一場由52英寸大平板引發的降價潮，在蘇寧電器等家電賣場的推動下，演變成為中外平板電視的全線大跳水。日前，蘇寧聯合各國產彩電品牌啟動了2008年最后一輪統一降價行動。據悉，蘇寧此次降價涉及全部國產彩電品牌，32英寸最高降幅36%，42英寸、46英寸及52英寸等主流尺寸降幅也達到30%。這意味著小尺寸3000元底線、高端大尺寸萬元底線等價格關口紛紛被突破。

　　記者昨天最新獲悉，繼國產彩電宣布集體降價后，借勢在本周末即將揭幕蘇寧全國彩電節，外資品牌也將跟進降價，降幅有望超過30%。廣州蘇寧營銷總監顧偉建議說，現在平板電視價格已經調整得比較到位，不論是國產還是合資品牌，下跌的空間都相當有限，消費者“該出手時就出手”。

　　涉及全部國產品牌

　　在國家強力拉動內需市場的宏觀背景下，同時為了解決庫存，TCL、創維、海信、康佳、長虹等國產彩電品牌均采取了以降價為主的方式搶先預熱歲末市場。據蘇寧電器黑電事業部總經理李斌介紹，“此次大規模降價，涉及了全部國產彩電品牌，降價尺寸均為目前市場上的主流尺寸，如TCL、長虹等32英寸液晶跌至2990元、長虹42英寸全高清液晶跌至4900元、TCL的46英寸全高清液晶跌至6900元及TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶跌至9900元。”與以往家電零售商單方面降價不同，此次降價行動是由國產液晶電視品牌自愿發動的。以最新公布新價格體系的康佳為例，其旗下36系列52英寸液晶狂降3000元，僅售9999元，成為首款突破萬元的52英寸運動高清高端產品。42英寸售4999元，47英寸也僅售5999元，剛推出的32英寸更是低至2988元。除此之外，從19英寸到52英寸的產品梯隊，不管是頂級高端機型，還是主流暢銷產品，均有不同程度降幅。

　　蘇寧廣州平板彩電銷售負責人表示，32英寸與52英寸是目前平板液晶電視相對主流的兩個尺寸。此前，國產品牌對此的定價分別在4000元和14000元上下。此次，多數廠家不約而同地刷新了這兩個檔位機型的價位，實際上是為元旦這一波促銷做了預熱。

　　外資品牌跟進降價

　　據顧偉介紹，繼國產彩電品牌率先統一降價后，借勢本周將啟動的蘇寧全國彩電節，三星、LG、飛利浦等外資品牌已向蘇寧調低了此前的液晶電視價格。“與國產彩電高調降價的策略不同，外資品牌這次降價顯得低調，但實際上，外資品牌在一輪降價力度上絲毫不亞于國產品牌。”廣州蘇寧采購部門負責人向記者介紹。

　　記者獲悉，在本周末即將啟動的蘇寧全國彩電節上，蘇寧外資平板電視的降幅有望超過30%。據悉，此番外資品牌實施降價的機型，均為目前市場上的主流尺寸。其中，合資多款32英寸高清液晶跌破3680元，46英寸跌破5880元。

　　有業內人士分析，11月份已進入彩電銷售旺季，其走勢正開始逐漸回升，當國產彩電啟動新一輪價格反攻后，外資品牌很難獨善其身，跟進實施降價運作成為必然，從而與國產品牌在市場競奪方面呈現出持續膠著狀態，并延續相當長的一段時間。

　　成本下降或為主因

　　年終銷售旺季未到，國產液晶緣何集體喊“降”？有分析稱，在目前全球經濟受壓的大環境下，海外市場需求萎縮、國產出口受阻已成為行業難題，國產液晶電視今年的圣誕節海外訂單量已出現普遍下滑，由此帶來的資金周轉等壓力正考驗著本土彩電企業的生存。如何解決目前最大的庫存難題，此番包括TCL、長虹、海信、康佳等國產彩電品牌均采取了降價搶內需的辦法。

　　但也有專家指出，液晶電視價格的下調與近幾個月來液晶面板的價格下調很有關系。液晶面板占液晶電視成本的60%，上游液晶面板廠家產能過剩，導致供大于求而快速降價，使得液晶電視整機企業生產成本降低。從DisplaySearch 監測的液晶面板價格數據來看，近5個月各尺寸液晶面板的均價連續出現了大幅下調，在11月份，32英寸、42英寸和42英寸液晶面板的均價仍然下調10美元，這樣也使得液晶電視整機成本降低。

　　此外，國產平板集體進軍上游也將降低生產成本。下個月，康佳斥資8.86億元建立的液晶模組基地將在蘇州昆山正式動工。康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛告訴記者，屆時通過模組和整機共用結構件、模組和整機電源的一體化設計、模組時序控制和整機信號處理的一體化設計、減少包裝和運輸環節等措施節省成本，預計可使液晶電視生產成本降低約10%。(陳學東)