中新網(wǎng)11月25日電 來韓國旅游的中國人是越來越多了，據(jù)韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》估計(jì)，2009年的外國入境游客將達(dá)到780萬人次，這其中，中國游客占據(jù)相當(dāng)一部分比重。不過，中國游客到韓國來主要是為了看風(fēng)景嗎？答案顯然不是或者至少不全是。

　　相對(duì)于中國悠久的歷史文化與壯麗的大山大河來說，韓國的那點(diǎn)“家當(dāng)”實(shí)在是拿不出手，如果是抱著看風(fēng)景的目的來韓國的中國人，恐怕是要失望了。Haban旅游社部長U Hyeon-ryang說：“看著泰山或萬里長城，以及紫禁城長大的中國人看到雪岳山后發(fā)牢騷說‘只有我們村的后山那么大’。”這一說法應(yīng)該是真實(shí)可信的。

　　很多到韓國旅游的中國人，歸國時(shí)往往會(huì)抱怨沒有什么風(fēng)景可看，但說他們沒有什么收獲，那也不是真的，他們的收獲主要來自于他們鼓鼓的行囊中塞滿的各種“戰(zhàn)利品”。從這個(gè)意義上說，韓國的美麗風(fēng)景，并沒有打動(dòng)他們的審美眼光，打動(dòng)他們的是各式各樣極具韓國特色的產(chǎn)品。購物，成為中國游客到韓國來的主要目的。

　　那么，中國游客到韓國來，到底購買什么呢？許多韓國商家與媒體對(duì)此猜測(cè)不已，如《朝鮮日?qǐng)?bào)》發(fā)表《來韓旅游，中日游客購物各有所愛》一文，認(rèn)為日本游客喜歡購買紫菜與泡菜，而中國游客對(duì)韓國產(chǎn)指甲刀情有獨(dú)鐘。然而，這樣的推測(cè)符合實(shí)際情況嗎？作為一個(gè)客居韓國的中國人，以筆者的親身經(jīng)歷，答案顯然是否定的。

　　筆者認(rèn)為，來韓國旅游的中國游客，主要的購物目標(biāo)還是化妝品與護(hù)膚品。一個(gè)從國內(nèi)到韓國來觀光的中年女性朋友告訴我，她到韓國來逛了一圈，感覺沒有什么東西可買的，只有化妝品和護(hù)膚品讓她情有獨(dú)鐘，除了給自己買了兩套“雪花秀”外，還給國內(nèi)的同事買了一大堆化妝品。這個(gè)朋友的話其實(shí)代表了許多到韓國旅游的中國游客的心聲。確實(shí)，就食品來說，韓國食品不符合中國人的口味，雖然紫菜和泡菜在日本蠻受歡迎，但對(duì)中國人來說，吸引力并不大。從服裝上說，韓版服裝設(shè)計(jì)新穎，做工也很精細(xì)，但大部分生產(chǎn)于中國，而且這些服裝更適合韓國偏瘦苗條的體型。其他諸如電子產(chǎn)品等高科技產(chǎn)品，對(duì)于見慣了歐美高科技產(chǎn)品的中國人來說，也是很難激起購買欲望的。

　　惟有化妝品與護(hù)膚品，由于韓流的關(guān)系，以及韓國明星的現(xiàn)身說法，使得夢(mèng)想自己變得更美的中國女性心甘情愿地掏出腰包。

　　因?yàn)榕闫拮庸浣值脑�因，�?jīng)常有機(jī)會(huì)接觸到韓國來觀光購物的中國游客，他們中大部分是女性，年齡介于20歲至60歲之間，問她們想買什么，幾乎眾口一詞是化妝品和護(hù)膚品。上周末到明洞逛逛，筆者就親眼看到5位中國女性游客到 The Face Shop購物，盡管她們不通韓語，但還是非常聰明地從網(wǎng)上打印出商品的名稱與圖片，從而清晰地向售貨小姐表達(dá)自己的購買意愿。在另一家“SKIN FOOD”的專賣店里，筆者又碰到一群中國游客在選購商品。事實(shí)上，這樣的現(xiàn)象在韓國的化妝品商店里已見怪不怪了。為了迎合中國游客的購買欲望，不少化妝品專賣店會(huì)聘請(qǐng)中國留學(xué)生當(dāng)導(dǎo)購，有些專賣店如“SKIN FOOD”等甚至?xí)�給每件商品貼上中文標(biāo)簽。

　　中國游客之所以喜歡購買韓國化妝品和護(hù)膚品，確實(shí)是因?yàn)轫n國在這方面有獨(dú)到之處。這首先與韓國人愛美的天性有關(guān)。筆者甚至“武斷”地認(rèn)為，韓民族是世界上最愛美的民族，這種愛美之心，已滲透到民族的血液中去，成為韓民族文化中一個(gè)不可或缺的部分。其次，韓國化妝品與護(hù)膚品確實(shí)有過人之處。就拿韓國第一品牌“雪花秀”來說，其抗皺保濕攻功效非常明顯，以致成為香港許多富豪太太的心愛之物。而現(xiàn)在韓國流行的BB霜，能代替粉底液使用，并能起到看不出化妝的淡妝效果，其較低的價(jià)格也適合一般收入不高的女性購買。

　　最后，中國女性的愛美天性才是她們購買這些產(chǎn)品的真正動(dòng)力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，越來越多的普通家庭擁有了富余的可供休閑娛樂的資金，愈來愈多的中國女性也注意起自己的容貌身材來，韓國化妝品和護(hù)膚品，使她們獲得了一個(gè)使自己看起來更年輕、更漂亮的途徑，盡管有些人認(rèn)為不真實(shí)，不自然，但跟年輕漂亮比起來，即使多受點(diǎn)罪，多花點(diǎn)錢，又有什么關(guān)系呢？

　　當(dāng)然，中國游客到韓國來購買的東西很多，還包括一些具有韓國特色的傳統(tǒng)工藝品，一些做工非常精細(xì)的小商品，當(dāng)然還有最具有韓國特色的高麗參等。但考慮到中國游客最有購買欲望而且最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的還是中青年女性，可以毫不夸張地說，化妝品和護(hù)膚品才是她們的最愛。（樂云）