來自寶島臺灣的震旦集團(tuán)沒有主推該公司的主業(yè)，而是選擇了別出心裁的玉文化主題。四十多件該公司收藏的玉器來歷顯赫，每一件都堪稱傳世之作。但主辦者的好意觀眾似乎并不領(lǐng)情。

　　來自加拿大的克雷安先生對記者說，震旦館對中國玉器文化的詮釋模糊不清，作為外國人很難理解主辦者想要傳達(dá)什么樣的信息。“如果只是想展示這個(gè)公司的收藏，似乎顯得與世博會不太搭調(diào)。”一位來自江蘇的觀眾看完震旦館后對記者說。

　　奧美公關(guān)中國區(qū)董事總經(jīng)理張曼華告訴記者，對于那些懷揣創(chuàng)新理想、擁有一定創(chuàng)新成就的企業(yè)，上海世博會是一個(gè)展示自身形象絕好的舞臺。小到企業(yè)品牌，大到國家形象，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時(shí)。有沒有創(chuàng)新內(nèi)容、會不會“吆喝”才是決定因素。

　　張曼華認(rèn)為，世博會與奧運(yùn)會不同，每個(gè)參展企業(yè)都有大小不一的實(shí)際場地，但要想在世博會上留住參觀者，在展館內(nèi)外一定要為觀眾創(chuàng)造良好的品牌參與感，通過制造互動傳遞企業(yè)想要觀眾認(rèn)知的信息。

　　世博會采取的大門票制度，任何企業(yè)館都不能再收取門票，因此如何鎖定各自的目標(biāo)群體，是所有企業(yè)館在展館外圍和入口處需要下工夫的地方。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院院長陳信康認(rèn)為，世博會就是一個(gè)世界科技、文化創(chuàng)新的“大秀場”。世博會“搭臺”、企業(yè)“唱戲”，“秀”的本領(lǐng)也很關(guān)鍵。(顏昊)