中新網(wǎng)12月14日電 香港《星島日?qǐng)?bào)》14日刊出社論說(shuō)，高爾夫球巨星伍茲爆出婚外情丑聞，大損形象。伍茲的丑聞與贊助商本來(lái)期望利用的形象出現(xiàn)錯(cuò)配，就算不暫別球壇，也可能會(huì)損失部分贊助�，F(xiàn)在他宣布要做一個(gè)好丈夫和好父親而休賽，有助彌補(bǔ)自己的形象，若非自此歸隱，就變成以退為進(jìn)。

　　文章摘編如下：

　　高爾夫球人氣巨星老虎•伍茲，在事業(yè)巔峰期受性丑聞困擾，宣布“無(wú)限期休息”，以挽救婚姻和家庭，消息震動(dòng)全球體壇，亦在球迷心中留下一個(gè)又一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　“神奇小子”出身的伍茲，至今贏了十四次大滿貫賽事。不少人以其氣勢(shì)如虹的狀態(tài)，期待他再下“五”城，打破上世紀(jì)中葉杰克•尼克勞斯(Jack Nicklaus)的十八場(chǎng)大滿貫冠軍紀(jì)錄。

　　雖然伍茲的大滿貫冠軍數(shù)目位居歷史次席，但是他在推廣高球運(yùn)動(dòng)方面的號(hào)召力，無(wú)人能及。他的球技加上個(gè)人明星風(fēng)采，改變高球只屬“少數(shù)高級(jí)白人玩意”的形象，打破種族和階級(jí)藩籬，吸引全球大眾興趣。去年六月至今年二月，他膝傷休養(yǎng)，美國(guó)電視高球收視率暴跌五成，他也是不少港人唯一叫得出名字的高球手。

　　體壇贊助未必靠楷模

　　憑實(shí)力加人氣，伍茲成為贊助商的寵兒，每年超過(guò)一億美元的個(gè)人收入中，九千萬(wàn)美元是來(lái)自不同企業(yè)和商品的形象推廣費(fèi)。他是首名累積收入超過(guò)十億美元的運(yùn)動(dòng)員，“掛桿”代價(jià)不菲。

　　今次婚外情丑聞，健康飲品商佳得樂(lè)率先停產(chǎn)其形象飲品，管理顧問(wèn)公司艾森哲從網(wǎng)站首頁(yè)移除他的代言相片，須刨商吉列限制他的市場(chǎng)推廣角色，任天堂則擔(dān)心以他為主角的計(jì)算機(jī)游戲圣誕銷路，美國(guó)電話電報(bào)公司表示在評(píng)估形勢(shì)。由丑聞至?xí)和�，無(wú)論伍茲個(gè)人收入和整個(gè)球壇都面對(duì)重大損失。

　　網(wǎng)球場(chǎng)上的“壞孩子”麥根萊脾氣壞，足球場(chǎng)上的簡(jiǎn)東拿飛腳踢球迷，美國(guó)不少籃球員私生活糜爛，卻仍然得到贊助商青睞，奧運(yùn)飛魚(yú)菲爾普斯今年初吸大麻照片見(jiàn)報(bào)，也只有一個(gè)贊助商宣布約滿后不再續(xù)，其他都接受了他的公開(kāi)道歉。

　　家庭為先 助重挽形象

　　今天的體壇滲入大量商業(yè)贊助元素，注重名人效應(yīng)多于塑造英雄楷模，贊助商和運(yùn)動(dòng)員互相利用，“浪子”只要人氣夠盛，也可以賺個(gè)盆滿缽滿。伍茲情況不如其他出現(xiàn)負(fù)面消息的運(yùn)動(dòng)員，原因之一是公關(guān)功力差，丑聞?dòng)�蓋彌彰，菲爾普斯道歉得快，伍茲則拖泥帶水，在出臭名也可賣錢(qián)的名人文化推動(dòng)下，聲稱與他有染的女子接二連三；更重要的原因，是與他向來(lái)塑造的“住家男人”形象大相徑庭。

　　不同形象的運(yùn)動(dòng)員，吸引不同類型的贊助商。伍茲的丑聞與贊助商本來(lái)期望利用的形象出現(xiàn)錯(cuò)配，就算伍茲不暫別球壇，也可能會(huì)損失部分贊助。現(xiàn)在他宣布要做一個(gè)好丈夫和好父親而休賽，有助彌補(bǔ)自己的形象，若非自此歸隱，就變成以退為進(jìn)。

　　伍茲日后能否再創(chuàng)事業(yè)高峰，要看能否挽回婚姻，得到妻子的信任重返球壇，或者婚姻破裂后復(fù)出，關(guān)鍵在于能否再度創(chuàng)出好成績(jī)。要是他日重出江湖仍沒(méi)有受后浪推倒，相信新一輪的贊助收入仍會(huì)滾滾而來(lái)。