國內(nèi)網(wǎng)上購物市場已平靜數(shù)年，如今因?yàn)榘俣鹊臍⑷耄�正在變得微妙起來�?

　　10月8日，百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺的名稱和域名塵埃落定，“有啊”成為最終之選。至此，百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺上線前的最大懸念

　　被揭開。同日，淘寶宣布未來5年將獲得阿里巴巴50億元人民幣投資。兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭同日針對網(wǎng)上購物市場出招，顯然不是巧合。

　　百度：網(wǎng)上交易平臺提速

　　從2007年10月百度正式宣布進(jìn)軍C2C(個(gè)人網(wǎng)絡(luò)交易)領(lǐng)域起，其進(jìn)展一直受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。今年8月，百度開放了C2C的內(nèi)測報(bào)名，部分商戶提前入駐。而此次“有啊”的發(fā)布，顯示百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺的提速。目前，百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺的首批萬家賣家已開始上傳商品、店鋪裝修等開業(yè)前的籌備工作。

　　百度殺入網(wǎng)上購物市場，曾讓不少人感到意外。但現(xiàn)在看，這是一次重要的戰(zhàn)略布局。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，“搜索”從用戶產(chǎn)生潛在網(wǎng)購意識到網(wǎng)購結(jié)束后的整個(gè)流程中都發(fā)揮著重要作用。有57.5%的用戶會通過搜索引擎工具來對商品信息進(jìn)行查詢比較。因此，誰掌握了搜索引擎，誰就掌握了用戶和相關(guān)廣告收入。目前，在國內(nèi)搜索引擎市場上，百度市場份額超過70%，谷歌為15%左右。如何讓優(yōu)勢的搜索地位轉(zhuǎn)化為真金白銀？百度一直在尋求突破點(diǎn)。而以搜索為核心支持的網(wǎng)上交易，正是可以發(fā)揮搜索優(yōu)勢的理想選擇。

　　萬事達(dá)卡國際組織最新的調(diào)查顯示，中國在2010年將取代日本成為亞太地區(qū)最大的網(wǎng)上購物市場。屆時(shí)中國將有4.8億名網(wǎng)上消費(fèi)者，中國網(wǎng)絡(luò)購物銷售額將達(dá)1.4萬億美元，成為亞太第一。中國網(wǎng)上購物市場的巨大“錢”景，是吸引包括百度在內(nèi)的行業(yè)巨頭熱盼進(jìn)入這一領(lǐng)域的更深層次的原因。

　　　淘寶：準(zhǔn)備好了嗎

　　百度進(jìn)軍網(wǎng)上購物市場，無疑將直接觸動行業(yè)老大淘寶的蛋糕。此前淘寶針對百度已展開了一系列“小動作”。9月份，淘寶宣布屏蔽百度搜索，引起業(yè)內(nèi)外不少關(guān)注。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對淘寶來說，屏蔽百度搜索是必須的。因?yàn)檫M(jìn)入C2C的百度成為一個(gè)空前強(qiáng)大的對手，淘寶必須防止長期積累和培養(yǎng)的商家信息被百度所利用。但是，屏蔽百度實(shí)際上是一把雙刃劍。在電子商務(wù)領(lǐng)域，用戶近6成依賴搜索引擎獲取購物信息。拒絕占據(jù)搜索市場2／3份額的百度的搜索，無疑會讓淘寶為自己的發(fā)展帶上枷鎖。

　　阿里巴巴集團(tuán)9月初宣布啟動“大淘寶戰(zhàn)略”，將旗下淘寶網(wǎng)和阿里媽媽合并發(fā)展。有消息稱，阿里媽媽被撤并的最大原因是未能達(dá)到原先發(fā)展的預(yù)期。通過收縮戰(zhàn)線，淘寶可以把更多的資源用到裝備自身上來。

　　此次宣布的投資50億元打造淘寶的計(jì)劃，是近年來淘寶最大的一次投入，顯示淘寶對新老對手前所未有的重視。阿里巴巴今年上半年企業(yè)凈利潤為6.972億元，按照目前的盈利水平，這相當(dāng)于要拿出4年的凈利潤才能支付得起這筆投資，尚且不論集團(tuán)其他業(yè)務(wù)。因此最終這些資金能否到位，尚需觀察。

　　業(yè)內(nèi)知名評論人洪波認(rèn)為，不管這50億元是否真能到位，但它已意味著變成了一盤輸不起的棋局，這跟當(dāng)初淘寶與易趣競爭時(shí)不同。那時(shí)淘寶是用自己的輕去博別人的重。現(xiàn)在完全相反，是別人用自己的輕來博淘寶的重。

　　網(wǎng)上購物市場格局：靜觀其變

　　根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，目前排在國內(nèi)網(wǎng)上購物市場前幾名的企業(yè)中，淘寶占56.3%，當(dāng)當(dāng)占11.5%，卓越亞馬遜占9.4%，TOM易趣占5.8%。

　　“目前還無法確定百度入場會導(dǎo)致網(wǎng)上購物格局發(fā)生多大程度的改變。這主要取決于百度在兩個(gè)方面的表現(xiàn)，一是能否吸引足夠多新用戶，二是能否通過推出新的舉措，吸引在其他平臺上開店的客戶進(jìn)駐百度。”正望咨詢公司高級分析師周洪美說。

　　從各自特點(diǎn)看，淘寶目前在會員數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢，而且阿里巴巴以電子商務(wù)起家，其旗下各公司形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而百度則擁有其他競爭者羨慕的強(qiáng)大搜索能力。對于百度來說，如何實(shí)現(xiàn)從搜索優(yōu)勢向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)化，以及解決涉及電子商務(wù)一系列的安全支付、交易管理等問題，是前行路上必須跨越的門檻。

　　另一方面，淘寶的會員數(shù)量能否形成真正的優(yōu)勢仍需觀察，當(dāng)前網(wǎng)上購物并未形成忠誠文化。一旦有更合適的機(jī)會，無論是買家還是賣家都不拒絕嘗新。當(dāng)初大量會員曾拋棄易趣轉(zhuǎn)投淘寶，現(xiàn)在無人保證類似的一幕不會重演。9月份，當(dāng)淘寶屏蔽百度搜索時(shí)，就有一些淘寶賣家表示有意遷往百度C2C平臺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度網(wǎng)上交易平臺的出現(xiàn)，實(shí)際上是降低了網(wǎng)商們對淘寶過度依賴所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。而從技術(shù)角度說，網(wǎng)店產(chǎn)品的數(shù)據(jù)是互通的，只需要在新平臺上導(dǎo)入一遍就行。

　　當(dāng)年易趣“一統(tǒng)江山”之時(shí)，后起的淘寶通過使用“免費(fèi)”策略，一舉擊敗了前者。這表明這一市場沒有永恒的第一。未來淘寶和百度誰能勝出，一是取決于誰能抓住關(guān)鍵的機(jī)會，二是取決于誰不會犯致命的錯(cuò)誤。(周文林)