美國金融海嘯瞬間蔓延到法國，報(bào)紙、雜志的封面文章大多談的都是金融危機(jī)，電視上、廣播里也反復(fù)播著經(jīng)濟(jì)學(xué)家對這場危機(jī)的各種分析。在金融危機(jī)的影響下，法國房產(chǎn)交易量下降，居民購買力下降，法國人對未來經(jīng)濟(jì)感到憂心忡忡。

　　就在這場金融危機(jī)沖擊法國社會(huì)的同時(shí)，一股強(qiáng)勁的吝嗇風(fēng)在法國更加盛行：居民放棄瓶裝水而改飲自來水，限制用車或與別人合伙開車，減少外出用餐……更不用說那些教人們?nèi)绾问″X的網(wǎng)站的點(diǎn)擊率有多高！

　　這種風(fēng)潮下，勤儉節(jié)約的美德又回到法國人身上，而“阿巴貢”(莫里哀戲劇《吝嗇鬼》中的主人公，嗜錢如命，極端吝嗇)一詞的貶義也在慢慢減少。消費(fèi)者們甚至在探索如何成為一個(gè)合格的“阿巴貢”。法國雜志《6千萬消費(fèi)者》最近推出特刊《新吝嗇鬼指南》；超級吝嗇鬼網(wǎng)站RADINS.COM的創(chuàng)辦人斯坦伯格則聲稱自己是“專業(yè)吝嗇鬼”，要“把浪費(fèi)的消費(fèi)群體引領(lǐng)到吝嗇的正確道路上來”。　

　　盡量少花錢的法國人

　　法國媒體報(bào)道稱，目前法國4%至10%的住房都是合租房，而合租房網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量還在以每年20%至30%的速度增加。今年前4個(gè)月，法國服裝及紡織品銷售額比去年同期下降了3.5%，創(chuàng)1944年以來的最低水平。就連遠(yuǎn)距離搬家，多數(shù)法國人也選擇了“合資”搬家的辦法。

　　廉價(jià)消費(fèi)方式如此風(fēng)行法國，人們不禁要問：法國已經(jīng)貧窮至此了嗎？雖然薩科奇總統(tǒng)強(qiáng)調(diào)要“多勞多得”，但法國人似乎更愿意少花些錢。這樣，收入得不到提高，政府只能試圖降低物價(jià)，以限制通貨膨脹。這個(gè)問題不是法國才有，不少歐洲國家也是這樣。在意大利，政府甚至通過手機(jī)短信的方式告知民眾何時(shí)何地能買到便宜食品。

　　對此，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：居民購買力的提高靠的是經(jīng)濟(jì)增長，而不是便宜價(jià)格。這樣說來，廉價(jià)銷售只是提高購買力的權(quán)益之計(jì)嗎？法國負(fù)責(zé)消費(fèi)和旅游的國務(wù)秘書呂克·夏岱爾認(rèn)為：廉價(jià)消費(fèi)實(shí)際上是為了促進(jìn)更多的消費(fèi)。舉例說，當(dāng)一個(gè)人花了很少錢去乘EASY JET的飛機(jī)時(shí)，也許他就會(huì)多花錢去住一個(gè)好一點(diǎn)的酒店。經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿斯克納奇也分析說，購買力問題是時(shí)期性的問題，而廉價(jià)銷售是一個(gè)結(jié)構(gòu)性現(xiàn)象。比如說，德國的食品價(jià)格可能會(huì)打45%的折扣，但這并不意味著他們就有45%的貧困人群。

　　矛盾中的法國人

　　對法國人而言，廉價(jià)(LOW COST)是一個(gè)外來概念，廉價(jià)商品也多從低收入國家進(jìn)口的。說到這里，矛盾就顯現(xiàn)出來了：法國人最害怕的就是全球化，而他們蜂擁而至競相購買的，恰恰是全球化才能帶來的廉價(jià)商品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家孔貝說：“法國人已經(jīng)隱約感覺到自己國家的發(fā)展速度不如其它國家。”因此，正如呂克·夏岱爾指出的那樣：法國人應(yīng)該終止這種矛盾心態(tài)。要知道，又想少花錢買一個(gè)純平顯示器，又想它是本國生產(chǎn)的，這當(dāng)然不可能。

　　雖然呂克·夏岱爾和其他經(jīng)濟(jì)學(xué)家都揭示了這一矛盾，但法國人還是用他們的雙重標(biāo)準(zhǔn)看問題：工作時(shí)，他們大談工作條件；消費(fèi)時(shí)，他們看到的只是具有競爭力的價(jià)格。

