美華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師推品牌策略 高中低檔并進(jìn)通吃

　　中新網(wǎng)9月14日電 據(jù)美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》綜合報(bào)道，美國(guó)華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師王薇薇成立20年的公司，正采取三面并進(jìn)的零售策略，透過(guò)高級(jí)精品店、中級(jí)價(jià)位商店和折扣商店，向各種階層的消費(fèi)者銷售婚紗、時(shí)裝、香水、床墊、文具、家庭用品、首飾等等。

　　報(bào)道援引華爾街日?qǐng)?bào)消息指出，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷不振，愈來(lái)愈多設(shè)計(jì)師相繼采取這種上下通吃的策略。這種做法必須適當(dāng)拿捏分寸，并小心監(jiān)督品牌產(chǎn)品，以免損及高級(jí)設(shè)計(jì)師形象。核心顧客也可能不愿看到他們喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師在低價(jià)市場(chǎng)銷售作品。

　　除了羅夫‧羅蘭(Ralph Lauren)之外，沒(méi)有幾個(gè)設(shè)計(jì)師成功的做到這點(diǎn)。紐約時(shí)尚顧問(wèn)Andrew Jassin表示，消費(fèi)者已習(xí)慣高級(jí)設(shè)計(jì)師推出不同階層的系列作品，只要較低價(jià)位產(chǎn)品質(zhì)量不要太差，他們也無(wú)所謂。

　　但是，他說(shuō)，這種做法需要小心策畫和維持一貫性，如果處理不當(dāng)，或沒(méi)有妥善監(jiān)督和溝通，下場(chǎng)可能很悲慘。

　　王薇薇說(shuō)，她并不擔(dān)心與折扣商店合作引起顧客反彈，她也相信不能對(duì)高級(jí)時(shí)尚趨于普及相應(yīng)不理。在經(jīng)濟(jì)衰退之時(shí)，在各階層零售市場(chǎng)擁有穩(wěn)固據(jù)點(diǎn)，也使她的公司業(yè)務(wù)得以繼續(xù)成長(zhǎng)。

　　王薇薇積極發(fā)展大眾市場(chǎng)，似乎并未影響她對(duì)名人富豪的吸引力。她的正牌婚紗售價(jià)從2000元至2萬(wàn)元不等，而她正與擁有300家連鎖店的戴維婚紗公司商談推出售價(jià)600元至1400元的系列產(chǎn)品。

　　61歲的王薇薇雖以設(shè)計(jì)婚紗闖出名氣，可是她的公司一年估計(jì)7億美元的營(yíng)業(yè)額，大部分來(lái)自她為Kohl's百貨公司設(shè)計(jì)的Simply Vera Vera Wang系列服飾，以及她為Serta 床墊和Wedgwood磁器等公司設(shè)計(jì)的特許產(chǎn)品。

　　王薇薇設(shè)計(jì)的婚紗美得如夢(mèng)似幻，她對(duì)處理時(shí)尚業(yè)務(wù)卻很務(wù)實(shí)。經(jīng)濟(jì)衰退更加強(qiáng)這種趨勢(shì)，促使她努力削減成本，推出更多價(jià)位更適中的產(chǎn)品，并準(zhǔn)備向亞洲和歐洲擴(kuò)展市場(chǎng)。