展現(xiàn)與世博會的淵源

　　中國雖然第一次舉辦世博會，但與世博會卻有著深厚的歷史淵源。各個省級館，也分別把與世博會的淵源作為展示、宣傳中的一大亮點。

　　在1915年巴拿馬世博會上獲過獎的湖南菊花石、湘潭醬油和醴陵釉下五彩瓷也借著上海世博會謀求新的發(fā)展，其中醴陵釉下五彩瓷作為“華瓷”成為上海世博會特許禮品瓷。瀏陽花炮、湘菜、黑茶、沅江游艇也獲得了世博會入場門券。北京奧運會上艷驚全球的瀏陽煙花將與省外兩家煙花企業(yè)一起分享上海世博會整個活動過程中的焰火燃放。白沙溪和湘益黑茶將以“湖南黑茶”的身份躋身聯(lián)合館的中國十大世博名茶之一。

　　河南和世博會的“關(guān)系”深厚。早在1915年，河南就和世博會有過“親密接觸”。禹州鈞瓷、信陽毛尖茶、商絹、汴綢等多項“河南造”都曾是世博會獲獎產(chǎn)品。如今，創(chuàng)于唐盛于宋的鈞瓷的年產(chǎn)值突破50億元，禹州市成為全國重要的炻瓷出口基地，而作為“全國十大名茶之一”的信陽毛尖茶園的種植面積已經(jīng)達(dá)到80萬畝。

　　1915年巴拿馬世博會上，貴州的茅臺酒、都勻毛尖茶獲獎，因而有“北有懷仁茅臺酒，南有都勻毛尖茶”一說。時隔32年后的1947年巴拿馬世界博覽會上，貴州大方漆器又獲得“銀質(zhì)獎?wù)隆薄ｉg隔近百年，有“貴州三寶”美譽(yù)的貴州茅臺、都勻毛尖、大方漆器以及玉屏簫笛、苗繡、蠟染、銀飾等集體亮相上海世博會。

　　浙江與世博會淵源更深。中國官方認(rèn)識與介紹世博會的第一人就來自浙江，即清政府浙江海關(guān)文書李圭。他作為中國工商界的唯一代表參加了美國為慶祝建國100周年而舉辦的1876年費城世博會。1851年英國倫敦舉辦的第一屆世博會上。浙江湖州南潯輯里的“榮記湖絲”，獲英國維多利亞女王頒發(fā)的金銀大獎。1915年巴拿馬世博會，浙江龍泉青瓷、青田石雕、黃巖木雕等榮獲金獎。

　　1929年在杭州舉辦的首屆西湖博覽會，就是受1926年美國費城世博會的影響而參照舉辦的。首屆西湖博覽會歷時137天，參觀人數(shù)達(dá)2000萬人次，來自海內(nèi)外14萬件物品參展，不僅轟動了中國，在國際上也產(chǎn)生了較大影響，被認(rèn)為是中國當(dāng)代會展業(yè)的發(fā)源地。

　　時隔70余年之后，浙江從2000年起恢復(fù)舉辦一年一屆的西湖博覽會。“本屆世博會，浙江不僅有更多的本土特色產(chǎn)品集體亮相，續(xù)寫浙江與世博會結(jié)下不解之緣，更重要的是借參與世博會的契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大“浙江”的知名度和影響力。”省長呂祖善說。

　　地方館如何演繹世博主題？

　　2010年上海世博會，如何深化主題演繹、研究制定中國館和主題館以及省級館展示策劃方案？組織者聘任了18位知名專家作為世博會主題演繹顧問。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長徐泓教授成為顧問之一。“什么是世博會？”徐泓說，“我很贊成這樣一個提法：世博會就是人類共同關(guān)注的一個主題，大家講好一段故事，貢獻(xiàn)解決問題的智慧。”

　　主題演繹顧問來自不同的行業(yè)， 擁有不同的專業(yè)和學(xué)科背景。但無一例外，從參加這個工作起，他們就被不斷提醒：必須徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的會展觀念，世博會不是產(chǎn)品展、工藝展、成就展、旅游風(fēng)光展、招商引資展。徐泓參觀過2005年日本的愛知世博會，2008年也實地考察了西班牙薩拉戈薩世博會，在展覽形式上它更像一個鮮明的主題公園，綜合了電影院、科技館、游樂園多種功能，對參觀者來說是一場盛大的嘉年華。也就是說世博展覽的理念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革，文化性、教育性、娛樂性、趣味性、參與性成為今天世博會存在的主體。

　　作為上海世博會主題演繹顧問，徐泓也參加了一些省、自治區(qū)、市展館的主題演繹討論，她說地方領(lǐng)導(dǎo)都對參展世博會高度重視，組織了專門的班子，有的省市還在網(wǎng)上征求意見，或進(jìn)行民意調(diào)查，展示方案也進(jìn)行了廣泛的招投標(biāo)，有的省參與投標(biāo)的公司達(dá)到二三十個。經(jīng)過一輪輪篩選，經(jīng)過上上下下討論，現(xiàn)在大家對世博會的理念認(rèn)識得越來越清楚了，也出現(xiàn)了一些讓人眼前一亮的創(chuàng)意。

　　但徐泓認(rèn)為，總起來看，我們的展覽理念與世博會的要求還有差距，大多數(shù)展示方案的內(nèi)容還是過于沉重：由于面面俱到而沉重；由于表達(dá)的理念過多、過于復(fù)雜而沉重；由于采用宏大歷史敘事的框架而沉重；由于有些要求政治化、宣傳化而沉重。

　　《中華遺產(chǎn)》雜志主編夏駿2007年被聘請為上海世博會主題演繹顧問、世博會國家館評審委員會成員，相繼擔(dān)任十幾個省區(qū)市和企業(yè)世博館的評委。結(jié)合這幾年研究世博會的心得，他總結(jié)說：“我們對2010年上海世博會的內(nèi)涵挖掘得還不夠。”

　　他表示，這次參與世博會不僅讓他深刻領(lǐng)悟到中國第一次舉辦世博會的意義，更讓他覺得世博會對于中國專家的想象力和創(chuàng)造性都是一次很大的挑戰(zhàn)。

　　“我覺得近20年來世博會的主題越來越跟人類的命運思考和探討相關(guān)，因此深挖世博會的主題需要更多的哲學(xué)家、社會學(xué)家、藝術(shù)家參與，這個平臺已成為人類智慧、創(chuàng)意的賽場。”夏駿說：“世博會顛覆了我們傳統(tǒng)的專業(yè)展和行業(yè)展的概念，因此我們的組織者、策展人和設(shè)計專家都要進(jìn)行知識的更新。”(張永恒)