中新社上海九月十九日電 題：華媒期待危機中“涅磐” 創(chuàng)新中做強

　　中新社記者 謝萍

　　第五屆世界華文傳媒論壇十九日下午舉行“媒體高端論壇”，來自中國大陸、香港、臺灣及美國的六位資深媒體人，在金融危機爆發(fā)一周年之際，聚焦金融危機中的華文媒體及其未來發(fā)展，縱論國際語境下的華媒“話語權(quán)”，言詞來往間閃現(xiàn)思想火花。

　　 華文媒體在金融危機中“涅磐”

　　“說海外華文媒體受金融危機沖擊不大是不準(zhǔn)確的，只能說相對主流媒體而言沒有那么嚴(yán)重”，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂認(rèn)為，處于不同地區(qū)的華文媒體在危機中面對的壓力不同，大陸相較香港、美國情況較好。

　　世界日報(北美)社長張漢升說，海外華文報紙在金融危機爆發(fā)前就面臨世界資訊多元化的問題，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與手機資訊的興起，報紙的功能正逐步被取代或分化。而《世界日報》之所以免于受到大的影響，是因為北美華人大幅增加，維持了華文報紙的讀者群，但廣告數(shù)量和價格仍難免下滑。

　　危機即轉(zhuǎn)機，張漢升非常看重報紙的管理，他認(rèn)為危機帶來的是媒體調(diào)整的契機，從而決定了未來的發(fā)展。

　　臺灣《聯(lián)合晚報》社長項國寧認(rèn)為，可以從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面應(yīng)對危機，戰(zhàn)略方面如調(diào)整內(nèi)部資源、經(jīng)營方向，而戰(zhàn)術(shù)方面則是精簡人員、逆向操作等等。“未來的媒體具有即時、互動、影音的特點，這應(yīng)該是努力的方向。”

　　劉長樂強調(diào)，中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展并逐漸復(fù)蘇過程中扮演了火車頭的角色，而華文媒體要在金融危機中立于不敗之地，必須依托于祖(籍)國的后盾。他說，鳳凰衛(wèi)視得以在危機中“涅磐”，正是得力于中國經(jīng)濟的大騰飛。

　　 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭

　　談及海外華文報紙所受的沖擊，就不能回避傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的復(fù)雜關(guān)系。《僑報》(美西)總裁謝一寧認(rèn)為，傳統(tǒng)華文媒體必須順應(yīng)新媒體的發(fā)展，融入新媒體的競爭，才能找到出路。

　　他說，目前傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的方式可說是“雙重墮落”。一重墮落在于免費為新媒體提供內(nèi)容，這無異于“繳械投降”；而傳統(tǒng)媒體看到網(wǎng)絡(luò)點擊高，又反過來從中獲取一些準(zhǔn)確度不高卻吸引眼球的信息，這就形成了第二重墮落。

　　謝一寧強調(diào)，傳統(tǒng)華文媒體要擺脫目前的困境，一方面要“自保”，即不能充當(dāng)免費提供新媒體新聞資訊的角色，另一方面也要“創(chuàng)新”，必須做好傳統(tǒng)媒體自身的新媒體。謝一寧呼吁傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新媒體的發(fā)展態(tài)勢，在更高層面參與競爭。

　　香港新聞工作者聯(lián)會主席張國良認(rèn)為，不管有多少新媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體都不會消亡，因為傳統(tǒng)媒體是所有新媒體的基礎(chǔ)，“這就好比要做出各式各樣的食品，不能沒有米、面等糧食”。

　　張國良以自身創(chuàng)辦新媒體的經(jīng)歷來加以說明，強調(diào)所有的創(chuàng)新都建基于傳統(tǒng)，同時傳統(tǒng)媒體自身也要創(chuàng)新，不僅要做大，更要做強。

　　 “借勢”、“借力”尋回話語權(quán)

　　“話語權(quán)”是本屆論壇最關(guān)注的話題之一，也是“媒體高端論壇”的縱論焦點。

　　劉長樂說，尋回話語權(quán)一要“借勢”，借中國經(jīng)濟騰飛之勢，借中國軟實力提高之勢，也借世界漢語熱之勢；二要“借力”，借中國經(jīng)濟發(fā)展的資本之力，借華人財團經(jīng)濟之力，還要借資本市場資本運營之力。

　　劉長樂認(rèn)為，“走出去”是提升“話語權(quán)”和文化軟實力的重要途徑，他形象的解釋了“走出去”之道：“主力軍做大做強走出去、地方軍站穩(wěn)地盤擠出去、游擊隊靈活機動跳出去。”

　　中國新聞社總編輯章新新強調(diào)，華文媒體要贏得自身“話語權(quán)”，需要相互間的聯(lián)系合作。構(gòu)建全世界華文媒體傳播體系，可團結(jié)起傳統(tǒng)媒體和新生媒體，推動全球華文媒體的大發(fā)展。(完)