最近，山東臨清市推出“金瓶梅文化旅游區”招商項目，“西門慶院落”是重點內容之一。山東陽谷縣即將向游人開放的獅子樓旅游城擴建工程中，“西門慶府院”也成為一大看點。山東兩地以“西門慶”為招牌開發文化旅游項目的做法，使一直高熱不退的名人故里之爭再度升級，引發公眾對文化旅游“低俗”之風的擔憂。

　　“西門慶”成為旅游招牌　歷史文化開發“變味”

　　記者4日下午來到陽谷縣城，在獅子樓旅游城“王氏茶坊”內堂看到，正中擺著一張舊式大床，左側木桌旁為“西門慶”與“潘金蓮”幽會的塑像，右側衣架上搭著十幾件古裝衣物。店鋪負責人說，游客可以租借古裝，扮作西門慶、潘金蓮拍照。

　　據了解，占地30畝的獅子樓旅游城，分水滸故事游覽區、民俗文化游覽區和金瓶梅故事游覽區，再現了《水滸傳》《金瓶梅》故事部分場景。正施工的獅子樓旅游城二期項目，主要是西門慶幾房妻妾的住所等，將于5月下旬向游客開放。一名施工人員說，開放后的二期項目將請專人扮演《金瓶梅》中各色人物，游客可以參與其中，扮演西門慶，體驗一把“人間極樂”。

　　在距離陽谷縣約80公里的臨清市，也在謀劃“金瓶梅”旅游。在臨清政務網上，記者看到一份今年4月15日公布的“金瓶梅文化旅游區項目簡介”，正公開招商引資。其中表示：“臨清是文學名著《金瓶梅》主要故事背景地，《金瓶梅》文化資源在全國具有壟斷性，具有開發《金瓶梅》文化的最好條件。”該旅游區項目投資概算約3億元，將建設西門慶院落、王婆茶館、武大郎炊餅鋪等，并恢復原有老字號和娛樂場所。

　　對于“西門慶”成為旅游招牌，當地部分群眾表示憤慨。陽谷縣一位三輪摩的師傅感嘆說：“現在吃得好了，喝得好了，但一些人的心卻孬了。打著旅游開發的幌子，凈弄些不三不四的東西，怎么叫孩子去看？”

　　根據地方政府規劃，臨清市“金瓶梅文化旅游區”項目選址在老城區福德街。對此，福德街宋姓居民對記者說：“景點附近就是學校，搞這種烏煙瘴氣的項目還不把孩子們帶壞了？”

　　針對外界的批評和質疑，陽谷縣旅游局副局長徐保章對記者說：“我們打的是水滸牌，不是金瓶梅牌，跟臨清不存在競爭�！钡�記者查閱《陽谷縣服務業發展第十一個五年規劃》，其中明確提出“做大做強《水滸傳》《金瓶梅》歷史巨著利用文章。”

　　據了解，除了山東兩地外，安徽黃山市徽州區有關單位也曾打過“西門慶”的旅游招牌。2006年，旅游企業一度在徽州區西溪南村打出“金瓶梅遺址公園”旗號，引起軒然大波，后被當地政府叫停。

　　“三大怪象”愈演愈烈　文化旅游亟待規范

　　在政策鼓勵下，我國旅游文化產業近年來快速發展，但一些地方在開發歷史文化資源中暴露出諸多“怪象”。

　　怪象一：為吸引眼球，爭打“低俗牌”。去年5月，重慶一處“性主題公園”因張貼裸體人像、壁畫等被責令拆除，業主單位向市民公開道歉。此外，湖南一家企業將“屈原”注冊為豬飼料商品、山東一個景區建設“奸臣紀念館”等不嚴肅的行為，均受到輿論的批評。

　　“西門慶和潘金蓮這樣的文學人物形象，是從人們厭惡的社會群體現象中提煉加工而成的�！北本┙煌ù髮W文化教育中心主任顏吾芟教授說，通過打造文學人物為地方造福，許多國家都有，但通過打造西門慶這種遭鞭撻的文學人物來提升地方形象，發展旅游經濟，世界罕見，是不可取的。

　　怪象二：向歷史“套近乎”，給本地“爭名人”。去年，湖北安陸、四川江油為爭奪“李白故里”，鬧得沸沸揚揚。今年，為爭奪“趙云故里”，河北正定縣、臨城縣同樣爭得不可開交。算上以前的曹雪芹、西施、老子、墨子等歷史文化名人故里之爭，甚至牛郎織女、梁祝等傳說故事發生地之爭，形形色色的“爭名人”現象儼然成為中國旅游文化界的鬧劇。

　　怪象三：“人造景”貪大求洋，“真遺產”遭受冷落。一方面任由歷史文化遺產破落衰敗，一方面卻熱衷于大興土木建人造旅游景觀，搞“面子工程”，這種現象在一些地方屢屢發生。在爭奪“趙云故里”的河北正定縣，一處重點歷史文物竟被開發成餐廳。人口不足13萬人的陜西鳳縣，曾規劃投入6.5億元開發五大景區建設5個公園，并在縣城周邊山體上設置2700余盞燈以打造“月光之城”，遭遇公眾質疑。當地不少居民認為，縣政府更應該投資開發本地豐富的民間歌曲、民間故事等文化資源。

　　引入監督問責機制 杜絕“爭文化”變“爭政績”

　　當前旅游文化產業中出現的諸多“怪象”，表面上是在“爭文化”，實質上是在“爭形象”“爭利益”“爭政績”，反映出盲目發展地方經濟、提升地方形象的躁動心態，背后折射的是一種畸形的政績觀和發展觀。

　　“文化旅游開發應該有道德準入原則�！鄙綎|師范大學旅游系教授何佳梅指出，文化旅游業為群眾提供的是特殊的精神產品，符合社會主流的價值觀念和道德規范是基本底線，社會效果是第一位的。開發文化旅游項目時，政府部門有必要在規劃和立項等環節，對“社會道德和精神層面的內容”進行審核。

　　“以開發《金瓶梅》旅游項目為例，應以塑造書中主要反映的市井文化、俠義文化、美食文化、風土民俗為主�！焙渭衙方淌谡f，如果拿低俗、色情等枝節、低級的東西當賣點，“那就純粹是為掙錢而掙錢了”。

　　針對混亂的“名人故里之爭”，中國旅游研究院專家馬曉龍表示，花樣繁多的“名人故里”爭奪大戰，消耗大量行政資源和精力，政府部門對此不能聽之任之。

　　有關專家建議，國家有關部門應盡快出臺規定，探索實行相關認定批準制度，以從源頭上解決歷史名人之爭。

　　“治理文化旅游開發之亂，急需建立科學決策和監督問責機制�！鄙綎|大學社會學教授馬廣海等專家說，文化旅游開發有別于一般招商投資項目，啟動時必須專家論證、科學規劃，嚴防變成政府領導的“拍腦袋”工程。同時，在形成開發方案后，應引入群眾監督機制，通過公示、聽證等方式征求當地居民意見，接受社會監督，防止旅游文化項目成為勞民傷財的“面子工程”和“垃圾工程”。(記者趙仁偉、王海鷹、胡星）