站在全球角度觀察傳媒行業的這場變革，世界報業發展呈不均衡狀態。在報業有大量投資的美國“股神”沃倫·巴菲特預言，受互聯網、有線電視和衛星廣播的沖擊，美國的報業發展前景將會更加暗淡。盡管如此，世界其他一些地方的報紙還呈上升態勢。據總部設在巴黎的世界報業協會的數據顯示：從2001年到2005年，印度的日報發行量上升33%。從2000年到2004年，中國的日報發行量上升28%。世界報業協會代表了全球近1.8萬家報紙，今年6月世界報業協會在南非舉行第60屆年會，發表的數據顯示：2006年，全球31%的國家報紙發行量上升，19%的國家報紙發行量下降。一半國家報紙發行量與上一年持平。中國、印度、日本、美國和德國是世界上五大報業市場。2006年全球付費日報發行量超過5.1億份，如果將免費報紙統計在內，增長率達到4.61%，總發行量超過5.5億份。調查統計結果表明，在發展中國家的市場，報紙發行量繼續大步提升；在成熟市場，報紙發行量成功抵抗住新媒體的“攻擊”。這次報業大會提醒同業，盡管報紙魅力未減，但已呈現此消彼長的態勢，有必要認真面對新媒體帶來的沖擊，目前歐洲多數國家的網民總數已占總人口的50%以上，特別是年輕一代已經習慣于從網絡上而不是報紙上獲取新聞。因此，世界報業大會呼吁同業在新技術革命面前要激情擁抱新媒體，報紙與網絡、手機等新興媒體的結合，可以實現“1+1=3”的效果。

　　在中國大陸，在經濟快速增長的大背景下，傳媒產業增速驚人。據學者研究，2006年中國傳媒產業總產值4236.56億元人民幣，比上一年增長32%。全球發行量最大的100家報紙中，25家在中國大陸。今年1至5月，中國報紙發行收入比去年同期增長6.94%。到今年6月底，中國網民1.62億人；寬帶用戶數2003年只有900萬，現在已達到1.22億；手機網民較去年增長2.6倍，已達4330萬人。中國網絡視頻尚在起步階段，2006年被稱為中國網絡視頻行業元年，到今年6月，就有超過1000萬中國用戶使用過視頻搜索業務。總之，在“傳媒業大家庭”中，報刊、廣播、電視等傳統媒體仍然充滿活力，網絡媒體正在快速成長，包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等在內的移動媒體的發展引人注目。

　　以上事實說明，人類世界進入信息時代之后，人們對信息的需求比以往任何一個時期都大。有調查顯示，中國大陸的年輕人每天在互聯網上消費各類信息4個小時以上，很多人的信息消費超過基本的生活費開支。互聯網和各類新媒體的出現為現代人獲取信息提供了極大的方便，但傳統媒體仍擁有數量巨大的讀者和觀眾，不會在短期內消失。

　　在上述大背景之下，這兩年，全球各地的華文媒體積極應對新技術革命帶來的沖擊。就華文報刊發展態勢來說，也呈現出不均衡狀態。香港報業由于香港整體經濟在不斷復蘇，報業發展是穩定中趨好。澳門地區的報業也在穩定中發展。臺灣報業由于受臺灣經濟發展動力不足等因素影響尚未走出“嚴冬”季節。這兩年除《中央日報》停刊之外，《中時晚報》、《大成報》、《臺灣日報》、《星報》和《民生報》也先后結束營業。

　　在東南亞一些國家，由于懂華文的人口太少，華文報業生存與發展面臨許多困難。據同業報告，印尼有華僑華人1000萬以上，但懂華文能讀華文報刊的讀者只有幾萬人，要發展哪怕是100名新讀者都不容易。因此印尼自2000年1月政府宣布改變對華人傳統文化的政策以后，短時間出現過10多種華文報刊，但已有《新生日報》和《和平日報》兩家報紙停刊。今年3月，聯合報系經營的具有相當專業水平的《世界日報》也宣布停刊。這些報紙停刊的主要原因是讀者少、銷量小，難以持續經營。

