我國網絡消費增長繼續加速，并且互聯網已經成為中國網民以及海外網民關注北京奧運會的重要媒介。日前，中國互聯網協會DCCI互聯網數據中心發布了2008年上半年中國互聯網市場關鍵數據，公布了我國互聯網的奧運受眾、網絡用戶、網絡媒介、品牌消費、震災網絡影響等方面的動態監測數據。

　　數據顯示，互聯網在中國進入了快速增長階段，而未來，互聯網將向著更加多元化的方向發展。

　　網絡消費增長加速

　　監測數據顯示，2008年上半年中國互聯網有效受眾規模繼續快速增長，成為網絡經濟發展的堅實基礎。

　　上半年中國互聯網有效受眾規模達2.21億，該數字比2007年全年的1.82億增長21.4%，預計2008年全年中國互聯網有效受眾規模將達2.63億。作為新生事物的互聯網的擴散在中國已經達到了臨界點，互聯網在中國進入了快速增長階段，而受益于網絡接入費用的進一步降低以及互聯網服務的成熟及吸引力，中國互聯網有效受眾規模將穩健增長。

　　媒介訪問行為多元化

　　分析人士認為，未來市場的領先者并不是大而全，互聯網市場主流媒介將呈現多元化的特性，這將直接導致企業網絡廣告的投放難度加大。

　　雖然綜合門戶仍然是受眾到達率最高的領域，但是搜索引擎已經與其基本接近。DCCI相關負責人介紹，更值得關注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務網站作為媒介的價值凸顯；如以財經網站為典型的垂直類網站，影響了近半數互聯網受眾；如僅僅發展兩三年的視頻分享領域，已經成為主流媒介，訪問時長指標直逼門戶；如社區作為媒介，已經影響了超過7成的受眾，成為主流媒介。

　　互聯網受眾決定奧運營銷

　　奧運因震災等事件關注度略降，但賽事臨近相關消費、預算明顯升溫。

　　DCCI互聯網數據中心動態連續性調查監測顯示，雖然受到雪災、地震等事件的影響，奧運的關注度有所下降，上半年奧運關注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著8月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預算呈現明顯增長態勢。與奧運有關的各項消費中，主要指標均有增長。計劃購買門票的人在被調查中的比例增長了5.3%，計劃購買奧運吉祥物等奧運標志產品以及奧運集郵者的比例分別增長了14.9%、8.3%。奧運相關服裝、體育用品、藝術品、圖書、音像制品等調研指標也有明顯增長。中國網民對2008年奧運會仍保持著極高的熱情。