日前，業(yè)內(nèi)消息稱，國內(nèi)400多家視頻網(wǎng)站面臨“融資”門檻，在全球金融危機(jī)影響日益加大的時(shí)候，很多風(fēng)投首先把對視頻網(wǎng)站的投資列為“節(jié)約開支”的那一項(xiàng)。

　　視頻網(wǎng)站“開源節(jié)流”成泛例

　　視頻網(wǎng)站被認(rèn)為是眼下最容易倒閉的四類網(wǎng)站之一，其余三類網(wǎng)站分別是SNS社交網(wǎng)站、生活搜索和網(wǎng)頁游戲。人們普遍認(rèn)為，受金融危機(jī)影響最大的是資金不充裕的互聯(lián)網(wǎng)公司，這四類網(wǎng)站往往燒錢太快卻又缺乏成功盈利模式。據(jù)調(diào)查顯示，今年第三季度，中國創(chuàng)投市場投資案例數(shù)量已大幅下滑，回落至2006年的水平。

　　主要靠風(fēng)險(xiǎn)投資支撐的視頻網(wǎng)站更是受影響最大。分析人士指出，目前還沒有實(shí)現(xiàn)贏利的視頻類網(wǎng)站，其生存還難以擺脫對風(fēng)險(xiǎn)投資的依賴，然而，隨著近些年來帶寬、版權(quán)等成本的加大和牌照等政策性問題的影響，視頻類網(wǎng)站早已變成了投資人眼中的雞肋。而在時(shí)下銀根日益緊縮之際，此類網(wǎng)站項(xiàng)目一定首先被列入大部分投資人“節(jié)約開支”一欄。

　　對此，一些先知先覺的視頻網(wǎng)站已經(jīng)做出了反應(yīng)。 一直與優(yōu)酷網(wǎng)一爭“視頻一哥”的土豆網(wǎng)最近傳出大幅裁員的訊息。在融資難的情況下，公司已在9月裁掉公司20%的職員，而由于砍掉部分帶寬，其網(wǎng)站的流量也大幅減少。琥珀網(wǎng)CEO厲希皓也介紹道，雖然網(wǎng)站今年的投資全部到位，但在今年年初他們就意識到融資瓶頸，所以已經(jīng)進(jìn)行節(jié)省帶寬等控制成本的做法。

　　金融危機(jī)

　　可能加速第二輪“洗牌”

　　厲希皓說，視頻類網(wǎng)站在網(wǎng)站里屬于開銷大的類型，如果經(jīng)營模式不太成熟的話，贏利就有時(shí)間周期。目前他們還沒有實(shí)現(xiàn)贏利，仍靠風(fēng)投維持，但跟贏利所差不遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)明年年底能實(shí)現(xiàn)贏利。繼和百度、MSN的戰(zhàn)略伙伴合作后，一批重大合作協(xié)議正在簽訂中。對金融危機(jī)的影響，厲希皓反而認(rèn)為，這會(huì)加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合和規(guī)范。國內(nèi)視頻類網(wǎng)站和2007年時(shí)相比已經(jīng)有了很大變化。當(dāng)時(shí)號稱有200多家，現(xiàn)在有穩(wěn)定正常經(jīng)營的不到10家了。他預(yù)計(jì)，在明年會(huì)有更清晰的整合，整合完后“留存”下來的反而享有巨大優(yōu)勢，因?yàn)楦偁帨p少了，和版權(quán)商談判余地大很多，帶寬成本也降低很多。

　　GGV資本參與了土豆網(wǎng)中間兩輪融資(土豆網(wǎng)目前共完成了四輪融資)，其主管合伙人符績勛也表示，互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)子領(lǐng)域，無論是網(wǎng)游、社區(qū)還是視頻網(wǎng)站，未來市場都只能容納1至2個(gè)成功的企業(yè)，而在市場選擇下中小規(guī)模企業(yè)的倒閉，從某種程度上更能給幸存者帶來規(guī)模效應(yīng)，如提高廣告收入等。

　　國家廣電總局和原信息產(chǎn)業(yè)部于2007年聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，確立了視頻網(wǎng)站經(jīng)營的牌照制度。 這被厲希皓認(rèn)為是針對視頻網(wǎng)站的第一輪“洗牌”。今年3月20日下午，國家廣播電影電視總局公布了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況，土豆網(wǎng)等32家視頻網(wǎng)站因內(nèi)容違規(guī)遭到警告處罰。此外，迅雷中國、貓撲視頻等25家網(wǎng)站被責(zé)令停止視頻節(jié)目服務(wù)。當(dāng)違規(guī)名單史無前例地涵蓋近60家網(wǎng)站，視頻業(yè)大多已經(jīng)意識到，此次違規(guī)查處和整改不可能只是一次單純的行動(dòng)，它將與新規(guī)的實(shí)施和未來發(fā)放執(zhí)照有所關(guān)聯(lián)。此后，民營視頻網(wǎng)站“人人爭取獲得執(zhí)照”。

　　厲希皓說，沒有執(zhí)照的視頻網(wǎng)站接下去顯然將更困難。“執(zhí)照起碼證明你的經(jīng)營是合法的。”從整體上看，純用戶分享類的網(wǎng)站因?yàn)橘|(zhì)量良莠不齊，會(huì)受到國家“新規(guī)”的干涉比較大，以后各網(wǎng)站網(wǎng)友上傳內(nèi)容的比例肯定會(huì)大大下降；而業(yè)務(wù)模式雷同的同質(zhì)化經(jīng)營的網(wǎng)站，以后也會(huì)比較困難。已經(jīng)擁有自己內(nèi)容的網(wǎng)站會(huì)好些。

　　明年視頻網(wǎng)站廣告前景看好

　　厲希皓對視頻類網(wǎng)站的廣告前景很看好。他說，近幾年琥珀網(wǎng)的廣告收入也有了大幅增長。他做過觀察，2006年時(shí)用戶剛知道視頻這東西，2007年用戶開始接觸了解它，2008年視頻網(wǎng)站進(jìn)入一些廣告商的經(jīng)營計(jì)劃，而明年，從他跟各大品牌談判時(shí)得知，眾多大品牌已經(jīng)把視頻網(wǎng)站列入他們廣告投放的固定預(yù)算中。

　　事實(shí)上，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模確實(shí)在飛速發(fā)展，從2006年的1.7億到2007年的4.1億，增長速度高達(dá)141%，這是艾瑞提供的《2007-08年中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭力評估報(bào)告》中的數(shù)字。

　　厲希皓認(rèn)為，第一通過廣告收入，第二通過自己的優(yōu)勢內(nèi)容收費(fèi)，將是未來視頻類網(wǎng)站競爭的焦點(diǎn)。 （鄭潔）