2008Chinajoy展會上周于上海舉行，網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新再度成為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟發(fā)展領域關注的焦點。根據(jù)日前IDC發(fā)布的報告稱，2007年，我國網(wǎng)絡游戲市場銷售收入達到105.7億元人民幣，同比增長61.5%。而在此前，我國網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)5年的高速發(fā)展。如何進一步提高長期穩(wěn)定盈利能力，并在資本市場證明自己的價值，網(wǎng)游企業(yè)們給出的答案是加強自身完整的產(chǎn)品集群平臺化建設。

　　兩種產(chǎn)品線模式

　　上周三晚間，一場交響音樂會在上海東方藝術館上演。上班族陳藝華下班后急匆匆地趕去浦東，他要去聽的作品既不是莫扎特也不是馬勒，而是網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》的游戲原聲演奏。所有門票早已售罄，陳藝華是花800多元在網(wǎng)上買到了原價580的前排票。

　　這是中國第一場游戲原聲交響音樂會，《魔獸世界》證明了其號召力。盡管推出已經(jīng)3年多，在第九城市今年第一季度財報中，《魔獸世界》的貢獻仍然了絕大部分的利潤。

　　但這種憑借一款拳頭產(chǎn)品支撐企業(yè)利潤的模式，則被業(yè)內(nèi)其他網(wǎng)游企業(yè)視為“古典式”。與之截然不同的是，在此前一天，網(wǎng)龍公司公關部門有關負責人對記者透露，網(wǎng)龍將在今年底將現(xiàn)有2000人的研發(fā)團隊規(guī)模擴大到4000人，其目的在于要形成一套“流水線般”的產(chǎn)品推出機制。“我們不再會依賴那種靠一兩款重點游戲撐門面的模式，而是形成一整套游戲集群，甚至每一到兩個月就快速推出一款新游戲”。

　　所謂“古典式”與“集群式”是兩種產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線分布的模式。有業(yè)內(nèi)人士表示，其實兩者可以并行不悖。在集群產(chǎn)品增加客戶黏性的基礎上，輔以一、兩款精品游戲的表現(xiàn)將是十分理想的狀態(tài)。只不過眼下網(wǎng)游廠商對集群產(chǎn)品線打造的偏愛，蘊含著一種對產(chǎn)品線規(guī)模效應和PE值追求的焦慮。

　　網(wǎng)游企業(yè)PE值仍低

　　目前正在謀求上市的網(wǎng)游公司對PE值仍是十分在乎。蘇州網(wǎng)游企業(yè)游戲蝸牛公司總裁石海對記者表示，目前還在考慮上市的時機。“打算在A股上市，因為PE值相對高點。”

　　目前海外上市的網(wǎng)絡游戲公司PE只有十幾倍，同樣是中國概念網(wǎng)絡企業(yè)，卻普遍低于互聯(lián)網(wǎng)門戶公司。在中國互聯(lián)網(wǎng)股票當中，PE最高的是搜索巨頭百度，為180倍；互聯(lián)網(wǎng)門戶新浪和搜狐也有60多倍，居于第二陣營；盛大、第九城市和網(wǎng)易同居第三陣營。

　　此前，多家業(yè)內(nèi)巨頭掌門人都曾忿忿地表示，“華爾街沒眼光”。但其實是因為投資者對中國網(wǎng)游行業(yè)穩(wěn)定盈利的持續(xù)性信心不足。這里面包括了國家政策穩(wěn)定的信心，對精品型產(chǎn)品前后穩(wěn)定延續(xù)的信息等等。

　　同時，有分析人士認為，另一大原因是網(wǎng)游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，屢屢發(fā)生惡性競爭的原因。一位負責報道chinajoy的網(wǎng)媒編輯對記者感嘆，放眼看下去，展會上到處都是大同小異的武俠類MMORPG游戲。

　　不過，盛大董事長兼CEO陳天橋?qū)Υ吮硎荆琍E值較低并非因為行業(yè)門檻太低，競爭比較激烈。陳天橋認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務企業(yè)有著不同的特點。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力推動了新的需求，而新的需求又不斷推動了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，這就注定了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)處處是“藍海”。

　　社區(qū)化、平臺化成趨勢

　　目前海外上市網(wǎng)游公司的普遍PE值低但現(xiàn)金流充裕。日前巨人網(wǎng)絡董事長兼CEO史玉柱曾透露手上擁有8億美元的現(xiàn)金流，第九城市總裁陳曉薇也稱九城擁有近3億美元現(xiàn)金流。金山高層也曾公開放言上市后不缺錢花。利用投資自我完善，各企業(yè)紛紛行動。

　　自Facebook、MySpace的商業(yè)價值凸顯無疑后，社區(qū)就成了并購者眼中的香餑餑。5月1日，巨人網(wǎng)絡公開宣布斥資約5100萬美元現(xiàn)金收購51.COM25%的股權。史玉柱表示將可能繼續(xù)收購社區(qū)。

　　陳曉薇則認為網(wǎng)游社區(qū)化的趨勢現(xiàn)在有被教條化理解的情況存在，但是未來這是否會如同免費模式一樣成功，現(xiàn)在還無法判斷。

　　對于手中近3億美元，陳曉薇認為投入運營外，收購其他研發(fā)公司或團隊也是增加九城價值的方法。她表示，無論是收購公司還是團隊，都存在風險，如何將這些風險降至最低是第九城市需要考慮的問題。“有資深的游戲研發(fā)人員并不能保證一定開發(fā)出暢銷的游戲。所以第九城市在考慮收購時，最好被收購方已經(jīng)有了開發(fā)游戲的雛形，主創(chuàng)人員也要有好的背景，團隊要有好的激勵機制。”陳曉薇道出了對于打造新游戲孵化平臺的看法。(徐潔云)