新年伊始，世界著名的沏寶咖啡(Tchibo)與埃索加油站(Esso)聯手打造的一條廣告，沒想到在德國引起了一場強烈爭議。

　　沏寶與埃索同是連鎖店遍布歐洲的著名公司，時值金融風暴的料峭寒冬，兩家公司絞盡腦汁，在德國700家埃索加油站同時為沏寶咖啡打出一條廣告“Jedem　den　Seinen”。這是一個可以靈活理解的短語，廣告取用的含義是“給每個人以他應得的”。應得什么？汽車要加油，人也要加油，這條廣告明里暗里指的，就是埃索的汽油和沏寶的熱咖啡。然而事情并非沏寶和埃索所想的那么簡單，一些人突然發現，這條廣告語似曾相識——竟與當年納粹集中營的一句標語相似。

　　在德國布痕瓦爾德集中營一扇鏤空鐵門上，赫然刻著“Jedem　das　Seine”的字樣，直譯為“各得其所”，也可以理解為“罪有應得”、“依功過論處”。這句話與沏寶咖啡廣告語的差別，看起來只是德文語法上的變化。但是如果加以聯想，問題就嚴重了。于是德國媒體立刻慷慨激昂地群起而攻之，在寂寥的寒冬里引發了一場熱戰。

　　其實，這句話原本出自古羅馬政治家、哲學家老加圖(Cato　the　Elder，公元前234年至公元前194年)筆下，他的那句“我寧可死后別人問我為什么沒有紀念碑，而不是問我為什么擁有紀念碑”相當鏗鏘有力，因此國內有人把他定位為戰士和作家。他的孫子小加圖(Cato　the　Younger，公元前95年至公元前46年)也是古羅馬政治家，曾堅決反對愷撒的獨裁，最后在愷撒得勝時決然地自殺身亡。

　　“Jedem　das　Seine”這句話出自革命家之口，卻在一千多年后被視為納粹集中營的標志性象征，也是造化弄人。

　　“納粹標語”事件鬧得沸沸揚揚，猶太組織對此作出了強烈反應。德國《明鏡》網站1月14日報道，德國猶太人組織中央理事會副主席薩羅蒙·科恩對記者說：“這樣的廣告要么是完全的沒有品位，要么是對歷史的無知。”公司不敢怠慢立即回應，沏寶發言人安格莉卡·紹爾茨稱：“從來沒有傷害任何人感情的意圖，挑中這句廣告語只是一個倒霉的選擇。”埃索發言人奧拉夫·馬丁則干脆地把這個罪責歸結到了廣告代理商頭上，聲稱“選擇這句廣告語的人明顯對這個句子的歷史含義并不了解”。沏寶與埃索日前已對《法蘭克福評論報》記者表示，要“停止這則廣告”。

　　相比德國媒體的狂轟濫炸，德國網民們卻對兩家公司持相當寬容的態度，許多人跟帖表示對這起事件熱炒的不屑。“什么叫歷史問題？就因為被殺人犯用過，而要否定這句流傳了差不多兩千年的話嗎？”“我們德國難道沒有別的事情可做了嗎？”“對沏寶和埃索來說，這個丑聞確實夠他們一嗆。廣告商們應該吸取這個教訓，以后謹慎一點。”（王梓）