劉翔退賽的那一刻，如果單位沒有電視，你是在哪家網站看的直播？

　　這樣的問題不會出現在四年前的雅典奧運會上，但是在08年的北京，幾家網站的老板可能正在因這個問題寢食難安。

　　男子110米欄預賽恰逢周一(8月18日)，根據國內互聯網第三方市場監測機構DCCI互聯網數據中心發布的數據，當天通過網絡視頻收看奧運賽事的中國觀眾首次突破一億大關，比前一日猛增70.9%。

　　視頻網站奧運雄起

　　在本屆奧運會上，網絡視頻直播和點播首次獲得試水。央視網從國際奧委會(IOC)獲得新媒體轉播權，并有權在得到IOC同意后將轉播權分銷給中國其他網絡公司。

　　在央視網之外，共計有9家網站從央視獲得了奧運賽事轉播權，除了四大門戶網站外，PPS網絡視頻(PPS.tv)、悠視網()以及優酷網()等幾家網絡視頻提供商也獲得了對奧運賽事進行視頻直播或點播的權限。

　　CSM媒介研究和DCCI互聯網數據中心聯合發布的第三方監控數據表明，8月8日至8月18日，以央視網為首的9家奧運轉播網站的日均頁面訪問量(PV)總數達到63.96億頁次／天；日均不重復獨立用戶數(UV)達到了1.38億人，是中國2.53億網民總數的54.55%。

　　艾瑞咨詢分析師蘇鑫也表示，根據他們的監測，“奧運期間，參與轉播的幾家網站流量和用戶粘性都增長得非常快”。相比之下，奧運期間沒有獲得網絡轉播權的視頻網站則要黯淡許多。

　　對于這些為奧運已經摩拳擦掌已久的網絡視頻運營商來說，這似乎是個好消息。悠視網CEO李竹開心地告訴記者，奧運期間，平均每天通過該網收看奧運的用戶高達500萬，這使該站的帶寬資源已經接近使用上限。

　　就連央視網的總經理汪文斌也向本報記者坦承，“視頻網站的崛起，已經變成大勢所趨。”

　　門戶網站收獲“奧運紅利”

　　實力傳播中國傳播策劃總監Linda Tan女士告訴記者，奧運期間，許多營銷預算并不多的企業——以非奧運贊助商居多，會選擇大量投放網絡廣告的方式來和自己的競爭對手相抗衡，例如體育用品生產商彪馬公司。

　　因此，在奧運會期間，取得視頻轉播權的各家網站的廣告量也得到井噴。目前，各家網站奧運期間具體營收尚不得而知，但從四大門戶發布的今年第二季度財報中，已經可以明顯地察覺出奧運效應的痕跡。

　　在奧運預熱期，新浪二季度廣告額達到1.127億美元，環比增長35%，繼續領跑四大門戶。而騰訊的廣告收入環比增長57%；而搜狐二季度廣告收入則達到4170萬美元，環比增長20%；網易的廣告收入最少，也環比增長38%。

　　艾瑞咨詢分析師蘇鑫認為，奧運前眾多熱點新聞事件大大增加了各種類型的視頻網站(包括門戶網站的視頻板塊)的點擊率，而在奧運開始后，這些網站的點擊率更是猛增。

　　“我不知道現在在北京已經產生了多少枚金牌，但是我知道，新浪這樣的中國互聯網公司鐵定已經得了一塊了。”在分析財報后，美國研究機構Motley Fool的分析師Rick Aristotle Munarriz表示。

　　這樣的市場讓人心動，以至于中國互聯網上再次上演了其他國家似乎沒有出現過的、針對奧運網絡權益的明爭暗斗。

　　奧運前的7月15日，中國門戶網的三大巨頭曹國偉、丁磊及馬化騰首次聚首，聯合商議怎樣對抗搜狐。在和央視網簽訂奧運轉播協議后，新浪、騰訊、網易三家網站聯合宣稱，他們在奧運期間所獲得的賽事轉播權益已經不少于任何一家網站。

　　不過，已經在奧運身上砸出數億人民幣的搜狐似乎并不緊張，搜狐隨即聲稱，除了擁有競爭對手已經獲得的1,500小時賽事轉播權外，根據搜狐與央視網的戰略合作關系，搜狐還擁有聯合制作及轉播2,300小時不會在中國電視播出的奧運賽事的獨家權益。

　　為了提供來自所有奧運場所的多媒體內容，搜狐已經組建了一只700人的奧運報導團隊，其中包括100名奧運注冊記者以及300名將派駐比賽場所的攝像師及技術人員。

　　就連搜狐掌門張朝陽也親自披掛上陣，這位擁有一艘22米長游艇的億萬富翁在奧運期間客串起了前方記者，“我要充分利用這個VIP的身份”。張朝陽似乎時刻在提醒搜狐才是贊助商。

　　視頻網站難借奧運盈利

　　不過，提前慶祝似乎還為時尚早。艾瑞咨詢分析師蘇鑫認為，奧運畢竟只有17天，對于任何一家網絡視頻運營商來說，想要在這么短的時間內撈回投資都是不現實的。

　　當央視在電視廣告領域依靠奧運獨家轉播的優勢大賺一筆的時候，4家門戶和4家視頻網站卻要為了一點僅有的份額而爭得死去活來。業界普遍認為，通過分散出售視頻轉播權，本來已經劍拔弩張的網絡視頻市場爭奪更加激烈。

　　央視網的一位發言人稱，這樣安排是為了確保網絡轉播權的最佳分配，同時避免出現壟斷局面。但明眼人都看出，央視顯然名副其實地“大撈了一把”——據業內人士估算，央視在售賣奧運視頻轉播權上至少收入4億元。

　　據了解，為了取得奧運轉播權，這些網站花費最少的一家也在3000萬元左右，而那些渴望得到更多央視視頻內容的網站，例如搜狐，投入則更是逼近一億。

　　央視市場研究(CTR)每天對國內128個城市的1500個用戶樣本進行“奧運會賽事收看情況調查”，8月9日到8月18日的調查結果表明，通過新浪網收看的用戶比例仍然領先，達到39.68%，其次分別是騰訊網的35.56%和央視網的32.36%，而在奧運上投入最多的搜狐僅為22.88%，網易為14.61%。除此之外的其它網站總計25.44%。

　　而在專業視頻網站方面，根據艾瑞咨詢的監測，本次并沒有參與奧運轉播的優酷網的流量反倒在視頻網站中遙遙領先。對于花費巨資參與奧運賭博的網站來說，如何在奧運之后有效留住用戶，是一個很現實的挑戰。

　　對于搜狐及那些渴望借助奧運一舉超越對手的專業視頻網站來說，如果無法在奧運期間有效改善用戶體驗并留住用戶，巨額投資的回收將是緩慢的。

　　不過，奧運卻是視頻網站培養用戶收視習慣的絕佳機會。“在奧運之后，我們將同時直播歐冠和NBA，延續奧運的效益。”悠視網CEO李竹告訴記者。

　　艾瑞咨詢分析師蘇鑫預測，首家盈利的視頻網站可能要等到2010年才會出現。(曾航 韓楊)