中新社上海九月二十日電 題：華媒老總“頭腦風暴” 熱議中國“影像”如何影響世界

　　宗晨亮

　　汶川大地震、北京奧運會、新疆“七·五”事件……近年來一系列重大事件，使中國連續成為世界傳媒關注焦點。然而西方鏡頭下的中國卻屢有“失真”，中西方媒體對同一事件的解讀往往南轅北轍。如何避免“雞同鴨講”的局面，中國“影像”怎樣有效影響西方社會？正在此間舉行的第五屆世界華文傳媒論壇上，近百位海外華文電視媒體高層人士申城激起“頭腦風暴”，縱論華文媒體的“影像話語權”。

　　以開放心態回應偏見

　　“西方電視臺近年來對中國的關注不斷增加，但是西方媒體的報道有一定的模式，他們習慣于按照固有的態度解讀中國，”溫哥華多元文化電視臺制片人丁果認為，“對于這種偏見，我們與其采取不合作的態度，還不如用一個開放、從容的心態去應對，所取得的效果會好得多。”丁果以新疆“七·五”事件為例指出，中國政府在事件發生后，允許西方媒體進入新疆采訪，這種從容的態度本身就是對于偏見最好的反擊。

　　此外，丁果還為華文電視媒體提高影響力支了三招：“首先，媒體一定要視公信力為生命；其次，華文媒體要積極地幫助中西方交流；最后，從民間的角度構建中國的軟實力，是一個讓西方認識中國的捷徑。”

　　以親和力打動西方觀眾

　　德國明斯特電視臺長期通過德語電視節目向德國觀眾介紹中國，多年的職業經驗令該電視臺中國部主任周俊相信，親和力是打動西方觀眾最好的途徑。

　　“長期以來，德國人普遍不了解中國，我們也為如何有效地報道中國頗費思量。二00四，我們決定講述一個生活在中國八年的德國釀酒師的故事，從這位德國人的親身經歷看中國，結果節目在德國大受歡迎，傳播效果很好。”周俊介紹道。

　　她表示，不避諱問題會讓西方更易于接受中國。二00五年，時任中共湖北省委書記的俞正聲接受明斯特電視臺采訪時，曾坦承武漢的環境保護存在問題。“西方人看待問題傾向于同時看到‘硬幣的兩面’，因此中國官員如果能夠直面問題，會極大提高德國觀眾對中國的認同。”

　　以多語傳播影響西方輿論

　　西藏“三·一四”事件發生后，西方媒體曾發起猛烈的輿論攻勢。針對此一情形，在美華文媒體今日世界電視公司隨后播放了一部介紹西藏農奴制度的英文電視片，片子播出后反響強烈。電視臺接到了上千個美國觀眾的來電，不少人甚至“質問”電視臺，“為什么不早點播放這部片子？讓我們了解到這段西藏歷史。”

　　該電視臺董事長黃杰平表示，華文媒體難以在西方贏得話語權，和中文這種傳播載體的局限有關。他呼吁，華文媒體應當積極拓展多語種的傳播手段，主動影響當地主流人群。