中新網1月9日電 臺灣《新新聞》雜志2009年第1期刊文說，有政治學者認為，二十一世紀是媒體政治時代。“把敵對變中立，讓中立變友好”，這是馬英九團隊現階段的媒體策略；馬英九不但與記者茶敘，接受各家媒體專訪，更與媒體高層餐敘。“馬、劉體制”已經悄然演變成“馬、媒體制”。

　　文章摘錄如下：

　　重現爐邊談話 民眾霧煞煞

　　誰說馬英九退居二線！馬英九上任后打破慣例，在“總統府”設發言人室，并且頻頻接受媒體專訪，臺灣媒體沒說夠，還主動投書國際媒體。問題是，密集的媒體專訪以及傳出馬英九被國際傳媒退稿事件，都讓馬團隊不得不重新檢討媒體政策。

　　“總統府”發言人王郁琦說，馬從去年十月旬開始，陸續接受一家又一家媒體專訪，希望能夠透過媒體和民眾對話。看在擁馬派眼里，這是馬英九展現全民“總統”的企圖心，也是爐邊談話政策的再延續；但批評者則認為，馬英九不但給媒體“洗腦”，大搞置入性營銷，更嚴重的是親上火線，透露出行政團隊溝通能力不足，以及馬團隊不了解媒體屬性的弱點。

　　有馬英九分身之譽的傳播學博士金溥聰曾經說過，政治人物的形象就像涂了一層鐵弗龍一樣，形象好的人百毒不沾，備受擁戴；形象不好的人，再努力也無法受選民青睞。美國前副總統安格紐就曾抱怨說，在這科技時代，形象支配一切，外在形象替代真實的世界。

　　善用媒體包裝 馬打形象牌

　　問題是政治人物的形象是如何形成的呢？金溥聰認為，這完全是靠新聞媒體形塑而成。選舉研究也證明，不像政黨認同是長時間培養的，政治人物的形象比較可以短線操作。金溥聰陪馬英九打贏兩次市長選戰以及一次“總統大選”，采取文宣包裝馬英九形象，進一步取代傳統國民黨組織戰的選戰策略。

　　馬英九更熟諳媒體是政治人物成敗的關鍵，因此入主“總統府”之后，第一步就是打破慣例設發言人室。從李登輝到陳水扁，十二年期間，發言人都由“秘書長”以及公共事務室主任兼任；但馬英九則一改傳統，發言人的角色就是馬英九自己的“傳真機”，專責與媒體溝通，扮演著馬英九與媒體的橋梁。