2010年上海世博會中國館的亮點之一，是一幅在長128米、高6.5米的折幕上展示的《清明上河圖》，氣勢恢宏，而且會“動”起來。

　　走近這個多媒體版《清明上河圖》，你會發現，畫面是“流動”的：小橋下河水潺潺，帆船在河面上飄動而過；街上行走的是搖著扇子的市民、肩挑擔子的小販，市集上雞犬相聞，叫賣、吆喝聲此起彼伏……聲、光、影，動態地交織出一副栩栩如生的北宋汴京市井生活圖景。再往前走，畫卷的天色還能晦明變化。

　　《清明上河圖》上日景里有691個人物，夜景里則是377個人物，要用多媒體數字技術完成這么多人物的動態，委實是一項浩大的工程。而且所有人物，都帶有四重屬性：人物身份、樣貌、動作，以及行動的路線。

　　中國古典文化與現代投影和三維動畫技術交織在一起，制造了這項奇跡。北京國際藝術授權專項基金秘書長郭羿承表示，多媒體版《清明上河圖》成功將中國文化元素在現代載體上展現出來，成為中國文化創意產業的“精品力作”。

　　上海世博會中國館建筑總設計師何鏡堂認為，在博大精深的中國文化和中華悠久歷史中進行提煉，借助生動的形式和高科技手段，展示中華文明與智慧，成為中國文化“走出去”、提高軟實力的重點。

　　世博會成為用國際化語言表現中國文化的絕佳舞臺，帶給新媒體行業的商機之大也是毋庸置疑的。業內人士認為，每一塊展示屏幕背后都有一個新媒體企業在為其服務。

　　但世博會給新媒體行業帶來的不僅僅是商機。高展示要求對中國的新媒體產業無疑也是一場考驗：技術上能否實現高端展示水準；人員調配、團隊協調機制能否適應這么高節奏甚至多變的工作需求等等。

　　在中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠看來，世博會上對于多媒體互動技術的全方位展示，將“培養”和“提高”大眾的消費水平和習慣，使用戶對未來新媒體展示的需求大幅度地提高，從而擴大新媒體市場規模。

　　在世博會的其他場館里，記者經常可以感受到新媒體展示方式帶來的全新體驗：在意大利館內，觀眾只要輕輕觸摸大屏幕，屏幕中走動的人就會停留下來與你互動，或者跟你講述什么是“最佳城市”，或者為你拉一首小提琴曲；在比利時館，用手在感應器上做出翻閱的動作，大屏幕上就有一本聲影書籍跟隨著你的動作翻頁，方便你進行閱讀。

　　“將世博會上積累的技術成果、多樣性的概念，轉化成普通客戶所需要的東西，這是我們未來努力的方向。”多媒體《清明上河圖》制作方、水晶石數字科技有限公司的負責人這樣告訴記者。(蘇雪燕 孫曉勝 蔣芳)