“電視劇離不開廣告，但是電視劇中不能植入廣告。”據說，這是日本電視劇行業里面的“潛規則”。當然，這樣一來，也就給電視劇迷帶來困擾，就是看電視劇時，每當看到上癮的時候，就會被贊助廣告打斷，很有點像看中國古典章回小說，“欲知后事如何，請聽下回分解”，或者說像中國北方人常說的“賣關子”，到關鍵的時候，斷了。

　　日本一般電視臺播放的連續劇，都有汽車、化妝品、藥品、女性衛生用品、人壽保險等公司提供贊助廣告。這些廣告收入的60%是要給電視劇制作公司的。與此同時，這些贊助廣告商也就成為了“監督人”，或者說是自己權益的保護人，在電視劇播出之前他們是要看樣片的，絕對不會允許植入其他廣告。其實，這也是電視臺對贊助廣告商負責任的一種做法。

　　值得注意的是日本的NHK電視臺，這是一家半官方電視臺。按照日本的法律規定，NHK電視臺不能夠播放廣告，而看NHK電視每個月是要收取費用的。實際上，NHK電視臺近年來在收取費用方面已經越來越困難了。在這個問題上，日本人的守法意識越來越薄弱。這樣，NHK也就想要辦法開拓財源，因為“生存是硬道理”。他們的方法之一就是拍攝歷史題材的電視連續劇。

　　比如，NHK電視臺今年每個星期天晚上8點都播放歷史連續劇《龍馬傳》，反映江戶幕府時代的維新志士坂本龍馬等的風云歷史。每次這部“熱播”的電視連續劇結束的時候，NHK電視臺都要播放10分鐘左右的坂本龍馬所在地區的風光片，實際上就是廣告，讓觀眾立即聯想到剛才在劇中所在的地方如今已經變成了這樣的地方。而這種“軟廣告”可以給地方旅游帶來巨大的利益，NHK自然也就有收入。因此，現在日本不少地方專門組織力量撰寫歷史題材的電視連續劇劇本，然后由地方高層直接率團到東京的NHK電視臺，邀請電視臺前往拍攝，并且提供費用。而這筆由地方提供的費用數字則是“秘密”的。現在邀請NHK電視臺拍攝電視連續劇的地方已經排起了一條長長的隊伍。

　　另外，日本近年來還推出了一種“劇情廣告”。為了改變在播放廣告期間觀眾上廁所等的現象，一些電視劇嘗試把廣告與劇情結合起來，由節目中的演員出演，同時在廣告中揭示電視劇情節中的重要內容。如果觀眾錯過了這些廣告，他們很可能會難以理解劇情。

　　日本TBS電視臺電視連續劇制作中心的尾池一夫告訴我：在電視劇中植入廣告的事情，日本以前也有過，那是因為分配不公平帶來的。只要在電視劇制作后的分配中沒有灰色地帶，就可以不植入廣告了。

　　(來源:日本新華僑報網；作者:蔣豐)