中新網(wǎng)1月22日電 據(jù)香港《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，不少人都渴望擁有名表、名牌手袋、名牌服飾，究竟名牌產(chǎn)品有何吸引力，令一眾消費(fèi)者著迷呢？思緯市場資訊公司于去年10月就上述問題進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)奢侈品的市場調(diào)查，共訪問全球11個(gè)國家和地區(qū)，逾8100名消費(fèi)者，探討他們對(duì)奢華生活的追求及態(tài)度。

　　結(jié)果顯示，香港消費(fèi)者相對(duì)其他地區(qū)較崇尚奢華生活，大約有25%表示會(huì)致力追求瑰麗堂皇的生活方式，相比全球市場的17%，屬比率較高的地區(qū)，這反映香港消費(fèi)者對(duì)奢侈品或名牌產(chǎn)品有著特別的迷戀。

　　據(jù)悉，名牌產(chǎn)品對(duì)香港消費(fèi)者而言，主要是身份和財(cái)富的象征，他們希望通過奢侈品帶來優(yōu)越感、自信心。所以，近70%港人特別喜歡明顯印有品牌標(biāo)記的名牌產(chǎn)品，相對(duì)于受訪11個(gè)國家和地區(qū)的47%為高。這顯示香港消費(fèi)者喜歡炫耀名牌品的心態(tài)。

　　由于香港名牌產(chǎn)品價(jià)格水平較其他地區(qū)合理，70%香港消費(fèi)者會(huì)選擇購買全新名牌貨品多于二手貨品，此數(shù)字為受訪地區(qū)中最高。他們認(rèn)為全新貨品較能保值及凸顯身份地位，認(rèn)為只要是受歡迎的產(chǎn)品，無論全新或二手，價(jià)格分別應(yīng)該不大，所以全新貨品會(huì)是首選。而其他地區(qū)普遍能接受二手貨品居多，過半數(shù)消費(fèi)者會(huì)選購二手名牌。

　　消費(fèi)行為方面，分析指香港消費(fèi)者在購買奢侈品前會(huì)先行收集最新情報(bào)，例如會(huì)經(jīng)常留意媒體廣告或介紹、會(huì)逛商店親身了解最新產(chǎn)品的品質(zhì)，不時(shí)也會(huì)通過討論區(qū)交流心得等。故此，相對(duì)其他地區(qū)香港消費(fèi)者較少即興購物。加上，逛商店對(duì)香港消費(fèi)者而言是一種集視覺及感覺于一身的享受，他們非常愿意多逛幾次商場作價(jià)格比較，一來享受過程，二來可選購最佳價(jià)錢最合理的貨品。

　　調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，一股奢侈品新趨勢(shì)正在急速發(fā)展，除一般“外在”奢侈品如汽車、珠寶、服飾、名表等能讓消費(fèi)者購買時(shí)帶來喜悅外，消費(fèi)者開始追求一些“內(nèi)在”奢侈品，包括食物及飲料、運(yùn)動(dòng)設(shè)備等。他們?cè)敢舛嗷ń疱X進(jìn)食高質(zhì)食物及添置運(yùn)動(dòng)設(shè)施配合適當(dāng)運(yùn)動(dòng)，務(wù)求達(dá)致健康生活。