　　看一看超市里或?qū)Ｗ⒂陔娔X前的消費(fèi)者就知道了，他們不知疲倦，反復(fù)比較價(jià)格，生怕受騙上當(dāng)。為了一個(gè)便宜價(jià)格，他們有足夠的耐心比較，等待。不過，這些人必須有足夠的時(shí)間，畢竟不是每個(gè)人都可以接受提前半年訂飛機(jī)票或者酒店的。

　　當(dāng)然不是每個(gè)法國人都那么閑。由于缺乏時(shí)間，很多法國人是沒有機(jī)會(huì)購買這些時(shí)間性強(qiáng)的廉價(jià)產(chǎn)品的。但真正說起來，誰是真正的廉價(jià)消費(fèi)群也很難明確界定。在2007年做過消費(fèi)群體調(diào)查報(bào)告的查理·貝格伯代就說：“很難真正界定哪些是廉價(jià)消費(fèi)群。因?yàn)橛行┤藭?huì)買廉價(jià)酸奶，但卻乘坐法航；有些人則剛好相反。”而且，那些忙碌的“高消費(fèi)”群體很多時(shí)候也在享受著廉價(jià)服務(wù)。打個(gè)比方：面對廉價(jià)航空公司的競爭，老牌航空公司也不得不在熱門航線的價(jià)格上作出一定讓步。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，法國這場吝嗇消費(fèi)風(fēng)潮并非是在目前遭受美國金融危機(jī)襲擊下出現(xiàn)的新現(xiàn)象。早在本世紀(jì)初，人們就開始迷戀這種廉價(jià)消費(fèi)方式了。而1996年頒布的加朗法(LOI GALLAND)也增強(qiáng)了消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度。很多時(shí)候，消費(fèi)者是沖著誘人的折扣而不是價(jià)格本身而來的。不少消費(fèi)者就說：“我完全不能抵抗減價(jià)40%的誘惑”。而且，就算消費(fèi)者看到這些誘人的折扣后并沒有立即購買，但這畢竟在一定程度上影響了他，使其在購買不打折商品時(shí)產(chǎn)生一種不甘心的感覺。

　　四類廉價(jià)消費(fèi)群

　　傳統(tǒng)的消費(fèi)理論把消費(fèi)者分成廉價(jià)商品消費(fèi)者、高檔商品消費(fèi)者等，但如今，法國消費(fèi)者似乎已經(jīng)打破了這種傳統(tǒng)界限。只要?jiǎng)澦悖�很多消費(fèi)者并不在乎商品或者服務(wù)的檔次。巴黎七大的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授莫阿蒂認(rèn)為，廉價(jià)消費(fèi)群可以分為四種類型。

　　第一類是那些確實(shí)經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的家庭。這些人在目前這個(gè)物價(jià)飛漲的年代，沒有別的選擇，只能購買廉價(jià)商品。

　　不過，法國2007年的購買力增長3.3%這個(gè)事實(shí)，說明法國還是有很強(qiáng)的消費(fèi)群支撐著購買力的。這其中就有第二類廉價(jià)消費(fèi)群。他們不是經(jīng)濟(jì)拮據(jù)，買不起東西，而是他們有很強(qiáng)的購物欲，但就想盡量少花錢買到想要的東西。比如說，當(dāng)一個(gè)新款手機(jī)上市后，他們馬上就想去買，但之前又會(huì)絞盡腦汁找到他們認(rèn)為劃算的價(jià)格。

　　第三種情況是那些以此為樂的人。他們把消費(fèi)看成一種游戲，在網(wǎng)上適時(shí)適地找到劃算價(jià)格的物品能給他們帶來無窮樂趣。

　　第四類消費(fèi)群是那些并不以多消費(fèi)為樂的人，令人眼花繚亂的商品根本不能使他們動(dòng)心，而選擇廉價(jià)商品也只是因?yàn)樗麄冇X得這個(gè)商品就值這么多錢。

　　如何修煉成合格的“阿巴貢”，法國消費(fèi)者各有心得。《觀點(diǎn)》雜志刊登了合格“阿巴貢”們在吃喝住行等方面的省錢之道，不妨作為后來者的消費(fèi)指南。

　　(作者：曉辰 選自《歐洲時(shí)報(bào)》)