　　雖然在一些地區，華文媒體的生存與發展面臨著諸多困難，但從全球角度觀察，世界華文媒體整體上仍處于欣欣向榮的發展態勢。兩年來又有許多華文報刊誕生，目前香港、澳門、臺灣以及海外各地出版的各類華文報刊有500家左右，其中每天出版的日報120多家，比前幾年略有增加。據有關研究人員對全球各地華文媒體的抽樣調查結果顯示，華文報刊總發行量在上升。2006年世界華文報刊發行量比2005年上升了3%，華文報刊的廣告總銷售額與2005年大致持平。

　　華文報刊作為一種可以攜帶的、能為讀者提供閱讀愉悅的紙介媒體，只要堅持“內容為王”的原則，跟隨時代變化，不斷創新，滿足人們深度閱讀的文化依存心理需求，在未來幾十年內仍有相當的成長空間。基于此，我們認為，華文報刊的發展前景審慎樂觀。

　　“報網結合”是華文媒體值得關注的發展趨勢，世界各地有一定規模的華文報刊都已開辦網絡版。以美國為例，《星島日報》辦有“星島環球網”，《世界日報》辦有“世界日報網”，《僑報》辦有“僑報網”，網絡版成為主報的一個有機組成部分，《明報》也直接在網上推出與主報完全一致的電子版。與此同時，一大批周報也紛紛推出網絡版，并重點加以發展。

　　在過去兩年里，北美地區網絡電視異軍突起，其中以總部設在紐約的麒麟電視最引人注目。該電視利用IPTV技術，已經成功將中國大陸30多個衛星電視的全天候節目實現“直播”，港、澳、臺多家電視臺的節目以及大批電視連續劇、電影、專題片等都已進入該臺的播出系統，美國主流電視業界稱該電視公司的運營模式和技術為“電視運營商的未來”。

　　我們還注意到，溫州商人在迪拜購買了當地電視臺的一個頻道，用來傳播中國的財經新聞。

　　比起西方強大的媒體集團來說，世界各地的華文媒體顯得勢單力薄，人們一直在呼吁和期待強大的華文媒體集團的出現。這兩年來，華文媒體在聯合、開展同業合作方面亦邁出新步伐。

　　馬來西亞報業巨子張曉卿先生將他擁有的三大報業集團進行合并，在業界頗引人注目。2007年4月，香港明報企業、馬來西亞星洲媒體集團和南洋報業實行合并，旗下擁有香港《明報》、馬來西亞《星洲日報》、《南洋商報》、《中國報》和《光明日報》，此外還有20多種雜志。對華文報業來說，這個舉動是罕見的。張曉卿希望未來報業集團發展方向是從本土走向全球，從印刷媒體走向多媒體。除《明報》早已在香港、紐約出版外，《星洲日報》也在柬埔寨金邊和印尼雅加達出版。

　　到目前為止，華文報業出現跨國或跨地區經營的媒體集團還有《世界日報》系、《星島日報》系和《國際日報》系等。

　　在歐洲，華文媒體之間開展合作已取得一些成果。從2005年2月開始，法國《歐洲時報》與上海《新民晚報》合作出版《歐洲聯合周報》，每期幾十個版面，有關中國和上海的新聞版面及副刊由《新民晚報》負責編輯，有關歐洲和法國的當地新聞版面及僑社新聞由《歐洲時報》負責采編，國際新聞部分由兩家根據實際情況共同承擔。

　　這種合作方式吸取兩家優勢，是真正意義上的強強聯合。《歐洲聯合周報》推出之后，受到讀者好評，很快打開市場銷路。為了更貼近歐洲各地華僑華人生活實際，《歐洲聯合周報》又與歐洲各國的華文報紙進行合作，合作方式是除共同版面之外，還由當地編排一些有關當地法律知識、移民政策和僑社方面的新聞版面。到目前為止，已同奧地利《歐華時報》、匈牙利《布達佩斯周報》、希臘《中希時報》、葡萄牙《葡華報》等成功合作，推出《歐洲聯合周報》的奧地利版、匈牙利版、希臘版和葡萄牙版，真正實現了資源共享和優勢互補。

[上一頁]  [1]  [2]  [3]  [4]  [下一頁]