與往屆奧運會略有不同的是，除了現場觀看，電視直播，通過互聯網直播北京奧運會是奧運會歷史上首次，門戶網站、視頻網站無不對奧運視頻資源摩拳擦掌，從今晚8時2008年北京奧運會揭幕起，一場沒有硝煙的戰爭在網上開始廝殺。

　　來自中國互聯網數據中心DCCI2008年上半年中國互聯網用戶的調查數據顯示，互聯網已經超越了中央電視臺，成為2008年奧運會的主要傳播渠道。

　　爭直播只為客戶不流失

　　6月24日，搜狐宣布和央視網達成戰略合作，央視網將授權搜狐使用包括奧運會開、閉幕式在內的總計3800小時的視頻內容，合作方式包括直播和點播。雖然搜狐是各大門戶中第一家從央視網手中獲得奧運的互聯網轉播權，不過最后時刻，新浪、網易以及騰訊三大網站打破了搜狐的獨家優勢。

　　“新浪將從中受益是毫無疑問的事情。”對于斥巨資從央視網手中拿下奧運賽事互聯網轉播權，新浪相關人士向記者表示，獲得轉播權最基本可以保證新浪現有的客戶不會流失，此外，通過與視頻相結合的方式，新浪一貫見長的報道將獲得最大限度的效果。

　　新浪昨天發布其第二季度財務報告，得益于即將到來的奧運會，新浪國內網絡廣告業務強勁增長，第二季度凈利潤同比大增74%，達到2520萬美元。

　　“我們已做好充分準備，對北京奧運會進行一場規模空前的網絡報道，并因此預計第三季度的廣告業務將持續加速增長。”新浪CEO曹國偉這樣說。

　　而來自騰訊內部人士的消息，騰訊CEO馬化騰在內部下了軍令狀：騰訊網要在奧運報道中爭得流量第一。據悉，騰訊網奧運報道上的投資已經超過億元，包括購置了大量服務器設備、網絡環境及購買獨家內容、建立龐大的原創隊伍等。“只要你在QQ上，你一定是知道中國奪金最早的那個人。”馬化騰說。

　　面對三大門戶的圍剿，搜狐方面并沒有表現得過分擔憂。“我們的權益還包括對央視制作節目的轉播，只要是關于奧運會的視頻內容，搜狐肯定是最全的一家。”搜狐奧運事業部總經理陳陸明堅持搜狐在奧運視頻的轉播權方面有一定的“獨家權益”。

　　就在不久前，搜狐董事局主席張朝陽對外宣稱，搜狐為獲得北京奧運會互聯網獨家贊助商的支出已收回成本，其還表示搜狐的“直播內容至少領先其他網站60秒”。而另外三家，新浪、網易和騰訊早已整合打造奧運報道內容資源，并已小幅提高網站內廣告位價格。

　　不過，瑞士信貸分析師表示，所有門戶網站所獲廣告收入都無法彌補視頻授權費用。短期來看，門戶網站對奧運視頻內容投資將是虧損的。但是其預計四大門戶網站在奧運會期間流量將大幅增加，建立更大的用戶基礎并在未來吸引更多廣告。

　　視頻網站不甘落伍

　　除了各大門戶拼搶，逐步壯大的視頻網站也都瞄上了奧運視頻資源。目前PPS、PPLive、UUSee以及酷六等視頻網站已從央視網獲得授權。

　　業內人士分析，視頻網站之所以在奧運會“花下血本”，目的有兩種，一是利用奧運拉攏更多廣告客戶，尤其是那些成為奧運會合作伙伴、贊助商以及供應商的企業客戶；二是在奧運會期間吸引流量。

　　“奧運期間的廣告收入將抵消一部分投入，預計今年年底單月能夠達到收支平衡，目前我們首要考慮在視頻競爭的關鍵時期贏得勝利。”PPS總裁徐偉峰這樣說。

　　目前優酷網等也已和央視國際簽訂協議，并正式獲得央視網奧運視頻公益性轉播權。

　　最大贏家：央視網

　　在這場沒有硝煙的奧運網絡視頻資源競賽中，擁有奧運會歷史上首個新媒體(包括互聯網和移動)視頻轉播權的央視網可能是最大的贏家。

　　據悉，目前已取得央視網授權得到奧運會互聯網轉播權的網絡公司已經有多家，包括新浪、搜狐、網易、騰訊、PPS、悠視網、酷6網、PPLive等。已獲得授權的酷6網副總裁曾興曄透露，央視授權的視頻分為兩種，一種是點播，一種是直播，每種授權的價格約為2000萬元至3000萬元。悠視網CEO李竹則表示，央視授權的轉播內容為打包的A、B、C、D四組，悠視與PPS購買的是相同兩組內容，所花費的價錢為2000萬至3000萬元之間。而新浪、搜狐、騰訊、網易拿下的授權既包括視頻點播，也包括直播，每家的代價在5000萬元至6000萬元，也就是說，央視網通過授權4家門戶網站至少賺取兩億元。以此計算，央視網總計從互聯網視頻播放授權中至少能獲得4億元收益。