北京時間1月30日《商業周刊》文章指出，裁員和業務重心調整只能取得這些成績了。如果雅虎首席執行官楊致遠想讓雅虎再次揚起前進的風帆，他就必須找到其他的新產品或者新服務才行。

　　在幾周之前的消費者電子產品展會上，雅虎首席執行官楊致遠在發表演講的一開始就發出了他的壯志豪言：“雅虎再次崛起的時候到了。”但是在1月29日，雅虎公司發布了一份令人失望的未來業績預期以及裁員1000人的計劃，看來他想扭轉雅虎公司頹勢的計劃至少需要再等一年的時間了。

　　雅虎公司稱，除開支付給營銷合作伙伴的傭金之外，其第四季度的利潤下降了23%，只有2.06億美元，但其銷售收入增長14%達到了14億美元。但是，雖然第四季度業績達到或者超越了分析師的預期，但是公司在2008年的業績預期目標卻沒有。 雅虎預計其收入將在53.5億美元到59.5億美元之間，低于許多分析師預期的目標，業內分析師平均預測其收入為58.8億美元。美國技術研究所分析師Rob Sanderson說：“雅虎的業績預期真是讓人失望。 他們大幅降低了業績預期目標。”

　　在當天的收市后交易中，雅虎股票下跌了10%以上，報收于每股20.81美元。即使在財報發布之前，雅虎的股票也已經跌至4年以來的最低水平。正如營收增長未能達到某些分析師的預期一樣，公司為將訪問者挽留在自己的門戶網站上作出的一系列舉措也未能帶來利潤的增長，至少在近期是如此。楊致遠計劃繼續對主頁、個性化MyYahoo服務、電子郵件和移動功能等領域進行投資。 他還打算繼續投資完善搜索服務以及為廣告客戶開發更好的技術從而讓他們對購買雅虎的搜索以及在雅虎網站上打廣告。楊致遠在分析師會議上說：“這個轉變需要一定的時間。 我們將采取積極投資的態度。增加投資是目前唯一合適的做法。”

　　投資者們也許對于楊致遠沒有對雅虎公司進行更大規模的裁員也感到很失望。有些媒體報道稱，裁員的規模可能在2500人左右。裁員可能會令第一季度發生最高達2500萬美元的開支，但是那樣做可以為公司省下每年1億美元的費用。

　　楊致遠稱，裁員將在2月中旬進行，不會在全公司范圍內展開，而是集中在做得不如其他部門的那些部門。雅虎公司一位高管對商業周刊透露，裁員可能會集中于歐洲地區。 同時，雅虎已經削弱或者關閉了那些落后的業務比如音樂服務、照片和Yahoo 360社群網服務等。

　　分析師們之前希望可以從雅虎公司的業績中看出經濟衰退是否會對其在線廣告業務造成沖擊。分析師們擔心象雅虎和谷歌這樣的公司將因為客戶削減營銷預算而蒙受損失。 有些分析師還擔心手中現金減少的消費者也會減少開支，減少對搜索和其他廣告的點擊率，這就意味著雅虎和谷歌的這部分收入也將減少。實際上，休斯頓的投資銀行Stanford Group正是因為這個可能性以及網絡搜索總量在12月份略微減少的情況而在1月24日將對谷歌股票的評級從“買入”下調到“持有”。 Stanford Group的分析師Clayton Moran說：“廣告創收型媒體一般都會在經濟衰退時減慢發展速度，因此在線廣告業務最終也會在經濟衰退時減慢發展速度。”

　　然而，其他一些分析師認為在線廣告市場正是受經濟發展減速影響最小的行業。持這種觀點的人認為，在經濟衰退的時期，從電視廣告和印刷廣告轉入在線廣告的資金將比經濟衰退給在線廣告造成的收入減少要多得多。 例如，芯片廠商英特爾打算在今年的營銷預算中至少拿出一半用于在線廣告，而兩年前在線廣告開支僅占其營銷總開支的15%。

　　雅虎公司高管們稱，有些市場領域在陳列廣告方面比較薄弱，比如金融、旅游和零售等行業。公司總裁蘇珊德克爾暗示說那可能是因為經濟發展減速導致的。 但她表示，這些市場領域的弱勢以及被其他市場領域的強勢所彌補。楊致遠稱，陳列廣告收入在去年下半年進一步增長，增長幅度達到了20%。

　　雅虎公司稱，其搜索廣告收入與一年前相比增加了30%。德克爾還說，單個搜索帶來的收入也增加了20%，增長幅度與第三季度差不多。 她認為這些增長主要是因為推出巴拿馬計劃之后，用戶點擊搜索廣告的頻率增加了。但是盡管如此，雅虎仍然落后于谷歌。

　　由于雅虎吸引的搜索用戶不多，因此廣告客戶們不原意在其搜索廣告上投入更多的錢。數字營銷公司Didit的執行董事長Kevin Lee說：“我們已經把所有的錢都用到雅虎搜索廣告上了。 但是如果他們沒有流量的話，我們就沒有理由去花那些錢了。”實際上，谷歌一直在蠶食雅虎在搜索市場上的份額。 據Nielsen Online公司的數據顯示，在去年十二月份，谷歌和雅虎在搜索市場上的份額分別為56.3%和17.7%，而且從每個搜索用戶身上獲得的收入來看，谷歌也比雅虎要多70%。

　　廣告客戶們是知道這些情況的，因此他們仍然不愿意在雅虎搜索上進行大量投資。搜索營銷公司Efficient Frontier的最新分析報告稱，雅虎第四季度的搜索廣告收入比一年前減少了3.8%。 結果，谷歌在搜索廣告開支市場的份額從一年前的70.5%增加到76.6%，搜索廣告上的開支每增加一美元，它就可以獲得0.97美元的收入。

　　雅虎其他的業務也面臨著許多困難。它與AT&T公司之前簽訂了一份協議，它必須根據后者新增的寬帶用戶數量向它支付一定的費用。 現在，雅虎只能得到它在AT&T公司網站上賣廣告所得收入的部分收入。雖然它今年從AT&T公司獲得了3億到4億美元的款項，但是這項交易將使雅虎一直確保的收入有所減少，分析師們估計它每年有2.5億美元的確保收入。

　　當楊致遠承諾公司會繼續投資某些計劃的同時，雅虎公司的希望仍然寄托在新服務上面。 但是當楊致遠在去年7月接任首席執行官職務之后，他承諾說他將在隨后的100天之內為公司制定一個新的計劃。 現在幾乎已經過去200天了，投資者們顯然認為楊致遠應該加快步伐了。